差異化策略造就海爾出口逆勢(shì)走強(qiáng)
????盡管全球金融危機(jī)陰影下歐美等主流市場(chǎng)依然存在很多不確定因素，具有中國(guó)出口風(fēng)向標(biāo)意義的第112屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）10月15日如期在廣州召開(kāi)，而作為中國(guó)家電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，海爾集團(tuán)展出了意式二代冰箱、最安靜的水晶系列滾筒洗衣機(jī)、帶有語(yǔ)音遙控器的空調(diào)、物聯(lián)網(wǎng)酒柜、A+++節(jié)能冷柜等一系列創(chuàng)新家電 ，成為中國(guó)家電在全球市場(chǎng)的又一次精彩亮相。
????值得注意的是，海爾集團(tuán)這次改
????記者在海爾官方微博上發(fā)現(xiàn)，針對(duì)這次活動(dòng)，海爾作了前期的大量準(zhǔn)備工作，而網(wǎng)友的積極參與也讓這次活動(dòng)大有收獲。
????海爾白電集團(tuán)有關(guān)人士告訴記者，“海爾這次通過(guò)微博征集網(wǎng)友的家電創(chuàng)意，獲得好創(chuàng)意評(píng)價(jià)的網(wǎng)友受邀到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)海爾家電，同時(shí)，海爾五大研發(fā)中心的全球頂級(jí)設(shè)計(jì)師也將在微博上對(duì)網(wǎng)友提出的’好創(chuàng)意’進(jìn)行互動(dòng)?！?/p>
????據(jù)介紹，這些受邀參會(huì)的“創(chuàng)意達(dá)人”均是先在網(wǎng)上曬出了自己獨(dú)具特色的家電創(chuàng)意，分享他們對(duì)未來(lái)家居生活的暢想。如“無(wú)線家電世界”、“自由組合的冰箱”，多種人性化功能的洗碗機(jī)等等。
????更為重要的是，海爾集團(tuán)已經(jīng)將很多網(wǎng)友的家電創(chuàng)意變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)，記者在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)一款海爾最新推出的無(wú)尾廚電，應(yīng)用了世界最前沿的無(wú)線能源傳輸技術(shù)，這是海爾繼幾年前推出無(wú)尾電視后再次在這一領(lǐng)域取得突破。
????此外，海爾還展出了配有“語(yǔ)音遙控器”的高效節(jié)能空調(diào)、“一步到位”終結(jié)傳統(tǒng)繁瑣取物方式的抽屜式意式三門冰箱、超出國(guó)家一級(jí)能效20個(gè)百分點(diǎn)的3D+系列熱水器、A+++超節(jié)能冷柜、全球首款雙溫區(qū)酒柜、實(shí)現(xiàn)靜、凈、智、柔、速五大功能的突破的水晶系列滾筒洗衣機(jī)，這些新品都成為海爾獲得海外經(jīng)銷商客戶訂單的重要支撐。
????海爾的這次差異化新品來(lái)自全球布局的強(qiáng)大的研發(fā)平臺(tái)，據(jù)介紹，目前，海爾在中、亞、歐、美、澳等發(fā)達(dá)地區(qū)建立了五大研發(fā)中心，能夠以覆蓋最全的網(wǎng)絡(luò)快速準(zhǔn)確地找到消費(fèi)需求，并針對(duì)性地研發(fā)出滿足不同人群需求的產(chǎn)品。與此同時(shí)，這些研發(fā)中心的建立也為海爾的創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)在最大范圍內(nèi)獲得最高水平的智力支持提供了支撐，提升了海爾科技創(chuàng)新的實(shí)力與資源整合的能力。
????據(jù)記者了解，在參展家電企業(yè)海外出口大幅萎縮的情況下，海爾集團(tuán)已經(jīng)成為中國(guó)家電海外市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)的“傳奇”。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份，海爾在海外銷售額同比增長(zhǎng)24.4%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)與債務(wù)危機(jī)蔓延的歐洲市場(chǎng)，海爾在意大利同比增幅高達(dá)21.6%，在俄羅斯也取得同比24%的快速增長(zhǎng)，在經(jīng)濟(jì)低迷的歐洲家電市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。
????值得注意的是，海爾集團(tuán)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也保持強(qiáng)勢(shì)，在白電行業(yè)普遍出現(xiàn)行業(yè)性下滑的情況，海爾集團(tuán)前三季度幾乎所有產(chǎn)品都保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，顯然海爾正在不斷強(qiáng)化自己在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，與此同時(shí)海爾集團(tuán)又在根據(jù)戰(zhàn)略進(jìn)行海外市場(chǎng)的拓展，加強(qiáng)其全球白電第一品牌的地位。
