當(dāng)時(shí)我動(dòng)心了:微博營(yíng)銷令奢侈品非?！皠?dòng)心”

    如何讓產(chǎn)品與顧客的距離更加緊密，讓顧客與平日里擺放在櫥窗中略顯冰冷的鉆石不再有距離？

    即時(shí)、快捷的企業(yè)和品牌信息，不斷拉近著顧客與企業(yè)相互認(rèn)知與了解。企業(yè)以實(shí)用的內(nèi)容、豐富的資訊和具有吸引力的有獎(jiǎng)活動(dòng)等方式，以此建立自有品牌官方的宣傳平臺(tái)這樣一種新的營(yíng)銷方式來(lái)展現(xiàn)其產(chǎn)品的內(nèi)涵和價(jià)值。

    I Do#當(dāng)時(shí)我動(dòng)心了#席卷新浪微博

    每時(shí)每刻在世界的每一個(gè)角落，一對(duì)對(duì)閃耀

    這是男人對(duì)責(zé)任的承諾，是女人對(duì)婚姻的信賴。為此I Do公司在打造極致愛情的最佳信物同時(shí)，不斷把對(duì)神圣婚約的信仰、對(duì)恒久愛情的闡釋融入品牌，將婚戒一生一世的概念極致表達(dá)，為每一對(duì)擁有I Do婚戒的情侶帶去永不磨滅的見證與守護(hù)。

    近年，隨著中國(guó)越來(lái)越多的年輕戀人相互牽手進(jìn)入婚姻殿堂，著眼于潛在年輕購(gòu)買者并與其溝通已成為當(dāng)前眾多消費(fèi)品企業(yè)不可或缺方式。“I Do微博營(yíng)銷”便是這其中一成功案例。

    歷經(jīng)一年半時(shí)間的微博互動(dòng)，I Do微博現(xiàn)已擁有超過32萬(wàn)粉絲的平臺(tái)，從最初的只是展示品牌信息、產(chǎn)品信息，到逐漸建立了一整套微博欄目，打造了自己較為成熟的發(fā)布內(nèi)容。隨著該品牌通過對(duì)微博互動(dòng)平臺(tái)中顧客的逐漸深入了解。2011年7月底，I Do果斷拋出主題為——“當(dāng)時(shí)我動(dòng)心了“（以下簡(jiǎn)稱”動(dòng)心“活動(dòng)）的微博活動(dòng)。

    這一活動(dòng)不僅在微博大轉(zhuǎn)盤里每天抽取價(jià)值不菲的鉆戒、吊墜等鉆石禮物；更在活動(dòng)中，不斷號(hào)召粉絲說出最令自己動(dòng)心的夢(mèng)想，并最大可能來(lái)滿足它。從第一周征集一位粉絲與偶像馮紹峰面對(duì)面；到第二周獎(jiǎng)勵(lì)一位粉絲豪華馬術(shù)體驗(yàn)活動(dòng)；到第三周送一對(duì)情侶熱氣球蜜月之旅，周周驚喜不斷挑動(dòng)著粉絲們的熱情。截止發(fā)稿，該活動(dòng)產(chǎn)生#當(dāng)時(shí)我動(dòng)心了#微博話題80000多條，已有100000多人參與到活動(dòng)中，并成為I Do的微博粉絲。