茅臺(tái)宣傳國酒形象遭質(zhì)疑 律師批其不正當(dāng)競爭

????披著“國酒”商號(hào)“馬甲”引業(yè)界嘩然

????過去：連續(xù)10年申請(qǐng)“國酒”商標(biāo)未果

????如今：將“國酒”紅旗插遍全國，欲宣示“國酒”地位？

????“國酒茅臺(tái)，喝出健康來！”這個(gè)廣告語是不是有些熟悉？是的，已經(jīng)聽了N年?，F(xiàn)在，“國酒茅臺(tái)直營店”開到廣州市民的家門口來了。

????昨日，茅臺(tái)酒廣州直營店在新市白云花園開張，同時(shí)宣布廣東國酒茅臺(tái)銷售有限公司正式成立。當(dāng)時(shí)的場面十分熱鬧

????茅臺(tái)直營店開張熱鬧，白酒界也開了鍋。有白酒企業(yè)嚷開了：“國酒被茅臺(tái)注冊了，我們?yōu)楹尾荒?？?/p>

????記者了解到，茅臺(tái)已經(jīng)在貴州、江蘇、陜西、內(nèi)蒙古、廣東等10多個(gè)省份設(shè)立了類似帶“國字號(hào)”的茅臺(tái)酒銷售公司，負(fù)責(zé)茅臺(tái)酒自營店的建設(shè)與管理。茅臺(tái)酒直營店將于明年在全國31個(gè)省市自治區(qū)開辦110家，而每個(gè)省市自治區(qū)都將成立“國酒茅臺(tái)銷售公司”。

????開個(gè)直營店沒關(guān)系，就是這個(gè)“國酒茅臺(tái)”惹得很多人生氣了。

????茅臺(tái)在全國各地注冊國字號(hào)酒類銷售公司，一時(shí)成為業(yè)界的一件大事，同時(shí)也引起了業(yè)界嘩然。因?yàn)椤皣泼┡_(tái)”四個(gè)字雖然沒有在國家商標(biāo)總局得到商標(biāo)注冊，但一旦茅臺(tái)將“國酒”的紅旗插遍全國，則意味著向全國消費(fèi)者宣告了茅臺(tái)“國酒”的地位。而“國酒”稱號(hào)不僅是一份超高級(jí)的榮耀，而且它將得到特殊的保護(hù)，并在市場競爭中得到獨(dú)有的優(yōu)勢，這是其他酒企所不愿意看到的。

????近年來，茅臺(tái)酒以各種方式宣傳其“國酒形象”，遭到消費(fèi)者和媒體的不斷質(zhì)疑。而有消息稱，茅臺(tái)酒已經(jīng)連續(xù)10年不懈努力申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊，但未獲成功。在此情況下，茅臺(tái)集團(tuán)另辟蹊徑，分別在不同省份進(jìn)行公司名(商號(hào))注冊，成立“國酒茅臺(tái)銷售有限公司”，企圖以暗渡陳倉的方式實(shí)現(xiàn)它的“國酒夢”。

????[緣由]

????茅臺(tái)暗渡陳倉圓“國酒夢”？

????今年4月11日，貴州茅臺(tái)(236.14,-5.76,-2.38%)酒股份有限公司發(fā)布董事會(huì)公告，通過了《關(guān)于投資設(shè)立國酒茅臺(tái)自營公司的議案》。

????公告稱，“本公司控股子公司——貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司擬分期分批在全國省會(huì)城市、直轄市、計(jì)劃單列市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地級(jí)市投資設(shè)立國酒茅臺(tái)自營公司?！泵┡_(tái)股份的第一期投資計(jì)劃是采用現(xiàn)金出資方式，由銷售公司自行投資不超過人民幣8.5億元在全國31個(gè)省會(huì)城市及直轄市共計(jì)設(shè)立31家全資自營公司，名稱擬為省名稱+國酒茅臺(tái)+銷售有限公司，自營公司經(jīng)營范圍為食品、飲料及煙草制品批發(fā)與零售。

????茅臺(tái)成功在多個(gè)省份注冊國字號(hào)公司，引發(fā)了同行的側(cè)目。記者電話聯(lián)系五糧液(31.99,-0.01,-0.03%)、劍南春、瀘州老窖(41.15,0.78,1.93%)、水井坊(24.27,-0.10,-0.41%)、沱牌等酒企的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，他們均表示對(duì)此事非常關(guān)注，不時(shí)熱議，但暫不接受記者采訪，公開表達(dá)企業(yè)意見。一位不愿透露身份的白酒巨頭老總對(duì)記者說，茅臺(tái)此舉太霸道，已經(jīng)觸犯了眾怒，不排除有企業(yè)將會(huì)有所動(dòng)作。

