麥考林巨虧或?qū)⑼耸?電商企業(yè)擴(kuò)張存隱患

????在今年一季度，同大部分電商企業(yè)一樣，麥考林開(kāi)始削減廣告費(fèi)用。麥考林一季度的電子商務(wù)業(yè)務(wù)也是在這一情況下開(kāi)始下滑。麥考林的財(cái)報(bào)顯示，由于麥考林減少了互聯(lián)網(wǎng)廣告，從而導(dǎo)致月度平均獨(dú)立訪問(wèn)用戶人數(shù)減少，最終導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)業(yè)務(wù)凈營(yíng)收的下滑。

????麥考林的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)還顯示，其互聯(lián)網(wǎng)銷售業(yè)務(wù)Q1凈收入為1710萬(wàn)美元，同比降35.1%；呼叫中心凈收入1110萬(wàn)美元，同比降3.7%；線下方面，自營(yíng)店銷售額500萬(wàn)美元，同比降15%，店面數(shù)由去年同期的119家降為115家；加盟店銷售額390萬(wàn)美元，同比降9.2%，店面數(shù)由325家降為275家。

????在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)開(kāi)始下滑之后，麥考林遇到的資金吃緊問(wèn)題就凸顯了出來(lái)。今年一季度麥考林凈虧損420萬(wàn)美元，同比擴(kuò)大7.6%，公司在一季度結(jié)束之后，現(xiàn)金儲(chǔ)備約5290萬(wàn)美元，上一季度該數(shù)字約為6070萬(wàn)美元。

????一方面是必須要開(kāi)始降低成本，麥考林財(cái)報(bào)顯示，一季度已經(jīng)縮減營(yíng)銷成本和管理成本，當(dāng)季毛利38.2%，同比上漲2.1%；但另一方面，在麥考林縮減成本之后，直接影響到了其銷售額。如何在兩方面進(jìn)行平衡成為麥考林的當(dāng)務(wù)之急。

????面臨退市風(fēng)險(xiǎn)

????另外一個(gè)令麥考林頭疼的問(wèn)題在于，麥考林由于此次財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)下滑，其股價(jià)也跌進(jìn)了“一美元區(qū)”，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)赴美上市電商“一美元股”。

????此前，由于美國(guó)當(dāng)?shù)氐募瘓F(tuán)訴訟以及此后中概股被做空等多個(gè)因素，麥考林股價(jià)一度下跌九成，并最終在1.1~1.5美元的區(qū)間徘徊了半年有余。其股價(jià)最終沒(méi)有守住一美元底線，在昨日跌破了一美元，收盤(pán)為0.92美元。

????根據(jù)納斯達(dá)克退市標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：有形凈資產(chǎn)不得低于200萬(wàn)美元;市值不得低于3500萬(wàn)美元；凈收益最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度或最近三個(gè)會(huì)計(jì)年度中的兩年不得低于50萬(wàn)美元；公眾持股量不得低于50萬(wàn)股；公眾持股市值不得低于100萬(wàn)美元；最低報(bào)買價(jià)不低于一美元；做市商數(shù)不得少于2個(gè)；股東人數(shù)不得少于300個(gè)。上市公司如果達(dá)不到這些持續(xù)上市要求，將無(wú)法保留其上市資質(zhì)。而其中“一美元退市規(guī)則”指出，上市公司的股票如果每股價(jià)格不足一美元，且這種狀態(tài)持續(xù)30個(gè)交易日，納斯達(dá)克市場(chǎng)將發(fā)出預(yù)虧警告，被警告的公司如果在警告發(fā)出的90天里，仍然不能采取相應(yīng)的措施進(jìn)行自救以改變其股價(jià)，將被宣布停止股票交易。

????業(yè)內(nèi)人士稱，如今的麥考林恐怕應(yīng)該考慮如何盡快拉動(dòng)業(yè)績(jī)。然而，麥考林的主要電子商務(wù)業(yè)務(wù)今年要保持快速上升的趨勢(shì)并不容易，一方面是傳統(tǒng)的盈利模式難以為繼，另一方面是來(lái)自線下的傳統(tǒng)企業(yè)的挑戰(zhàn)。此外，麥考林的線下業(yè)務(wù)也面臨行業(yè)增長(zhǎng)降速的問(wèn)題。

????中國(guó)B2C第一股應(yīng)該何去何從？顧備春表示，“在過(guò)去的這個(gè)季度，我們提高了自有品牌的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，顧客對(duì)我們產(chǎn)品的評(píng)分在持續(xù)提升。未來(lái)我們將在保持自有品牌質(zhì)量的同時(shí),進(jìn)一步提升時(shí)尚感。而在提高我們官網(wǎng)的用戶購(gòu)物體驗(yàn)方面，我們推出了一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，使我們的顧客能夠隨時(shí)查詢他們的訂單和快遞交付狀態(tài)?！彼€補(bǔ)充說(shuō)，“展望未來(lái),盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,我們將繼續(xù)提高客戶滿意度和運(yùn)營(yíng)效率,保存實(shí)力，最終為股東創(chuàng)造價(jià)值?！?/font>