卡薩帝冰箱領航高端 中外企業(yè)上演“集體模仿秀”

????蘋果與其他手機制造商的專利之爭暫告一段落，蘋果全球創(chuàng)新引領者的地位得到進一步印證。而在全球高端家電領域，這樣的一幕正在上演。海爾集團高端品牌卡薩帝創(chuàng)新推出的冰箱產(chǎn)品接連被中外家電企業(yè)集體模仿，引起業(yè)界高度關注。

????近日，記者了解到，卡薩帝六門冰箱再被業(yè)內(nèi)企業(yè)集體抄襲，這是繼法式對開門冰箱、意式三門冰箱后，海爾集團又一個遭到其他企業(yè)跟風的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析稱，全球高端冰箱上演的這場“模仿秀”在很大程度上暴露出這些企業(yè)創(chuàng)新乏力的困境，同時，頻繁被國內(nèi)外企業(yè)抄襲也印證了海爾集團領先的行業(yè)地位，這標志著其已經(jīng)成為全球高端家電發(fā)展趨勢的引領者。

????據(jù)了解，卡薩帝六門冰箱在外觀設計、內(nèi)部結構和技術應用等領域進行了全面創(chuàng)新，詮釋了高端生活所特有的品質(zhì)、科技、品位特質(zhì)，樹立了高端冰箱的新標桿。以最新推出的卡薩帝布倫斯六門冰箱為例，該產(chǎn)品在采用六門對開式設計的基礎上，輔以簡約流暢的布倫斯仿不銹鋼紋理，極富藝術感，而產(chǎn)品獨具的歐式風情則彰顯出典雅大氣的時尚品位。

????在產(chǎn)品功能上，“該產(chǎn)品擁有多溫區(qū)獨立存儲和直開抽屜式的設計，為不同食材提供了最適宜的溫度空間，實現(xiàn)了真正意義上的精細化管理。”卡薩帝冰箱相關負責人表示。

????此前，中歐國際工商學院市場營銷學教授王高在接受媒體采訪時說，“海爾在國際化過程中做得很不錯，除了技術，還贏在了創(chuàng)意和設計上?！彼硎?，現(xiàn)在的產(chǎn)品在生產(chǎn)、制造、技術等環(huán)節(jié)差別都較小，同質(zhì)化特征很明顯，除核心技術以外，一定在設計創(chuàng)意上要有突破。

????事實上，原創(chuàng)的產(chǎn)品設計及由此帶來的領先市場號召力正是卡薩帝被中外品牌集體抄襲的關鍵原因。從被曝出的抄襲產(chǎn)品來看，這些“山寨冰箱”在外觀和名稱上與卡薩帝冰箱極為相似，大多是直接復制了卡薩帝的命名方式。但仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，無論是做工設計，還是材質(zhì)選用，山寨冰箱都與卡薩帝冰箱存在著巨大差距。

????針對當前高端市場上集體跟風、抄襲卡薩帝的現(xiàn)象，有媒體發(fā)表評論稱，“成為國際品牌的標志之一就是行業(yè)的引領地位，對于要做行業(yè)引領者的海爾來說，被copy的本身就意味著其在行業(yè)的引領地位”。對此，海爾集團相關負責人表示，海爾達成的共識是既然是全球的，就要是共享的，同時，海爾會表示保留追究Copy者的權利。

????全球領先的商業(yè)模式和開放式創(chuàng)新研發(fā)平臺是海爾集團持續(xù)引領全球高端家電趨勢的關鍵原因。目前，海爾集團在中、亞、歐、美、澳等發(fā)達地區(qū)建立了五大研發(fā)中心，成為全球整合技術資源最迅速的企業(yè)。這些研發(fā)中心使卡薩帝能夠及時將消費需求與全球最領先研發(fā)資源實現(xiàn)無縫對接，以最快速度生產(chǎn)出引領行業(yè)趨勢的創(chuàng)新產(chǎn)品。

????業(yè)內(nèi)專家認為，對那些簡單抄襲卡薩帝冰箱外觀的企業(yè)來講，由于缺乏完整的工業(yè)創(chuàng)新體系，這些企業(yè)只能簡單、機械地模仿產(chǎn)品的外觀，無法從根本上解決企業(yè)創(chuàng)新乏力的問題。長此以往，這些企業(yè)很可能陷入落后—模仿—再落后—再模仿的惡性循環(huán)，最終因缺乏持續(xù)創(chuàng)新能力而被市場競爭所淘汰。而憑借深厚的技術積淀與領先的創(chuàng)新研發(fā)實力，卡薩帝將主導全球高端冰箱市場格局。