中國人在海外的高消費(fèi)，不斷地引起世界的驚呼，而其中又大有“中國特色”。事實(shí)上，無論是由于出境機(jī)會(huì)有限導(dǎo)致的購物的高消費(fèi)，還是由于需要給親戚朋友捎帶禮物導(dǎo)致的購物高消費(fèi)，都可能隨著中國出境市場(chǎng)的成熟以及有更多的中國公民出境而改變。
國人難道從來沒有享受過“地球村”
的待遇？從來沒有穿過時(shí)區(qū)的炫目體驗(yàn)？白天在巴黎購物，夜晚徜徉于柏林街頭？不，看看這組數(shù)據(jù)就知道了：中國出境旅游市場(chǎng)每年平均增長20%多；世界旅游組織曾經(jīng)預(yù)計(jì)，最遲至2020年，中國將成為世界上第四大游客輸出國；讓海外旅游業(yè)人士欣然的不僅僅是數(shù)量上的人數(shù)眾多，最重要的是，在為期12天的歐洲旅行中，中國游客平均要消費(fèi)2090美元。
對(duì)于這一點(diǎn)，澳大利亞的旅游行業(yè)早已心照不宣。這個(gè)已對(duì)中國內(nèi)地10個(gè)省區(qū)開放旅游簽證的國家感嘆，中國游客的旅游消費(fèi)已高過發(fā)達(dá)國家日本，成為在澳大利亞花錢最多的游客。
澳大利亞旅游部門的統(tǒng)計(jì)表明，自去年7月至今年6月，中國內(nèi)地來澳旅游的人數(shù)超過10萬人，居各國之首。統(tǒng)計(jì)結(jié)果還表明，中國人出手也更加大方，中國游客在澳州人均消費(fèi)約2200美元，而日本游客只花費(fèi)約712美元。
中國人富裕起來了？中國人走出去了？在中國人睜大眼睛認(rèn)識(shí)世界的同時(shí)，世界也在重新打量一個(gè)中國。這是個(gè)變得陌生的國度嗎？這是大國民在憋悶久了后的集體發(fā)作嗎？
從香港游到海外游
香港目前仍是內(nèi)地民眾旅游的首選熱點(diǎn)地區(qū)，由于關(guān)稅和普通稅的緣故，在香港購買品牌的價(jià)格大約比內(nèi)地要便宜3
0%，這使得手持港澳通行證的人樂此不疲地前往。
越來越多的品牌公司爭相將店鋪設(shè)在香港，他們將中國人看作是“新的日本人”，看作是最佳的消費(fèi)者：他們的財(cái)富在不斷增加，熱衷于新奇事物，在一個(gè)資訊狂的年代里扮演著購物狂的角色。
不僅僅是炫耀和來源于身份的認(rèn)同感，在購物者的天堂里，中國內(nèi)地游客還隱隱有一種情感消費(fèi)在里面，能夠體驗(yàn)到作為特區(qū)的香港所特有的歸屬感。
然而，香港很快就不能滿足游客們?cè)絹碓脚蛎浀挠瓮嬷牧�。他們的眼界被打開后就再難合上，香港只是他們的第一站，只是他們向往的一個(gè)碼頭。更重要的一個(gè)事實(shí)是，在出境旅游的事務(wù)中，國家意志的導(dǎo)向也傾向于更大程度的開放，今年以來，中國旅游目的地開放的工作在全面推進(jìn)，范圍逐步擴(kuò)大。
國家旅游局先后與歐盟22國以及挪威、冰島、瑞士、列支敦士登、羅馬尼亞5國簽署了關(guān)于中國旅游團(tuán)隊(duì)赴上述國家旅游的諒解備忘錄。
在成功開放歐盟市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，中國旅游目的地開放速度進(jìn)一步加快，范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，又先后與11個(gè)國家簽署了旅游目的地諒解備忘錄，與1個(gè)國家簽署了旅游合作協(xié)議。
一走出國門，被普遍認(rèn)為“民以食為天”的中國人就變了樣，他們對(duì)吃很保守，只吃中國菜，對(duì)購物卻抱著天生的狂熱的、縱容的態(tài)度。一家品牌公司的總裁形容中國人到了巴黎：“他們住二星級(jí)酒店，吃便宜的中國飯菜，整天忙于購物�！�
盡管這些公司迄今為止，主要還是針對(duì)日本游客下猛藥，但該總裁說：“巴黎的奢侈品和品牌商店正在開始雇用講中國普通話的店員�！�
今年頭5個(gè)月，中國出境旅游市場(chǎng)繼續(xù)迅猛發(fā)展，出境旅游人數(shù)達(dá)1117萬人次，分別比2002年和上年同期增長58.9%和81.6%，創(chuàng)同期歷史最高水平。一幅新世紀(jì)的清明上河圖出現(xiàn)了，繁華勝景之處少不了中國人的身影。
為富則游
新興的中國富人構(gòu)成了一個(gè)龐大的出國旅游部落。與留學(xué)生和官員不同的是，他們的職業(yè)身份大多是私企老板、企業(yè)高層管理人員以及各行業(yè)精英。在中國的階層劃分里，他們是正在形成的中產(chǎn)階級(jí)。
