服裝廠庫存積壓嚴(yán)重 品牌春裝新品三折買不動(dòng)

　　盡管最近幾天氣溫驟降，卻阻擋不住今年新品春裝的上市步伐。但是，與往年不同的是，今年上市春裝價(jià)格未升反降，同比降幅及降價(jià)范圍都大異于常年情況，不僅是一些二三流春裝明顯降價(jià)，如VERO MODA、KAMA、ONLY、ESPRIT等服裝品牌的春裝也加入打折促銷行列。

　　“一年之計(jì)在于春”，服裝行業(yè)卻整體呈現(xiàn)頹勢(shì)，記者昨日就此采訪島城多家服裝企業(yè)，發(fā)現(xiàn)本土品牌競爭加劇引發(fā)庫存積壓，成為目前服裝

　　市場(chǎng)探訪

　　商場(chǎng)隨處可見新品打折

　　五折、六折、甚至三折……記者昨日首先來到臺(tái)東商圈的萬達(dá)購物廣場(chǎng)，一樓大小數(shù)十家服裝店中，有近半數(shù)都在打折促銷春裝，除一些往年舊款之外，許多剛上市的新品也在打折行列?！敖衲甏貉b的確便宜，不光沒有漲價(jià)，還比去年跌了?！比f達(dá)購物廣場(chǎng)一家服裝店銷售員告訴記者，去年的時(shí)候，一件新品時(shí)裝T恤價(jià)格在230元左右，今年剛剛上的新貨，一件才賣170元。對(duì)于降價(jià)原因，該銷售員表示并不太清楚，“可能是今年進(jìn)價(jià)就便宜，所以售價(jià)就低，這里面涉及商業(yè)機(jī)密，我也不太清楚?！彪S后，記者在該購物廣場(chǎng)內(nèi)轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)春裝優(yōu)惠至三折的服裝店就有四五家，其他的優(yōu)惠折扣也在六折左右。

　　隨后，記者來到附近的利群商廈的服裝部，看到許多品牌時(shí)裝也開始降價(jià)促銷。在ESPRIT品牌店里，記者看到，春夏服裝正在進(jìn)行五折優(yōu)惠促銷，該店銷售員表示，商場(chǎng)內(nèi)的多數(shù)品牌服裝都在打折，“過去我們的新品都是不打折的，今年為了回報(bào)客戶，我們的新品春夏裝也打折了。”而在同樓層的VERO MODA服裝店內(nèi)，銷售人員稱，去年一條該品牌的女式春夏長褲價(jià)格一般在400元左右，而今年則優(yōu)惠到了300元以下，“最近幾年里，去年漲得最大，今年落回去了一些。”

　　“今年春裝沒漲價(jià)，反而是降了一點(diǎn)。”天馬外貿(mào)城王經(jīng)理向記者介紹說，部分打折春裝是去年的舊款，但與往年不同的是，很多品牌服裝在春季推出了折扣。

　　行業(yè)動(dòng)態(tài)

　　四成“衣企”業(yè)績大跌

　　對(duì)于服裝行業(yè)來說，這場(chǎng)“倒春寒”似乎來得很猛。截至目前，在已披露2012年企業(yè)年報(bào)的上市服裝企業(yè)當(dāng)中，有近四成的服裝企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)了大幅下滑。根據(jù)證券機(jī)構(gòu)的第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，服裝行業(yè)內(nèi)的33家上市公司當(dāng)中，2012年三季度末存貨總額高達(dá)455億元，環(huán)比增加5.39%，創(chuàng)下自2008年以來的新高。其中，雅戈?duì)柡图t豆股份分別以239.53億元和39.78億元的存貨高居第一、二名。而森馬服飾凈利陡降38%、美邦服飾凈利下滑29%、中國服裝2012年凈利潤虧損4417.48萬元。

　　“2012年可以說是服裝行業(yè)‘最后的晚餐’了。”服裝商田常健告訴記者，今年春裝價(jià)格同比下降的原因很復(fù)雜，總體而言，是中國服裝行業(yè)多年畸形發(fā)展的一次爆發(fā)?！扒安痪梦覄?cè)ロn國采購，那里的新品春裝價(jià)格還是同比上漲的?！碧锍＝≌f，目前春裝價(jià)格同比下降主要集中在中國大陸地區(qū)，而綜合來看，青島地區(qū)的情況更為嚴(yán)重，“這是因?yàn)榍鄭u周邊聚集了大批服裝加工廠，對(duì)于服裝行業(yè)的變化更為敏感?！?/p>

　　企業(yè)說法

　　品牌扎堆引發(fā)庫存積壓

　　“以前即墨服裝里，本地的服裝品牌也就二百多個(gè)，可現(xiàn)在你再去看看，沒有六百個(gè)，也得有四百個(gè)?！奔茨型?jì)街道嘉樂服裝廠張嘉誠告訴記者，自2012年開始，即墨大大小小的服裝廠就開始忙活著打造各自的服裝品牌，這也引起了一場(chǎng)本土品牌的 “大戰(zhàn)”?！耙郧拔覀冞@些廠都是給外商代工的，沒有自己的品牌，完全是OEM客商提供的品牌。”張嘉誠說，由于2012年國際服裝市場(chǎng)蕭條，即墨本土的服裝廠就面臨著“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的唯一道路?！拔乙郧笆墙o歐美市場(chǎng)生產(chǎn)女士家居服和兒童服裝的，去年開始打自己的服裝品牌，主要是兒童服裝。”張嘉誠表示，像他這樣的情況，在即墨很多，“我們的服裝質(zhì)量很好，工藝也都符合國際標(biāo)準(zhǔn)，在國內(nèi)賣肯定沒有問題?！?/p>

　　然而國內(nèi)市場(chǎng)給這些轉(zhuǎn)型服裝企業(yè)上了一課。由于本土品牌在2012年扎堆推出，導(dǎo)致本土服裝市場(chǎng)的競爭加劇。城陽惜福鎮(zhèn)一家服裝廠就因?yàn)閹齑娣e壓，導(dǎo)致企業(yè)資金出現(xiàn)了問題。“以前我不是做服裝的，是給外商生產(chǎn)地毯和毛巾被的，去年才開始做自己的服裝品牌?！痹搹S負(fù)責(zé)人向記者介紹說，由于缺乏服裝品牌的操作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于國內(nèi)的市場(chǎng)營銷手段不太熟悉，所以推出的服裝新品一直叫不響?！坝米詈玫囊铝?，選最新的款式，但做出來的衣服就是賣不動(dòng)。”這名負(fù)責(zé)人說，自2012年下半年開始，廠里的庫存就一天比一天多，目前企業(yè)周轉(zhuǎn)資金已經(jīng)斷鏈，“我現(xiàn)在就想著把企業(yè)轉(zhuǎn)出去，可現(xiàn)在很難找到人接盤?！?記者 官華晨 攝影報(bào)道)