湖南衛(wèi)視我是歌手內(nèi)幕

　　微博營銷：

　　歌手就是轉(zhuǎn)發(fā)大戶，專業(yè)人士也裹挾其中

　　相比較《中國好聲音》在首播時(shí)候制作方曾傾力邀請(qǐng)各種微博“大V”和明星轉(zhuǎn)發(fā)，《我是歌手》得到認(rèn)證大V、明星等轉(zhuǎn)發(fā)則更偏向于自主支持。從首播第一期開始《我是歌手》就成為了微博上的熱議話題，不光齊秦、羽泉、尚雯婕、沙寶亮、黃貫中、黃琦姍、陳明等七組歌手自身的微博發(fā)送獲得無數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)，由于有專業(yè)歌手的參與，引發(fā)了其他專業(yè)歌手的興趣，像陳明的好友韓紅就聲稱“要是年輕就去踢館”從而獲得那英的轉(zhuǎn)發(fā)力挺，尤其是像黃琦姍這種在業(yè)內(nèi)擁有口碑卻缺少大眾知名度的歌手獲得了眾多專業(yè)歌手對(duì)該節(jié)目的捧場，而宋柯、汪峰、何炅等一批業(yè)內(nèi)人士也先后加入推薦和討論?！段沂歉枋帧饭?jié)目組的彭小姐承認(rèn)，節(jié)目組曾通過“適當(dāng)?shù)姆椒ā弊屛⒉┐骎們看到節(jié)目，當(dāng)他們被打動(dòng)后很可能紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，但至于讓他們“看到”的具體方法是什么，她則以商業(yè)機(jī)密為由拒絕透露。

　　此外，《南都娛樂周刊》了解到在《我是歌手》策劃之初，湖南衛(wèi)視就找到宋柯、張漫、伍洲彤、金兆鈞等音樂行業(yè)內(nèi)的大腕咨詢節(jié)目意見，而在首播之前，節(jié)目組也特別在北京邀請(qǐng)了眾多媒體人、專業(yè)人士進(jìn)行了節(jié)目試播，聽取專業(yè)建議和意見。這些一方面聽取業(yè)內(nèi)建議，一方面也起到了在業(yè)內(nèi)的推廣作用，不少參與者在試聽會(huì)時(shí)就已經(jīng)開始在微博上進(jìn)行該節(jié)目的探討。記者就此事向《我是歌手》節(jié)目組工作人員彭小姐求證，她確認(rèn)了這一宣傳策略，節(jié)目組希望通過節(jié)目質(zhì)量打動(dòng)對(duì)方，并影響他們的關(guān)注度，但雙方并非合作關(guān)系。

　　網(wǎng)易音樂主編丁博很早就聽身邊參與節(jié)目錄影的朋友對(duì)該節(jié)目大贊專業(yè)，等到看到節(jié)目，他認(rèn)為該節(jié)目是近些年少有的、不拘泥于選秀模式的、擁有音樂內(nèi)核的電視節(jié)目，專業(yè)歌手專業(yè)的樂隊(duì)，音樂性的展現(xiàn)水準(zhǔn)很高，他在微博上也對(duì)該節(jié)目贊譽(yù)有加。他表示：“我相信在這個(gè)時(shí)代，任何節(jié)目都會(huì)做包括微博營銷在內(nèi)的整套推廣，但不是你節(jié)目方下了工夫推廣就一定有相應(yīng)的回饋和反應(yīng)，我以及周圍很多業(yè)內(nèi)的朋友也不是因?yàn)楣?jié)目方公關(guān)就來發(fā)送微博，而是這個(gè)節(jié)目真的給我們帶來了驚喜。”

據(jù)悉，那英極可能在年后亮相《我是歌手》

　　反擊策略：

　　用一個(gè)節(jié)目爆發(fā)，靠一個(gè)集群戰(zhàn)斗

　　在李浩看來，《我是歌手》的節(jié)目戰(zhàn)略意義相當(dāng)于創(chuàng)新部隊(duì)先鋒，“它扮演的角色應(yīng)該特別重要，新年第一炮一定要打響”。他承認(rèn)去年湖南衛(wèi)視在選秀上的缺位，無疑為“其他節(jié)目”造成了市場空白，“市場空白被占領(lǐng)以后怎么辦，這個(gè)是我們思考特別多的問題。一定要找到不同的做法?，F(xiàn)在更多的節(jié)目在走心，重品質(zhì)，所以就往這兩個(gè)方向去做追求。”

　　他認(rèn)為這次《我是歌手》的突破，在于節(jié)目類型和制作方法上，“我們以前就是熱鬧、開心、誰進(jìn)誰出的那種類型節(jié)目要多一些，這一類節(jié)目是靠一種懸念、情節(jié)還有參與者的情感的投入去完成的。我覺得它不管是對(duì)湖南衛(wèi)視，還是對(duì)整個(gè)電視市場上這種產(chǎn)品類型的豐富，都是比較有意義的?！彼€很有信心，該節(jié)目將培養(yǎng)出一批“跟以前的娛樂節(jié)目不一樣、素質(zhì)更高”的觀眾。編導(dǎo)洪嘯也曾透露，節(jié)目現(xiàn)場音響沿用了湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)的那套系統(tǒng)，將用于萬人場地的設(shè)備用于數(shù)百人演播廳，這也是不少現(xiàn)場觀眾被震撼感動(dòng)的原因之一。此外，本刊記者探班節(jié)目錄制現(xiàn)場時(shí)，也發(fā)現(xiàn)節(jié)目從錄制程序設(shè)置上實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容保密，手段相當(dāng)高明。比如臺(tái)前錄制只是參賽歌手們的逐一演唱，再加上主持串場，而觀眾投票后也不知最終誰淘汰了，只有歌手，以及導(dǎo)演組幾個(gè)人知道結(jié)果。而一期節(jié)目在臺(tái)前錄制的時(shí)長不超兩個(gè)小時(shí)，對(duì)歌手而言也相對(duì)輕松。

　　至于對(duì)去年《中國好聲音》帶來的影響力沖擊，湖南衛(wèi)視地位一度岌岌可危，后者今年開年似乎已擺出一副絕地反擊姿態(tài)?李浩側(cè)面呼應(yīng)，表示湖南衛(wèi)視該走的集群策略，靠一個(gè)節(jié)目在一個(gè)點(diǎn)爆發(fā)，但要靠一個(gè)集群去戰(zhàn)斗。他認(rèn)為現(xiàn)階段湖南衛(wèi)視的姿態(tài)應(yīng)該是：“市場上所有的那種好的、新鮮的節(jié)目和模式，我們都很關(guān)注。但我們還是非常堅(jiān)持做成自己獨(dú)有的東西，這也是我們選擇模式或者創(chuàng)新的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。我們還是希望有個(gè)引領(lǐng)的姿態(tài)。” 他坦言今年湖南衛(wèi)視的核心重點(diǎn)，是周五晚上的音樂類節(jié)目，如《我是歌手》以及之后的《中國最強(qiáng)音》、《快樂男聲》。另外，某位高層人士也親口向本刊證實(shí)，快男在年后也會(huì)報(bào)批，估計(jì)拿下批文問題不大。