而出境游的火爆更得益于在過去5年里旅游限制的不斷放寬。這和日本當(dāng)年的情況頗為相似。盡管在1950年代初至1960年代中期日本經(jīng)歷了一個(gè)“海外游行不自由”時(shí)期，出境旅游受到種種限制(如攜帶外匯金額限制、必須接受“游行審查聯(lián)絡(luò)會(huì)”審批等等)，但自1964年4月1日政府宣布居民海外觀光旅游自由化之后，日本出境旅游業(yè)因之日漸興旺。
一方面，戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇給予日本國民充裕的收入和閑暇時(shí)間，這使得出境旅游成為一種時(shí)尚、一種高質(zhì)量生活的象征；另一方面歸功于日本政府有計(jì)劃的推動(dòng)。1986年日本政府為刺激居民出境旅游以減少國際收支過多的盈余、緩和國際貿(mào)易摩擦，通過制定“海外旅行倍增計(jì)劃”，使出境旅游總?cè)藬?shù)自1950年代中期至1993年期間增長了近3倍，超過同期全球出境旅游總?cè)藬?shù)的遞增速度。
而目前的情況是：中國潛力巨大的出境旅游市場(chǎng)已引起全球矚目，開放本國為中國公民出國旅游目的地，已成為近幾年外國首腦與中國領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)談時(shí)的一個(gè)重要議題。
現(xiàn)在，歐洲和日本都在競相打中國游客牌，都在爭相擴(kuò)大旅游簽證的范圍。我國每年拿旅游簽證到日本觀光的人數(shù)大約是4萬。再加上商務(wù)考察、留學(xué)等，每年我國赴日的人數(shù)在45萬左右，日本政府雄心勃勃的計(jì)劃是：在2010年，要吸引300萬中國人到日本消費(fèi)。這是繼歐洲20多個(gè)國家對(duì)中國開放旅游市場(chǎng)之后，日本推出的“A”計(jì)劃。
據(jù)預(yù)測(cè)，今年赴海外旅游的中國游客將會(huì)達(dá)到2500萬人次之巨，“能出國的當(dāng)然都有錢”，正是抱著這個(gè)想法，中國游客日益成為世界各國爭奪的目標(biāo)。早在中央電視臺(tái)轉(zhuǎn)播2004年歐洲足球錦標(biāo)賽之際，葡萄牙就在每場(chǎng)比賽前播出該國的風(fēng)情片。而以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為騰飛點(diǎn)的英國，也正在為中國游客“量身定做”以英國文化為主題的旅游線路，它們與莎士比亞和哈利·波特等有關(guān)。
盡管上述這些海外游的線路大多還處于產(chǎn)品初級(jí)階段，即一條線路要玩多個(gè)國家，屬于純粹的觀光，但線路火爆的場(chǎng)景還是頗為“壯觀”。
中國特色的高消費(fèi)
那些有過海外經(jīng)歷和多次出入境的人通常會(huì)更考慮海外游的舒適度。事實(shí)上，出境游客中的大部分都是進(jìn)行第一次的境外旅游，走馬燈樣式的密集觀光和見縫插針的瘋狂購物是中國游客給外國人留下的最強(qiáng)烈印象。
根據(jù)相關(guān)調(diào)查，民族文化傳統(tǒng)，包括社交的準(zhǔn)則、社會(huì)風(fēng)氣、習(xí)俗和習(xí)慣，是形成中國人海外旅游購物心理和行為的根源和基礎(chǔ)。
有93%的被調(diào)查者明確表示，因?yàn)槌鼍陈糜萎吘箼C(jī)會(huì)有限，為家人和親朋好友買禮品是向家人表示愛，與同事、朋友、親戚保持良好關(guān)系的一種極好的方式。這種做法在出境旅游者中十分普遍。有90%以上的被訪談?wù)哔徫飼r(shí)考慮較多的不是要買的商品國內(nèi)市場(chǎng)有沒有，而是能不能買到稱心的物品，是否可以作為禮物體面地送給親朋好友，顧全方方面面的關(guān)系。
特別是第一次去香港的被調(diào)查者認(rèn)為，購買禮品送給家人和親朋好友是出國旅游回來后所必不可少的。這也正是為什么在中國內(nèi)地居民平均生活水平穩(wěn)步提高的同時(shí)，內(nèi)地旅游者在港支出從1996年至2001年逐年增加，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)卻未發(fā)生明顯變化，購物支出一直占據(jù)總消費(fèi)額60%以上的一個(gè)有趣的原因。
事實(shí)上，無論是由于出境機(jī)會(huì)有限導(dǎo)致的購物的高消費(fèi)，還是由于需要給親戚朋友捎帶禮物導(dǎo)致的購物高消費(fèi)，都可能隨著中國出境市場(chǎng)的成熟以及有更多的中國公民出境而改變。
責(zé)任編輯：孫琦