????白酒經(jīng)銷商張先生對(duì)本報(bào)記者稱，茅臺(tái)一直在努力強(qiáng)化她的“國酒”身份。眼下注冊“國酒”商號(hào)，對(duì)茅臺(tái)來說是一個(gè)標(biāo)志性的事件，而對(duì)于中國的白酒業(yè)的發(fā)展來說，則是一個(gè)毀滅性的打擊。

????“國酒”稱號(hào)本不應(yīng)該屬于某個(gè)企業(yè)所獨(dú)有，現(xiàn)在成了茅臺(tái)的私家財(cái)產(chǎn)，真不知茅臺(tái)是如何操作和達(dá)到目的的？各個(gè)省的工商門難道不應(yīng)承擔(dān)責(zé)任嗎？

????[嘩然]

????茅臺(tái)能注冊“國酒”，我為啥不能？

????茅臺(tái)曾經(jīng)多次努力試圖注冊“國酒”的商標(biāo)都沒有成功。2010年7月28日，國家工商總局商標(biāo)局出臺(tái)了最新規(guī)定，對(duì)“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，一律予以駁回。

????自此，茅臺(tái)關(guān)于“國酒”商標(biāo)注冊的美夢徹底終結(jié)。白酒界人士和社會(huì)大眾，包括法律界人士都在思考，“國酒”作為商標(biāo)注冊不行，那作為商號(hào)注冊行嗎？如果行，為何那么多年來沒有一家酒企成功注冊“國酒”的商號(hào)呢？如果不行，為何目前全國各地的工商管理部門又給茅臺(tái)注冊了(商號(hào))呢？

????本報(bào)記者就此詢問了原廣東省工商局法規(guī)處副處長陳盛懷。陳處長稱，茅臺(tái)注冊了“國酒茅臺(tái)銷售有限公司”，就證明它是合法存在的了。嚴(yán)格地說，“國酒”二字作為企業(yè)的商號(hào)是不允許注冊的，但特殊情況下可以例外，比方說企業(yè)有特定的歷史文化背景。

????至于什么情況屬于特殊情況，國家并沒有明確規(guī)定，靠各地工商管理部門的注冊機(jī)構(gòu)自己把握。如果有企業(yè)或個(gè)人認(rèn)為茅臺(tái)關(guān)于“國酒”商號(hào)的注冊，對(duì)自己構(gòu)成了侵權(quán)或利益損害可以提出異議。

????[法理]

????撤銷“國酒”商號(hào) 《反不正當(dāng)競爭法》是利器？

????廣東省知名法律人士尹學(xué)謙對(duì)本報(bào)記者表達(dá)了他的看法。

????尹學(xué)謙律師表示，“國酒”二字是什么涵義？是中國的酒，是代表國家的酒，請(qǐng)問有哪一個(gè)品牌如此稱自己的產(chǎn)品可以代表一個(gè)國家？“國酒”二字是公共資源，茅臺(tái)注冊“國酒”商號(hào)是不正當(dāng)占有。涉嫌不正當(dāng)競爭，應(yīng)該予以撤銷。這種現(xiàn)象發(fā)生在中國并不奇怪，但在西方一些法制完善的國家這種現(xiàn)象不可能出現(xiàn)。消費(fèi)者、企業(yè)以及法律界人士均可向工商總局提起公益訴訟，要求工商管理部門撤銷茅臺(tái)的“國酒”商號(hào)注冊。起訴者運(yùn)用的法律武器就是《反不正當(dāng)競爭法》。

????實(shí)際上，為配合《反不正當(dāng)競爭法》的執(zhí)行，工商部門曾出臺(tái)了10條規(guī)定，在商標(biāo)注冊和商號(hào)注冊等方面進(jìn)行了明確的規(guī)定，投訴者可以進(jìn)行查詢和對(duì)照。

????[預(yù)測]

????又一個(gè)“解百納”之戰(zhàn)出現(xiàn)？

????國內(nèi)著名白酒營銷專家鐵犁就此事接受本報(bào)記者電話采訪時(shí)，稱對(duì)此驚訝和震撼，會(huì)持續(xù)關(guān)注。瀘州老窖的“國窖1573”，還有什么“國池”、“國香”、“國臺(tái)”等，都成功獲得了商標(biāo)注冊，這只能說明當(dāng)時(shí)市場競爭環(huán)境不成熟，法規(guī)方面還存在缺陷，管理上還有漏洞。但是到了今天，如果工商管理部門還讓茅臺(tái)注冊“國酒”商號(hào)，則具有不正當(dāng)競爭的意味。

