碧生源1包茶成本幾分錢 靠打雞血廣告轟炸消費者

    低成本原料引發(fā)爭議

    碧生源上半年交出了一份難看的財報，但就這樣的數(shù)據(jù)仍離不開其低廉的產(chǎn)品成本所作的“貢獻”。

    碧生源今年上半年的財報顯示，碧生源上半年的銷售成本為4561.9萬元，占營業(yè)額比例14%。這個銷售成本里包含原材料成本、包裝材料成本、勞工成本、制造成本。

    在2010年的年報中，碧生源對這幾項成本更具體地進行羅列，其中原材料成本為2971.

9萬元，占營業(yè)額比例3.4%；包裝材料成本為3841.6萬元，占比4.4%；勞工成本717.2萬元，占比0.8%；制造成本1582.8萬元，占比1.8%。

    碧生源2010年IPO時的材料顯示，碧生源常潤茶的“專有配方”包括綠茶以及土茯苓、沙參、淮山藥、草決明及番瀉葉等中草藥，碧生源減肥茶配方則包括綠茶、蜂蜜以及金銀花、決明子、荷葉、山楂、番瀉葉及絞股藍等中草藥。

    《每日經(jīng)濟新聞》記者近日走訪市場看到，目前碧生源兩款主力產(chǎn)品仍是這兩劑配方。以減肥茶為例，記者看到目前市面上已經(jīng)有多個品牌減肥茶，既有名不見經(jīng)傳的品牌，也有知名大藥房出品的，而金銀花、決明子、荷葉、山楂則成為很多減肥茶所共同使用的原料。

    中山醫(yī)科大學附屬三院中醫(yī)科主任楊鴻志告訴記者，這幾味藥都是常用的具有清熱解毒作用的中藥。

    相對其他減肥茶產(chǎn)品，碧生源的配方中使用的相對獨有的中草藥是番瀉葉。記者在廣州一藥房咨詢了解到，番瀉葉一斤只需10元，在中藥材里是非常便宜的，而相關中藥報價網(wǎng)站顯示的價格則更加便宜。碧生源減肥茶使用的幾味中藥中，除了綠茶和蜂蜜價格難以確定，金銀花價高外，其他幾味中藥價格均不高。

    碧生源去年到今年的原材料成本不得而知，但以其2010年的原材料成本，以及2010年常潤茶6.639億包的銷售量計算，碧生源平均每包產(chǎn)品的原材料成本不到0.045元，2009年的數(shù)據(jù)計算出來同樣是4分多錢。

    對于低廉的原材料成本，碧生源在接受媒體采訪時簡單地以“原料成本低，不代表產(chǎn)品質量差”來解釋。

    楊鴻志說，番瀉葉屬于中等程度的瀉藥，具有一定刺激性。對于減肥保健品中使用番瀉葉，楊鴻志表示困惑。他告訴記者，瀉藥簡單地將人體的水瀉掉，可能暫時輕下來，但是長期服用瀉藥，人體大腸會產(chǎn)生黑變病，而黑變病是一種癌變早期的情況。

    盡管衛(wèi)生部2002年的《衛(wèi)生部關于進一步規(guī)范保健食品原料管理的通知》中將番瀉葉列入“可用于保健品的物品名單”中，但這仍無法解除消費者和公眾輿論對碧生源使用瀉藥入配方的質疑。

    記者近日咨詢多名曾服用碧生源常潤茶和減肥茶的消費者，被告知使用后明顯的反應是拉肚子。或者由于停止使用后失效，或者由于腹瀉造成的疲憊，不少人選擇放棄該產(chǎn)品。

    值得注意的是，楊鴻志說，在適宜人群問題上，番瀉葉不適宜大多數(shù)人群，即使在治療便秘問題中，醫(yī)生也很少在藥里使用番瀉葉。而在中醫(yī)學中，瀉藥不宜在孕婦中使用則是一個臨床原則。記者走訪市場看到，包括碧生源減肥茶在內(nèi)的減肥茶均在“不適宜人群”中提示兒童、孕婦及哺乳期婦女不宜使用。但盡管也是中藥配方并且含有番瀉葉，碧生源常潤茶此欄則是“無”，僅在食用方法和食用量中標注少兒及孕婦用量酌減。

    “在‘減肥風’盛行的情況下，減肥保健品如左旋肉堿、中藥減肥產(chǎn)品等層出不窮，碧生源減肥產(chǎn)品經(jīng)過十幾年的銷售時間，在消費者心目中逐漸失去了初始時的新鮮感。”中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員蔣華陽總結。

    徐雄俊說，“碧生源知名度有了，美譽度尤其品牌忠誠度、老客戶滿意度需要調整。”當想嘗試的人向這些人尋求意見時，則可能在這個環(huán)節(jié)放棄。

    楊鴻志告訴記者，其實醫(yī)學界至今并沒有研究出可以有效減肥的藥品。在減肥問題上醫(yī)生一般會建議病人采取限制飲食、增加運動、合理飲食比例、避免轉基因食品等自然原則。

    對于某些減肥茶的配方，一名資深中醫(yī)直言部分研發(fā)者是“很初級的研發(fā)人員”?！八麄儗︶t(yī)院臨床經(jīng)驗、醫(yī)理的研究分析不透徹，研發(fā)的人對這些道理不明白，以為泄了人就會瘦下來，但往往最終會導致身體紊亂，會導致反彈，會變嚴重。這種思路解決不了根本問題，長期使用肯定有問題的?！?/p>