奢侈品網(wǎng)購出現(xiàn)爆發(fā)式增長 貨源備受質(zhì)疑(圖)

資料圖

????奢侈品購物網(wǎng)站上半年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但在缺少行業(yè)監(jiān)管的情況下，動轍四、五折的奢侈品網(wǎng)購貨源如何保證？

????國內(nèi)奢侈品購物網(wǎng)站今年第二季度交易額突破34.5億元，上半年的融資額達到3.5億美元，種種跡象表明，奢侈品電商市場正呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。但有業(yè)內(nèi)人士指出，一些網(wǎng)購的奢侈品魚龍混雜，貨真價實備受質(zhì)疑。

????往常遙不可及的奢侈品一夜之間只有四、五折了，你心動嗎？不過

????萬寧：通過電子商務(wù)、網(wǎng)站的方式，把奢侈品牌和消費者拉近的方式，應(yīng)該說是一個趨勢，GUCCI和PRADA也在做這種嘗試，這些奢侈品也不得不放下尊貴的架子，接受電子商務(wù)這樣新的渠道。

　　但有意思的是，萬寧緊接著又從消費者的角度說，我不會從購物網(wǎng)站上買奢侈品。

　　萬寧：我不會，我對于這個上面貨品的真實程度，我會有一個擔(dān)心，是否能夠保真，出現(xiàn)了現(xiàn)在的買手制、代購制。這個目前不能做到讓所有的消費者去放心。

　　與萬寧抱有同樣看法的消費者不在少數(shù)，一位公務(wù)員告訴記者：

　　消費者一：不會，我感覺它不保險。

　　記者：如果網(wǎng)上的價格比正品低很多，只有三、四折你還會考慮嗎？

　　消費者一：更不會了，因為我覺得國內(nèi)這些東西，網(wǎng)絡(luò)這個市場誠信上還是差點事兒吧。

　　很顯然，目前奢侈品購物網(wǎng)站最受質(zhì)疑的關(guān)鍵點莫過于所謂正品貨物的來源，找人海外代購、通過國外Outlet大賣場進行批發(fā)、或者找國際買手入貨等等，這都早已不是什么秘密。但一位業(yè)內(nèi)人士透露，從整個行業(yè)來看，網(wǎng)購中的正品率不足1%。

　　業(yè)內(nèi)人士：還有一種，屬于仿制品。他會采取下放合作模式，我沒有貨，我只有圖片，你訂好訂單，我的合作伙伴就給我供貨了，我和他結(jié)賬，你跟我結(jié)賬，我只把成本放在網(wǎng)站運營上。這里面挺深的，我就認(rèn)識一個做假包的，我問他，網(wǎng)站上買的東西比你的真吧？他說真什么，有的還找我來拿貨呢。

　　不過國內(nèi)最大的中高端百貨網(wǎng)站走秀網(wǎng)副總裁陳易佳否認(rèn)了這種說法，在她看來，正規(guī)的奢侈品網(wǎng)站未來是以上市為目的，沒必要賣A貨斷了自己上市的路。

????陳易佳：我們只有三個貨源，一個是品牌本身，直接從品牌購買，第二個是品牌的一級經(jīng)銷商，從他們手中購買，第三個是大型百貨，像我們之前一直和美國梅西百貨合作。從正品角度講，沒有簽協(xié)議，不代表我們不能買他的貨，我們會把它買斷下來，讓這批貨成為我們的，我們再銷售，這樣是沒有問題的。

????有專家指出，國內(nèi)奢侈品購物網(wǎng)站所售賣的品牌，絕大多數(shù)都是國際一、二線品牌，所以外部依賴性很強，且目前行業(yè)都處于一種不能盈利、純粹燒錢的狀態(tài)，所以除了貨源的問題，資金也將困擾這些奢侈品網(wǎng)購的發(fā)展。

????今年上半年，奢侈品購物網(wǎng)站掀起了融資潮，而且一融就是好幾輪，比如走秀網(wǎng)在3月獲得凱鵬華盈2000萬美元投資后，8月又融得美國華平和凱鵬華盈的1億美元；2011年7月尚品網(wǎng)獲得5000萬美元C輪融資等等。走秀網(wǎng)副總裁陳易佳坦言，目前全行業(yè)基本上都處在一個純粹燒錢的階段。

????陳易佳：五年內(nèi)，這個部門都不是以盈利為目標(biāo)的，很多時候價格都是沒有利潤的，都是虧本的，其實我們整個網(wǎng)站都沒有盈利，其實整個行業(yè)都是處在成長期和投入期，現(xiàn)在階段都是把規(guī)模做大的階段，規(guī)模做到足夠大的時候，才有規(guī)模效應(yīng)，你的邊際成本才會下降，你才可以做以盈利。

　　對于網(wǎng)站來說，通過在海外大宗采購、交了關(guān)稅，一番折騰下來還要虧本甩賣，可以理解為行業(yè)內(nèi)各大網(wǎng)站在“拓荒”，在跑馬圈地，誰能圈得最多的消費者，誰就有可能做到行業(yè)的老大。那么明知賠錢還一個勁往里送錢的風(fēng)投又為了什么呢？IDC獨立顧問萬寧表示，風(fēng)投也在卡位，進行先期的戰(zhàn)略布局。

　　萬寧：因為他開辟了一個更細(xì)分化的市場人群，而且這個人群又是高消費的，這個市場又是一個空白，在探索過程中，使得他們能夠獲得如此之高融資的原因。第二個我相信隨著市場的遷移，服務(wù)于電子商務(wù)渠道上面的奢侈品牌的消費者人群的模式上，大家還在探索，但沒有一個投資資本愿意失去這樣一個機會。

　　目前的奢侈品購物網(wǎng)站無論是從融資的熱情高漲不減，還是從行業(yè)內(nèi)的良莠不齊，或者說產(chǎn)業(yè)方面的缺少監(jiān)管，都與前段時間團購網(wǎng)站的“千團大戰(zhàn)”有相似之處，不禁讓人擔(dān)憂這個行業(yè)會不會產(chǎn)生泡沫。萬寧卻并不擔(dān)心，混戰(zhàn)之后“剩者為王”是顛撲不破的道理。

　　萬寧：隨著這個市場的發(fā)展，會看到，最終還是像早期電子商務(wù)的發(fā)展，誰會成為這里面的老大，不會冒出百八十個這樣的網(wǎng)站，更多會向某一兩個、或者兩三個這樣的網(wǎng)站慢慢集中，完成這一輪資本市場的重構(gòu)。

　　其實奢侈品購物網(wǎng)站所面臨的對手不僅僅來自于同行，未來還要面對正在嘗試推出自己的電子商城的國際一線大牌們，以及有意圖進軍國內(nèi)市場的國外奢侈品購物網(wǎng)站，這意味著，奢侈品電商市場前途曲折。