西安秦腔劇場票價高達(dá)8000元 1個月賠100多萬

　　新華網(wǎng)西安5月21日專電（記者 楊一苗 趙文君）今年4月初，西安易俗社劇場高調(diào)推出高端秦腔消費(fèi)，最高票價達(dá)到8000元。營業(yè)1個多月來，易俗社經(jīng)營狀況是否達(dá)到了運(yùn)營方的預(yù)期？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這里的上座率不斷下滑，劇場效益很不理想。

　　在西安，數(shù)千元乃至上萬元消費(fèi)的茶樓、KTV、夜總會總是熙熙攘攘、人流如梭；在全國，像東北的劉老根、上海的周立波、北京的郭德綱這樣的草根藝術(shù)，也一直熱度不減。一些

　　一個月賠了100多萬元

　　位于西安鬧市區(qū)的易俗社劇場已經(jīng)沒有了一個多月前的火紅場面。記者問到劇場的效益，西安秦腔劇院有限責(zé)任公司市場部部長張武宏明確表示：“賠了！4月份賠了100多萬元?！?/p>

　　有百年歷史的西安易俗社劇場從今年4月1日開始重裝開業(yè)，以仿古風(fēng)格修葺一新的劇場定位為“秦腔高端消費(fèi)”。開業(yè)之初，這里的價格定為普通票380元，豪華包廂8000元。被稱為“群眾藝術(shù)”的秦腔賣出了“天價”，這也引起了眾多秦腔老藝術(shù)家和戲迷的爭議。

　　為了擴(kuò)大影響，易俗社劇場將整個四月確定為開業(yè)演出季，不僅陜西秦腔界的十多位“梅花獎”得主悉數(shù)登場，劇場還斥巨資，從全國請來豫劇、評劇、河北梆子、京劇等北方劇種的一流名角兒參演，這樣的演出一直持續(xù)了一個月。雖然開業(yè)期間演出紅紅火火，但卻是“賠本賺吆喝”。

　　張武宏給記者算了一筆細(xì)賬：平均一場演出費(fèi)用為4萬元，外地團(tuán)體來這里，最多一個團(tuán)有70多人，吃住行也是一大筆費(fèi)用。而本地秦腔名角演出的勞務(wù)費(fèi)同樣不低，這樣算下來，4月份總共支出了224萬元，而收入不超過50萬元。

　　不僅賠錢，演出季過后來看戲的觀眾也越來越少。從5月1日開始，劇院不得不調(diào)整了票價，普通票的價格從剛開業(yè)時的380元，按座位位置不同調(diào)整為180、280、380元，而8000元的豪華包廂票也開始從8折降到6折出售。

　　價格低了，卻沒有吸引更多戲迷走進(jìn)劇場，劇院的上座率持續(xù)下滑。張武宏說，5月份劇院的平均上座率只有40%到50%，這個月已經(jīng)賠了20多萬元?！霸龠@樣下去就賠不起了?！睆埼浜暾f。

　　困境：演員稀缺　劇目匱乏

　　據(jù)西安秦腔劇院有限責(zé)任公司總經(jīng)理雍濤介紹，對易俗社劇場的整體修繕花費(fèi)了近1400萬元，主要用于古建修繕和內(nèi)部裝修。在劇場剛開業(yè)時，雍濤曾表示通過正常演出售票，劇場用五六年時間可以收回前期投入?！皬哪壳暗慕?jīng)營狀況看，我們當(dāng)初的預(yù)期很難達(dá)到，前期投入只能想其他辦法逐年攤銷了?！庇簼裏o奈地說。

　　西安市民王秀英是老秦腔戲迷，從上世紀(jì)80年代開始就是馬友仙、李愛琴等老秦腔藝術(shù)家的忠實(shí)粉絲。在前不久的易俗社劇院開業(yè)演出期間，她自掏腰包觀看了一場有十多位知名秦腔演員共同演出的名家名段演唱會。380元聽這一場戲，她覺得很值。

　　王秀英說：“秦腔就是要看名角、聽好戲，我們戲迷掏錢進(jìn)劇場，就是要聽李愛琴的《周仁回府》、馬友仙的《斷橋》，這些經(jīng)典唱段百聽不厭。但如果是不知名的演員，那就不值這個票價?！?/p>

