盡管最近幾天氣溫驟降,卻阻擋不住今年新品春裝的上市步伐。但是,與往年不同的是,今年上市春裝價(jià)格未升反降,同比降幅及降價(jià)范圍都大異于常年情況,不僅是一些二三流春裝明顯降價(jià),如VERO MODA、KAMA、ONLY、ESPRIT等服裝品牌的春裝也加入打折促銷行列。
“一年之計(jì)在于春”,服裝行業(yè)卻整體呈現(xiàn)頹勢,記者昨日就此采訪島城多家服裝企業(yè),發(fā)現(xiàn)本土品牌競爭加劇引發(fā)庫存積壓,成為目前服裝
市場探訪
商場隨處可見新品打折
五折、六折、甚至三折……記者昨日首先來到臺(tái)東商圈的萬達(dá)購物廣場,一樓大小數(shù)十家服裝店中,有近半數(shù)都在打折促銷春裝,除一些往年舊款之外,許多剛上市的新品也在打折行列?!敖衲甏貉b的確便宜,不光沒有漲價(jià),還比去年跌了?!比f達(dá)購物廣場一家服裝店銷售員告訴記者,去年的時(shí)候,一件新品時(shí)裝T恤價(jià)格在230元左右,今年剛剛上的新貨,一件才賣170元。對(duì)于降價(jià)原因,該銷售員表示并不太清楚,“可能是今年進(jìn)價(jià)就便宜,所以售價(jià)就低,這里面涉及商業(yè)機(jī)密,我也不太清楚?!彪S后,記者在該購物廣場內(nèi)轉(zhuǎn)了一圈,發(fā)現(xiàn)春裝優(yōu)惠至三折的服裝店就有四五家,其他的優(yōu)惠折扣也在六折左右。
隨后,記者來到附近的利群商廈的服裝部,看到許多品牌時(shí)裝也開始降價(jià)促銷。在ESPRIT品牌店里,記者看到,春夏服裝正在進(jìn)行五折優(yōu)惠促銷,該店銷售員表示,商場內(nèi)的多數(shù)品牌服裝都在打折,“過去我們的新品都是不打折的,今年為了回報(bào)客戶,我們的新品春夏裝也打折了?!倍谕瑯菍拥腣ERO MODA服裝店內(nèi),銷售人員稱,去年一條該品牌的女式春夏長褲價(jià)格一般在400元左右,而今年則優(yōu)惠到了300元以下,“最近幾年里,去年漲得最大,今年落回去了一些?!?/p>
“今年春裝沒漲價(jià),反而是降了一點(diǎn)。”天馬外貿(mào)城王經(jīng)理向記者介紹說,部分打折春裝是去年的舊款,但與往年不同的是,很多品牌服裝在春季推出了折扣。
行業(yè)動(dòng)態(tài)
四成“衣企”業(yè)績大跌
對(duì)于服裝行業(yè)來說,這場“倒春寒”似乎來得很猛。截至目前,在已披露2012年企業(yè)年報(bào)的上市服裝企業(yè)當(dāng)中,有近四成的服裝企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)了大幅下滑。根據(jù)證券機(jī)構(gòu)的第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),服裝行業(yè)內(nèi)的33家上市公司當(dāng)中,2012年三季度末存貨總額高達(dá)455億元,環(huán)比增加5.39%,創(chuàng)下自2008年以來的新高。其中,雅戈?duì)柡图t豆股份分別以239.53億元和39.78億元的存貨高居第一、二名。而森馬服飾凈利陡降38%、美邦服飾凈利下滑29%、中國服裝2012年凈利潤虧損4417.48萬元。
“2012年可以說是服裝行業(yè)‘最后的晚餐’了?!狈b商田常健告訴記者,今年春裝價(jià)格同比下降的原因很復(fù)雜,總體而言,是中國服裝行業(yè)多年畸形發(fā)展的一次爆發(fā)?!扒安痪梦覄?cè)ロn國采購,那里的新品春裝價(jià)格還是同比上漲的?!碧锍=≌f,目前春裝價(jià)格同比下降主要集中在中國大陸地區(qū),而綜合來看,青島地區(qū)的情況更為嚴(yán)重,“這是因?yàn)榍鄭u周邊聚集了大批服裝加工廠,對(duì)于服裝行業(yè)的變化更為敏感?!?/p>
企業(yè)說法
品牌扎堆引發(fā)庫存積壓
“以前即墨服裝里,本地的服裝品牌也就二百多個(gè),可現(xiàn)在你再去看看,沒有六百個(gè),也得有四百個(gè)。”即墨市通濟(jì)街道嘉樂服裝廠張嘉誠告訴記者,自2012年開始,即墨大大小小的服裝廠就開始忙活著打造各自的服裝品牌,這也引起了一場本土品牌的 “大戰(zhàn)”。“以前我們這些廠都是給外商代工的,沒有自己的品牌,完全是OEM客商提供的品牌?!睆埣握\說,由于2012年國際服裝市場蕭條,即墨本土的服裝廠就面臨著“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的唯一道路?!拔乙郧笆墙o歐美市場生產(chǎn)女士家居服和兒童服裝的,去年開始打自己的服裝品牌,主要是兒童服裝。”張嘉誠表示,像他這樣的情況,在即墨很多,“我們的服裝質(zhì)量很好,工藝也都符合國際標(biāo)準(zhǔn),在國內(nèi)賣肯定沒有問題。”
然而國內(nèi)市場給這些轉(zhuǎn)型服裝企業(yè)上了一課。由于本土品牌在2012年扎堆推出,導(dǎo)致本土服裝市場的競爭加劇。城陽惜福鎮(zhèn)一家服裝廠就因?yàn)閹齑娣e壓,導(dǎo)致企業(yè)資金出現(xiàn)了問題?!耙郧拔也皇亲龇b的,是給外商生產(chǎn)地毯和毛巾被的,去年才開始做自己的服裝品牌?!痹搹S負(fù)責(zé)人向記者介紹說,由于缺乏服裝品牌的操作經(jīng)驗(yàn),對(duì)于國內(nèi)的市場營銷手段不太熟悉,所以推出的服裝新品一直叫不響?!坝米詈玫囊铝希x最新的款式,但做出來的衣服就是賣不動(dòng)?!边@名負(fù)責(zé)人說,自2012年下半年開始,廠里的庫存就一天比一天多,目前企業(yè)周轉(zhuǎn)資金已經(jīng)斷鏈,“我現(xiàn)在就想著把企業(yè)轉(zhuǎn)出去,可現(xiàn)在很難找到人接盤?!?記者 官華晨 攝影報(bào)道)