差異化策略造就海爾出口逆勢走強

????盡管全球金融危機陰影下歐美等主流市場依然存在很多不確定因素，具有中國出口風向標意義的第112屆中國進出口商品交易會（廣交會）10月15日如期在廣州召開，而作為中國家電行業(yè)的領軍品牌，海爾集團展出了意式二代冰箱、最安靜的水晶系列滾筒洗衣機、帶有語音遙控器的空調、物聯網酒柜、A+++節(jié)能冷柜等一系列創(chuàng)新家電 ，成為中國家電在全球市場的又一次精彩亮相。

????值得注意的是，海爾集團這次改

變了以往簡單的商品展示和洽談簽約的模式，而是通過官方微博邀請了一批極為特殊的觀眾來參加展會，這就是海爾官方微博舉辦的名為“中國好創(chuàng)意”的家電大征集活動中推選出的網友。

????記者在海爾官方微博上發(fā)現，針對這次活動，海爾作了前期的大量準備工作，而網友的積極參與也讓這次活動大有收獲。

????海爾白電集團有關人士告訴記者，“海爾這次通過微博征集網友的家電創(chuàng)意，獲得好創(chuàng)意評價的網友受邀到現場體驗海爾家電，同時，海爾五大研發(fā)中心的全球頂級設計師也將在微博上對網友提出的’好創(chuàng)意’進行互動?！?/p>

????據介紹，這些受邀參會的“創(chuàng)意達人”均是先在網上曬出了自己獨具特色的家電創(chuàng)意，分享他們對未來家居生活的暢想。如“無線家電世界”、“自由組合的冰箱”，多種人性化功能的洗碗機等等。

????更為重要的是，海爾集團已經將很多網友的家電創(chuàng)意變?yōu)榱爽F實，記者在廣交會現場發(fā)現一款海爾最新推出的無尾廚電，應用了世界最前沿的無線能源傳輸技術，這是海爾繼幾年前推出無尾電視后再次在這一領域取得突破。

????此外，海爾還展出了配有“語音遙控器”的高效節(jié)能空調、“一步到位”終結傳統繁瑣取物方式的抽屜式意式三門冰箱、超出國家一級能效20個百分點的3D+系列熱水器、A+++超節(jié)能冷柜、全球首款雙溫區(qū)酒柜、實現靜、凈、智、柔、速五大功能的突破的水晶系列滾筒洗衣機，這些新品都成為海爾獲得海外經銷商客戶訂單的重要支撐。

????海爾的這次差異化新品來自全球布局的強大的研發(fā)平臺，據介紹，目前，海爾在中、亞、歐、美、澳等發(fā)達地區(qū)建立了五大研發(fā)中心，能夠以覆蓋最全的網絡快速準確地找到消費需求，并針對性地研發(fā)出滿足不同人群需求的產品。與此同時，這些研發(fā)中心的建立也為海爾的創(chuàng)新研發(fā)平臺在最大范圍內獲得最高水平的智力支持提供了支撐，提升了海爾科技創(chuàng)新的實力與資源整合的能力。

????據記者了解，在參展家電企業(yè)海外出口大幅萎縮的情況下，海爾集團已經成為中國家電海外市場逆勢增長的“傳奇”。據最新統計數據顯示，今年1-9月份，海爾在海外銷售額同比增長24.4%，遠超行業(yè)平均水平。在經濟危機與債務危機蔓延的歐洲市場，海爾在意大利同比增幅高達21.6%，在俄羅斯也取得同比24%的快速增長，在經濟低迷的歐洲家電市場一枝獨秀。

????值得注意的是，海爾集團在國內市場也保持強勢，在白電行業(yè)普遍出現行業(yè)性下滑的情況，海爾集團前三季度幾乎所有產品都保持了兩位數的增長，顯然海爾正在不斷強化自己在國內家電市場的領導地位，與此同時海爾集團又在根據戰(zhàn)略進行海外市場的拓展，加強其全球白電第一品牌的地位。