　　缺少名演員、好劇目吸引觀眾回到劇院，正成為困擾易俗社劇場的主要難題。易俗社對1個多月的營業(yè)收入做了分析，最差的一場收入2000多元，出演的是知名度不高的陜西本地京劇團(tuán)；最高的一場收入6萬元，請了陜西多個秦腔院團(tuán)的14位老一輩藝術(shù)家演唱經(jīng)典唱段，劇場座無虛席，叫好聲不斷。

　　但僅靠易俗社自己的班底，就很難維持“滿堂彩”。在易俗社劇場現(xiàn)有的20多名演員中，除了兩名獲得過“梅花獎”的演員，多數(shù)為缺少觀眾號召力的年輕演員。張武宏說：“舞臺是角兒的藝術(shù)。對劇院來說，僅靠自己的演員演出觀眾不買賬，從其他院團(tuán)請名演員成本又太高，即使觀眾愛看，也是賠錢的買賣?！?/p>

　　陜西省社科院文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代傳播研究所所長王長壽認(rèn)為，市場之路越走越窄的易俗社劇院要想獲得重生，不僅要有名演員，更要有好戲支撐。僅易俗社一個世紀(jì)以來多位劇作家創(chuàng)作的秦腔劇本，就有800部之多，但這些劇本中的絕大多數(shù)都沒有擺脫束之高閣的命運(yùn)。

　　據(jù)了解，目前西安幾家秦腔院團(tuán)能夠演出的秦腔劇目一共不過百部。王秀英說：“我小時候聽父輩們哼唱過的一些傳統(tǒng)戲現(xiàn)在已經(jīng)沒有人能演了。這些戲如果能排出來，老戲迷們還是很愿意進(jìn)劇院聽?wèi)颉！?/p>

　　求變能否獲得新生？

　　在我國西北地區(qū)，秦腔是最受老百姓歡迎的地方戲曲。在有千年歷史的西安古城墻下，每天都有群眾自發(fā)組織的“自樂班”在這里免費(fèi)演出，也從來不缺觀眾。在農(nóng)村的不少地方，結(jié)婚祝壽都有請劇團(tuán)唱秦腔的傳統(tǒng)，而這其中又以能請到名家唱名段為榮。目前秦腔知名演員表演“絕活兒”的市場價位為2000元至5000元。正因?yàn)橛羞@樣的消費(fèi)基礎(chǔ)，雍濤認(rèn)為打造高端秦腔劇場仍有市場機(jī)會。

　　雍濤說：“雖然經(jīng)營艱難，但我們必須堅(jiān)持演出品質(zhì)和市場運(yùn)作。除了對秦腔老藝術(shù)家免票，我們開業(yè)至今對外沒有送出過一張贈票，哪怕只賣出去一張票，劇場也會正常營業(yè)?！?/p>

　　王長壽認(rèn)為，秦腔這樣的傳統(tǒng)文化能傳承上千年，足以說明它的生命力旺盛。之所以現(xiàn)在在市場探索中舉步維艱，是因?yàn)闆]有隨著時代改變和新的內(nèi)容結(jié)合起來，秦腔也需要不斷創(chuàng)新來適應(yīng)當(dāng)代人的口味。

　　為了多招攬觀眾，易俗社劇場開始對自己的節(jié)目進(jìn)行了調(diào)整。在5月份更新的節(jié)目單中，除傳統(tǒng)秦腔之外還增加了小品和魔術(shù)?！拔逡弧惫?jié)、母親節(jié)、兒童節(jié)劇院還推出專題演出。

　　張武宏說，他們正準(zhǔn)備打造一臺屬于自己的節(jié)目，以劇社自己的演員為班底開展多元化經(jīng)營。每周排3天唱正宗秦腔，其他時間做綜合類的節(jié)目，內(nèi)容包括陜味喜劇，以及對傳統(tǒng)戲進(jìn)行的“戲說”。比如將《鍘美案》改成《喜說包青天之鍘美案》系列劇，在改編中植入現(xiàn)代語言和熱門話題，來吸引年輕人進(jìn)入劇場。此外，易俗社劇場還將推出包括音像制品、手抄劇本在內(nèi)的秦腔主題紀(jì)念品。