我國進(jìn)入國家公關(guān)時(shí)代 宣傳片關(guān)注普通人(圖)

落地香港以來，CNC中文臺(tái)的收視排名日漸提高。圖為CNC視頻現(xiàn)場(chǎng)截圖。

    精英——擔(dān)綱國家形象

    京劇、武術(shù)、中醫(yī)……誰，能代表中國形象？這個(gè)難題，是此次宣傳片的制作、拍攝方必須跨越的第一道關(guān)卡。

    “國家形象可以有許多載體，但如果論最重要，恐怕莫過于人，因?yàn)槠渌磺卸急仨毻ㄟ^人來承載，都必須通過人去展現(xiàn)。從這一意義上講，中國人的形象是中國國家形象的根本所在?！?

    也正因此，袁隆平、吳敬璉、姚明等50余位在國際舞臺(tái)闖蕩的各界精英入選人物篇陣容。單拿出他們中的每一個(gè)人，或許都能拍成一部長(zhǎng)篇紀(jì)錄片。在30秒的“人物篇”中，他們作為一個(gè)集體出現(xiàn)。也許每人露臉的鏡頭不過零點(diǎn)幾秒，但50多人中，無人拒絕。

    能作為今日中國形象的代表之一，他們的自豪，用行動(dòng)體現(xiàn)。

    有媒體披露，著名歌星劉歡忍著股骨頭病的病痛，堅(jiān)持到京參演。拍攝完畢后，劉歡立即飛回國外繼續(xù)治療。“正是基于國家這些年的發(fā)展，我們才有這樣的機(jī)會(huì)參與其中。希望我們(國家)文化的影響力，如同我們經(jīng)濟(jì)的影響力一樣，在世界上越來越得到人們的關(guān)注?！眲g說。

    精英之所以能夠入選，因?yàn)樗麄兠總€(gè)人身上，都或多或少地融入了當(dāng)代中國的代表性元素。曾在申奧會(huì)場(chǎng)用笑容和自信感染評(píng)委的楊瀾 (微博)，具有當(dāng)代中國女性成熟端莊的氣質(zhì)；航天英雄楊利偉等人象征著為了科學(xué)事業(yè)不斷進(jìn)取的敬業(yè)與豪邁……

    百姓——有你才完整

    精英，可以站出來代表中國，但無法代表中國的全部。

    “說實(shí)話，‘角度篇’的策劃和取材，特別是對(duì)打工子弟等底層人群的關(guān)注，讓我為之一震。”一位駐京外國記者如是感嘆道。

    偌大的京城，哪里才有我的學(xué)校我的家？想必，每個(gè)打工子弟學(xué)校的孩子們，都會(huì)有類似的感傷。有光，就有影。一個(gè)高速發(fā)展的城市如此，國家亦如此。長(zhǎng)長(zhǎng)的影子，自然也是中國的形象之一。

    可喜的是，在國家形象宣傳片中，我們找到了這些影子，以及代表這些影子的陌生而又熟悉的面孔——周末去菜市場(chǎng)買菜時(shí)，他們就睡在父母的菜攤旁。平時(shí)，大人上班時(shí)，他們朗朗的讀書聲響徹整個(gè)打工子弟學(xué)校。城市外來務(wù)工者帶著他們的孩子在這個(gè)社會(huì)努力地生活著，他們代表了國家形象中國民勤奮而善良的那個(gè)側(cè)面。

    “我要告訴世界的，是一個(gè)更加完整而真實(shí)，復(fù)雜多面的中國?！敝袊鴩倚蜗笮麄髌偛邉澲煊坠庹f。

    其實(shí)，對(duì)外國人眼中的中國形象的理解，甚至是誤解，朱幼光有著切身體驗(yàn)?！澳阒览贤庑哪恐凶钣忻闹袊渍Z是什么嗎？就是廣東人的那句話：天上飛的除了飛機(jī)，地上跑的除了坦克，我們都吃。這句話對(duì)他們來說印象太深刻了?！?/p>

    為了消除外界對(duì)中國的片面看法，朱幼光曾在拍片前，花了長(zhǎng)達(dá)兩年時(shí)間做調(diào)研。他找到了所有能找到的外國人拍中國的紀(jì)錄片?！拔铱催@些片子，是為了了解老外看我們的角度有哪些欠缺。我要知道他們是怎么看我們國家的。正面、負(fù)面的我都看。”

    的確，了解受眾的想法，才可能有的放矢地向他們展示一個(gè)真實(shí)全面的中國。

    媒體——行動(dòng)早已開始

    在籌拍形象宣傳片之前，中國就已加快了國家公關(guān)的步伐。

    今年7月，新華社CNC電視臺(tái)英文頻道的開播，為中國媒體向世界發(fā)出聲音開辟了新天地。

    而不光是新華社，《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等中央級(jí)媒體也紛紛大力拓展海外業(yè)務(wù)，搶占海外輿論的橋頭堡。2009年12月28日，央視旗下的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)正式開播。作為中國國家網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu)，開播之初，CNTV提出的目標(biāo)就是建設(shè)成為能夠充分體現(xiàn)中國國家水平，并具有重要國際影響力的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、央視等還在大力新建海外站點(diǎn)，擴(kuò)充海外采編隊(duì)伍。

    走向國際，與國際媒體巨頭同舞，是中央級(jí)媒體正在集中發(fā)展的方向，同時(shí)也是國家公關(guān)所需。這在很多發(fā)達(dá)國家，早就成為共識(shí)。

    美國之音(VOA)在籠絡(luò)全球英語學(xué)習(xí)者時(shí)，也將美國的國家理念滲透到每個(gè)節(jié)目，潛移默化地影響著每一位聽眾。在日本，帶有濃厚國家背景的公共電視臺(tái)NHK，近來也受政府之意，擴(kuò)大英文節(jié)目制作量。把日本打造成亞洲乃至亞太地區(qū)的發(fā)言人，是日本國家公關(guān)的核心目標(biāo)之一。

    縱觀全球，“國家公關(guān)，媒體先行”已是慣例。面對(duì)新沖進(jìn)來的中國軍團(tuán)，其他國際媒體給予了高度的關(guān)注。日本NHK電視臺(tái)附屬研究所的一位研究員就曾對(duì)本報(bào)記者說，他準(zhǔn)備錄制某一天全天的CNC英文節(jié)目，與NHK的英文節(jié)目進(jìn)行“徹底比較”。