卡薩帝冰箱領(lǐng)航高端 中外企業(yè)上演“集體模仿秀”

????蘋果與其他手機制造商的專利之爭暫告一段落，蘋果全球創(chuàng)新引領(lǐng)者的地位得到進一步印證。而在全球高端家電領(lǐng)域，這樣的一幕正在上演。海爾集團高端品牌卡薩帝創(chuàng)新推出的冰箱產(chǎn)品接連被中外家電企業(yè)集體模仿，引起業(yè)界高度關(guān)注。

????近日，記者了解到，卡薩帝六門冰箱再被業(yè)內(nèi)企業(yè)集體抄襲，這是繼法式對開門冰箱、意式三門冰箱后，海爾集團又一個遭到其他企業(yè)跟風(fēng)的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析稱，全球高端冰箱上演的這場“模仿秀”在很大程度上暴露出這些企業(yè)創(chuàng)新乏力的困境，同時，頻繁被國內(nèi)外企業(yè)抄襲也印證了海爾集團領(lǐng)先的行業(yè)地位，這標(biāo)志著其已經(jīng)成為全球高端家電發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者。

????據(jù)了解，卡薩帝六門冰箱在外觀設(shè)計、內(nèi)部結(jié)構(gòu)和技術(shù)應(yīng)用等領(lǐng)域進行了全面創(chuàng)新，詮釋了高端生活所特有的品質(zhì)、科技、品位特質(zhì)，樹立了高端冰箱的新標(biāo)桿。以最新推出的卡薩帝布倫斯六門冰箱為例，該產(chǎn)品在采用六門對開式設(shè)計的基礎(chǔ)上，輔以簡約流暢的布倫斯仿不銹鋼紋理，極富藝術(shù)感，而產(chǎn)品獨具的歐式風(fēng)情則彰顯出典雅大氣的時尚品位。

????在產(chǎn)品功能上，“該產(chǎn)品擁有多溫區(qū)獨立存儲和直開抽屜式的設(shè)計，為不同食材提供了最適宜的溫度空間，實現(xiàn)了真正意義上的精細化管理。”卡薩帝冰箱相關(guān)負責(zé)人表示。

????此前，中歐國際工商學(xué)院市場營銷學(xué)教授王高在接受媒體采訪時說，“海爾在國際化過程中做得很不錯，除了技術(shù)，還贏在了創(chuàng)意和設(shè)計上?！彼硎?，現(xiàn)在的產(chǎn)品在生產(chǎn)、制造、技術(shù)等環(huán)節(jié)差別都較小，同質(zhì)化特征很明顯，除核心技術(shù)以外，一定在設(shè)計創(chuàng)意上要有突破。

????事實上，原創(chuàng)的產(chǎn)品設(shè)計及由此帶來的領(lǐng)先市場號召力正是卡薩帝被中外品牌集體抄襲的關(guān)鍵原因。從被曝出的抄襲產(chǎn)品來看，這些“山寨冰箱”在外觀和名稱上與卡薩帝冰箱極為相似，大多是直接復(fù)制了卡薩帝的命名方式。但仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，無論是做工設(shè)計，還是材質(zhì)選用，山寨冰箱都與卡薩帝冰箱存在著巨大差距。

????針對當(dāng)前高端市場上集體跟風(fēng)、抄襲卡薩帝的現(xiàn)象，有媒體發(fā)表評論稱，“成為國際品牌的標(biāo)志之一就是行業(yè)的引領(lǐng)地位，對于要做行業(yè)引領(lǐng)者的海爾來說，被copy的本身就意味著其在行業(yè)的引領(lǐng)地位”。對此，海爾集團相關(guān)負責(zé)人表示，海爾達成的共識是既然是全球的，就要是共享的，同時，海爾會表示保留追究Copy者的權(quán)利。

????全球領(lǐng)先的商業(yè)模式和開放式創(chuàng)新研發(fā)平臺是海爾集團持續(xù)引領(lǐng)全球高端家電趨勢的關(guān)鍵原因。目前，海爾集團在中、亞、歐、美、澳等發(fā)達地區(qū)建立了五大研發(fā)中心，成為全球整合技術(shù)資源最迅速的企業(yè)。這些研發(fā)中心使卡薩帝能夠及時將消費需求與全球最領(lǐng)先研發(fā)資源實現(xiàn)無縫對接，以最快速度生產(chǎn)出引領(lǐng)行業(yè)趨勢的創(chuàng)新產(chǎn)品。

????業(yè)內(nèi)專家認為，對那些簡單抄襲卡薩帝冰箱外觀的企業(yè)來講，由于缺乏完整的工業(yè)創(chuàng)新體系，這些企業(yè)只能簡單、機械地模仿產(chǎn)品的外觀，無法從根本上解決企業(yè)創(chuàng)新乏力的問題。長此以往，這些企業(yè)很可能陷入落后—模仿—再落后—再模仿的惡性循環(huán)，最終因缺乏持續(xù)創(chuàng)新能力而被市場競爭所淘汰。而憑借深厚的技術(shù)積淀與領(lǐng)先的創(chuàng)新研發(fā)實力，卡薩帝將主導(dǎo)全球高端冰箱市場格局。