12月8日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉行“2012年我國(guó)飲料行業(yè)1-3季度運(yùn)行狀況分析報(bào)告”發(fā)布會(huì)，公布了前三季度飲料行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)飲料行業(yè)整體穩(wěn)步增長(zhǎng)，相對(duì)去年同比增長(zhǎng)10%,涼茶行業(yè)更是一枝獨(dú)秀，市場(chǎng)增幅超過(guò)30%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。其中表現(xiàn)最搶眼的，尤屬加多寶涼茶，作為涼茶行業(yè)的開創(chuàng)者和領(lǐng)頭羊，加多寶雖經(jīng)歷了品牌轉(zhuǎn)換，但市場(chǎng)表現(xiàn)仍舊強(qiáng)勁，前三季度，銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，占據(jù)涼茶市場(chǎng)份額達(dá)72.96%，遙遙領(lǐng)先于第二名，牢牢穩(wěn)居涼茶行業(yè)第一的位置。在罐裝飲料方面，加多寶市場(chǎng)銷售份額近12%，繼續(xù)穩(wěn)居罐裝飲料銷量第一名，這也將是繼2007年之后，加多寶涼茶連續(xù)第六年蟬聯(lián)“中國(guó)飲料第一罐。”
(2012年前3季度中國(guó)飲料市場(chǎng)研究成果發(fā)布會(huì)在京召開)
中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息中心主任萬(wàn)東華先生在報(bào)告中指出，今年全球整體經(jīng)濟(jì)萎靡不振，作為全球經(jīng)濟(jì)中心之一的中國(guó)受到一定程度的波及，而作為中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)“晴雨表”的飲料行業(yè)卻逆勢(shì)上漲，發(fā)展速度十分樂(lè)觀，其中有幾家民族飲料企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭更是如此，尤其是品牌更名后的加多寶，市場(chǎng)更是增長(zhǎng)了50%。
加多寶方面公布的數(shù)據(jù)也顯示，今年以來(lái)，加多寶涼茶銷量增長(zhǎng)達(dá)50%以上，9月份就已完成了全年目標(biāo)。據(jù)公開資料顯示，2011年，加多寶紅罐涼茶銷額為160億-180億之間，據(jù)此推算，今年銷量將有可能超過(guò)200億元。
17年專注，加多寶引領(lǐng)涼茶文化走向世界
眾所周知，2012年對(duì)加多寶是關(guān)鍵的一年，在經(jīng)歷了品牌更名后，對(duì)于加多寶能否重振涼茶市場(chǎng)還是令不少人心存疑慮，而加多寶用再次衛(wèi)冕第一罐有力地回?fù)袅诉@些質(zhì)疑。
一位資深的營(yíng)銷專家指出，加多寶能迅速成功地完成品牌切換，衛(wèi)冕了“中國(guó)罐裝飲料第一罐”，除其繼續(xù)沿用的正宗配方、保證其原有的品質(zhì)、工藝外，其快速的營(yíng)銷手段也更值得人稱道。加多寶成功跨界娛樂(lè)、體育等多元化營(yíng)銷模式，推進(jìn)了加多寶品牌形象的快速提升。從借勢(shì)倫敦奧運(yùn)會(huì)的“紅動(dòng)倫敦暢飲加多寶”的為倫敦奧運(yùn)祝福的活動(dòng)，到再掀全民娛樂(lè)狂潮的加多寶《中國(guó)好聲音》，這場(chǎng)被輿論稱為“正版”加“正宗”的雙贏選擇，讓加多寶涼茶“一夜成名天下聞”。
事實(shí)上，加多寶的成功，與其17年來(lái)專注涼茶領(lǐng)域，堅(jiān)持弘揚(yáng)涼茶文化是分不開的。廣東省食品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張俊修在接受記者采訪時(shí)表示：“在在加多寶的帶動(dòng)下，涼茶行業(yè)得到了迅猛發(fā)展。在弘揚(yáng)涼茶傳統(tǒng)文化、發(fā)展涼茶產(chǎn)業(yè)方面，加多寶也做出了重大貢獻(xiàn)?，F(xiàn)在正是涼茶行業(yè)一個(gè)爆發(fā)期，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，涼茶行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力也是非常巨大的?！彼Q，“目前涼茶的全球銷量已經(jīng)突破2500萬(wàn)噸，成為世界第一大飲料品類。相信加多寶在未來(lái)定能帶領(lǐng)整個(gè)涼茶行業(yè)，開創(chuàng)新的輝煌。”
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師兼國(guó)務(wù)院參事室特約研究員姚景源提到，加多寶在央視投放的“喝加多寶，過(guò)吉祥年”廣告很好地將產(chǎn)品與傳統(tǒng)民族文化結(jié)合起來(lái)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)家喻戶曉，希望像這樣的民族品牌也能走遍世界。
(經(jīng)濟(jì)學(xué)家姚景源在評(píng)述報(bào)告時(shí)指出，以加多寶為代表的涼茶行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。)
“作為涼茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，加多寶有責(zé)任將涼茶百余年來(lái)積蓄的養(yǎng)生文化傳承下來(lái)，推動(dòng)涼茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是一個(gè)企業(yè)的事，而是關(guān)乎民族文化發(fā)展的大事。未來(lái)，加多寶將繼續(xù)秉承做‘正宗涼茶’的使命和責(zé)任，繼續(xù)做大涼茶產(chǎn)業(yè)，推廣涼茶文化，把加多寶打造成‘世界級(jí)的品牌’!”加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴對(duì)記者表示。