????尹學(xué)謙律師對(duì)本報(bào)記者稱，茅臺(tái)酒先是進(jìn)行“國酒”的商標(biāo)注冊，后又進(jìn)行商號(hào)注冊，其目的就是一個(gè)：想獨(dú)占“國酒”這一資源。但事實(shí)上，公共資源怎能為一家企業(yè)所私享？當(dāng)年張?jiān)Ｏ胱浴敖獍偌{”商標(biāo)，引起了長達(dá)8年的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，將長城、王朝、威龍幾大葡萄酒業(yè)巨頭都卷了進(jìn)來。最終結(jié)果是“解百納”之爭，畫上了一個(gè)尷尬的句號(hào)。張?jiān)ｋm然保住了“解百納”商標(biāo)的所有權(quán)，但卻不得不“松口”讓中糧、長城、王朝、威龍等6家企業(yè)無償、無限期使用“解百納”商標(biāo)。

????茅臺(tái)注冊“國酒”商號(hào)，會(huì)不會(huì)引發(fā)另一場白酒界的知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭呢？

????本報(bào)記者昨日電話聯(lián)系茅臺(tái)集團(tuán)，但一直無人接聽。

????茅臺(tái)多年來涉嫌虛假宣傳

????滿大街“國酒”讓消費(fèi)者犯暈

????記者發(fā)現(xiàn)，曾有律師發(fā)起起訴茅臺(tái)，為的就是茅臺(tái)關(guān)于“國酒”的宣傳。

????2010年，湖南金凱華律師事務(wù)所主任劉德文在網(wǎng)絡(luò)實(shí)名發(fā)帖《“國酒”茅臺(tái)涉嫌虛假宣傳，我要讓茅臺(tái)還消費(fèi)者一元錢》，引發(fā)市場關(guān)注和熱議。

????律師發(fā)起一元官司訴茅臺(tái)

????劉德文表示，他正籌備發(fā)起一場針對(duì)貴州茅臺(tái)的公益訴訟，“茅臺(tái)酒在廣告宣傳上自封為國酒，從而價(jià)格連續(xù)飆升，這種虛假宣傳，讓消費(fèi)者多掏不少錢。”他要求茅臺(tái)酒撤銷虛假宣傳，向消費(fèi)者道歉。

????四川著名白酒營銷專家鐵犁表示，茅臺(tái)宣傳“國酒”這個(gè)概念已經(jīng)多年。“國酒茅臺(tái)，喝出健康來”這樣的廣告語，已深入人心。

????鐵犁介紹，“國酒”這個(gè)名看起來很大氣，讓消費(fèi)者直觀地覺得是代表國家的好酒，甚至?xí)斫鉃槿袊詈玫木?。但同是一頂“國酒”帽子，底下的產(chǎn)品卻是出自不同的“門派”。“國酒”成為“國家名酒”(國家評(píng)酒會(huì)上評(píng)出的名酒)、“國家級(jí)優(yōu)質(zhì)酒”、“國宴用酒”、“中國馳名酒”等等的簡稱，最后變成誰都可以叫“國酒”了。這確實(shí)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了一些誤導(dǎo)作用。

????一窩風(fēng)叫“國酒”壞了好名號(hào)

????鐵犁表示，企業(yè)應(yīng)當(dāng)講究誠信，實(shí)事求是，不能一窩風(fēng)都叫“國酒”，讓消費(fèi)者犯暈，最終會(huì)壞了這個(gè)好名號(hào)。

????事實(shí)上，商標(biāo)局在新規(guī)定中已經(jīng)明確指出了“國字頭”商標(biāo)的問題：“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”。

????資深營銷策劃人、贏道顧問快消品營銷中心高級(jí)顧問穆峰認(rèn)為，之前的“三鹿事件”，再到“國家免檢產(chǎn)品”停用，以及規(guī)范“中國名牌”等，可以看出來，政府是沒法給企業(yè)擔(dān)保的，用公權(quán)力為企業(yè)行為做擔(dān)保，也有失社會(huì)公平。加強(qiáng)“國字頭”商標(biāo)的審批，是政府規(guī)范企業(yè)管理的正確選擇。

????“在中國酒業(yè)界，‘文化造假’已經(jīng)是一種企業(yè)慣用的營銷方式。‘吹?！F(xiàn)象廣泛存在于企業(yè)歷史、產(chǎn)品典故、獲獎(jiǎng)情況中。我只能建議消費(fèi)者，別管廣告怎么說，只管酒好不好喝，這才是根本?！辫F犁說道。來源：中國網(wǎng)