碧生源1包茶成本幾分錢 靠打雞血廣告轟炸消費者

    末路還是轉(zhuǎn)折？

    事實上，碧生源可能也早已意識到重廣告輕研發(fā)的隱憂。

    在2010年IPO時的風(fēng)險提示中，碧生源坦言“本集團(tuán)產(chǎn)品能否成功及長期暢銷，相當(dāng)依賴本集團(tuán)市場營銷活動的成效?！北躺幢硎荆涑掷m(xù)的成功相當(dāng)程度上有賴功能保健茶的流行程度及需求，亦有賴于對中草藥配方保健品的整體需求。

    左思右想品牌營銷策劃機構(gòu)營銷顧問王鵬輝告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，

其對部分有減肥需求消費者訪問后發(fā)現(xiàn)，一些消費者在減肥方法的選擇觀念已經(jīng)發(fā)生變化，在尋求減肥茶減肥無果的情況下，開始將運動、借助器械減肥等選擇納入考慮范圍。而記者近日暗訪幾家減肥機構(gòu)，均表示不建議顧客使用減肥茶。

    碧生源表示，鑒于2012年上半年度其經(jīng)銷商的需求恢復(fù)遲緩，加上中國經(jīng)濟增長持續(xù)低迷，對集團(tuán)下半年度的銷售表現(xiàn)仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。預(yù)計下半年度將繼續(xù)凈虧損，進(jìn)而導(dǎo)致2012年整個年度嚴(yán)重凈虧損。

    碧生源表示將致力推進(jìn)營銷。

    記者了解到，碧生源目前正在致力新品延伸。除常潤茶和減肥茶，碧生源表示有意打入茶包飲料市場，擴大產(chǎn)品組合。今年6月，仍以碧生源為品牌，該集團(tuán)推出一系列茶包飲品。

    這一舉動被認(rèn)為是在常潤茶和減肥茶銷量下滑的情況下碧生源分散單一產(chǎn)品經(jīng)營風(fēng)險的舉動。

    王鵬輝認(rèn)為，碧生源品牌目前已經(jīng)被消費者與常潤茶和減肥茶聯(lián)系在一起，且品牌目前具有一定爭議，如果碧生源仍以此品牌為名開發(fā)新品將會很難。

    蔣華陽也認(rèn)為，減肥保健和茶飲料的市場經(jīng)營模式存在很大的不同，碧生源在這一領(lǐng)域缺少經(jīng)驗，也不利于其走出困境。

    徐雄俊則直言碧生源延伸品類不能從根本上解決問題。

    一名有意投資減肥保健品的人士向記者直言，據(jù)其所知，國內(nèi)保健品尤其減肥品行業(yè)至今仍非?；靵y。不少企業(yè)采取 “游牧式”品牌經(jīng)營方式，采用簡單的廣告刺激方式樹立產(chǎn)品品牌，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售，而當(dāng)這一品牌下滑或被市場拋棄之后，就直接放棄該品牌，重新打造另一新品牌。

    徐雄俊認(rèn)為，保健品尤其減肥保健品行業(yè)“廣告打雞血”模式最終肯定將被淘汰。“現(xiàn)在的廣告成本非常高，錢從哪里來？可能就是產(chǎn)品成本被降低，那就很難保證品質(zhì)。”

    “銷售者通過廣告宣傳夸大了療效，忽略了減肥產(chǎn)品的副作用，消費者前期盲目購入后往往達(dá)不到預(yù)期，甚至影響了身體健康，從而產(chǎn)生了對減肥保健品的不信任?！笔Y華陽也認(rèn)為，“未來發(fā)展到一定程度，這一市場會在消費者選擇中實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，而獲得新一輪洗牌?！?/p>