新浪短信收入大幅下滑 互聯(lián)網(wǎng)遭遇"短信冬天"

　　即時通訊能成為門戶網(wǎng)站的第二次機會嗎?

　　近日，搜狐、新浪和網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站相繼公布了第二季度財務報告。業(yè)內人士驚奇的發(fā)現(xiàn)，曾經讓中國互聯(lián)網(wǎng)公司擺脫虧損、走上贏利之路的短信業(yè)務收入大幅下降，而維持網(wǎng)站收入增長的主要因素又回歸廣告。

　　業(yè)內人士認為，這表明由于市場監(jiān)管力度的加強和市場競爭的加劇，曾經充當過互聯(lián)網(wǎng)經濟“救世主”的短信業(yè)務已經開始滑坡。易觀咨詢的一份報告預測，在未來兩年時間里，40%處于弱勢的無線增值服務商將面臨被市場淘汰的危險。有關人士甚至認為，目前的4000家無線增值服務商中，至少有60%的企業(yè)將會倒閉。面對如此殘酷的市場，眾多網(wǎng)站紛紛開始尋求新的出路，搜索、網(wǎng)絡游戲、電子商務成為互聯(lián)網(wǎng)公司新的突破方向。 　　

　　短信收入嚴重縮水

　　短信收入下降幅度最大的是網(wǎng)易公司，該公司早在7月初就曾發(fā)布第二季度收入預警，表示第二季度公司無線收入將低于預期。而上周三網(wǎng)易公布的財報顯示，其無線增值服務（以文字短信為主，還包括多媒體短信、彩鈴等手機業(yè)務）的凈收入較上一季度減少了37.1%，為450萬美元。據(jù)了解，這已經是網(wǎng)易的無線業(yè)務收入連續(xù)兩季出現(xiàn)下降，今年第一季度，網(wǎng)易的無線增值服務收入為680萬美元，較上一季度減少了12.3%。

　　同樣遭遇短信危機的還有搜狐，該公司第二季度財報顯示，其無線增值業(yè)務收入為1130萬美元，比上一個季度的1340萬美元下降了15.7％。與網(wǎng)易一樣，搜狐短信收入下降也是從今年第一季度開始的，搜狐第一季度的無線業(yè)務比去年第四季度的1420萬美元下降了5.6％。

　　面對短信業(yè)務不景氣，短信收入嚴重萎縮的情況，新浪卻有著不同的看法。新浪有關人士指出，網(wǎng)易公司短信收入嚴重下滑是網(wǎng)易將業(yè)務發(fā)展重點放到網(wǎng)絡游戲上的結果，一個公司的業(yè)務調整并不能反映整個市場的真實情況。新浪認為，盡管目前文字短信還是無線增值服務業(yè)務的主體，占無線增值服務收入的80％以上，但是今后無線增值領域的市場競爭將主要集中于多媒體短信、彩鈴等新型無線產品領域，而傳統(tǒng)的文字短信的市場份額將會逐步縮小。據(jù)了解，新浪第二季度的無線增值服務達3110萬美元，較上季度的2580萬美元增長了20.7%。但新浪也承認，傳統(tǒng)的文字短信業(yè)務市場確實面臨嚴重考驗，如果不計算來自收購深圳網(wǎng)興科技公司的短信業(yè)務，新浪的短信收入還是出現(xiàn)了下滑，從上季度的2370萬美元下降至本季度的2000萬美元。

　　據(jù)網(wǎng)易有關人士分析，短信市場收入萎縮的主要是因為市場競爭日益激烈，導致用戶流失率增加。其次，由于政府最近出臺了不少相關法律法規(guī)，在一定程度上影響了新用戶的增加。而有關人士分析，除了市場競爭加劇和監(jiān)管力度的加強兩個因素外，手機用戶的短信消費開始回歸理性，消費需求減少也是致使短信業(yè)務縮水的重要原因。

　　市場競爭繼續(xù)加劇

　　盡管許多網(wǎng)站的短信業(yè)務在不斷縮水，但是網(wǎng)站對無線增值服務市場的發(fā)展卻依舊充滿熱情，一方面從整體市場總體容量看，短信市場還是一塊巨大的蛋糕，中國的網(wǎng)民有8700萬，而中國的手機用戶卻有3億。另一方面，無線增值服務目前基本上是各大網(wǎng)站的第一或第二大收入來源，因此贏利方式本就不多的網(wǎng)站絕不會輕易放棄短信業(yè)務。

　　與三大門戶網(wǎng)站短信業(yè)務嚴重縮水形成對比的是，一些專門經營無線增值服務的網(wǎng)站收入增長速度繼續(xù)看好�！拔覀兊谝患径葼I業(yè)額增長了41%，第二季度增長了29％，達1210萬美元。”上周五掌上靈通也公布了第二季度財報，公司首席執(zhí)行官楊鐳介紹，由于掌上靈通專攻短信業(yè)務，因此取得了高速增長的業(yè)績。目前，在美國納斯達克上市的掌上靈通和空中網(wǎng)兩家公司，都是專業(yè)經營無線增值服務業(yè)務的企業(yè)，而國內專業(yè)經營無線增值服務的企業(yè)還在增多。

　　據(jù)了解，目前國內又有多家無線增值服務商獲得了風險投資，其中不乏諸多新興企業(yè)。據(jù)業(yè)內人士介紹，在近2個月的時間里，就分別有聯(lián)想投資有限公司投資深圳迅天、IDG投資北京互動、高通投資依諾士等頻繁的資本運作。不過，無線增值服務商與投資商大多選擇了低調的方式處理投資新聞，因此這些投資在外界少為人知。

　　為了解決短信收入縮水問題，門戶網(wǎng)站也開始了新的策略。網(wǎng)易目前已經組建了一只新的研發(fā)隊伍，致力于開發(fā)多媒體短信、手機游戲更高級無線增值業(yè)務，希望能夠提供更加個性化的服務。

　　但是，對于發(fā)展的前景，部分網(wǎng)站還是表示擔心。搜狐預計，2004年第三季度的非廣告收入預計達到1250萬美元至1310萬美元之間，這個數(shù)字比第二季度的1390萬美元又有所下降。因為非廣告收入主要由無線增值服務和電子商務兩部分組成，而電子商務收入又在不斷增長，因此搜狐的預計實際上就是表明第三季度無線增值業(yè)務收入將繼續(xù)減少。

　　“今后幾年，無線增值服務領域將會出現(xiàn)大規(guī)模的市場重組�！睏铊D認為，現(xiàn)在無線增值市場正處于產業(yè)發(fā)展的過渡期，幾千家服務商明顯高于市場需求，未來兩年將會有大量企業(yè)退出這個市場。

　　各大網(wǎng)站另謀出路

　　由于無線增值業(yè)務的發(fā)展一直是國外資本看好中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要原因，因此短信收入的下降嚴重影響了在納斯達克股市幾家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)股價。相比去年年底的中國概念股的全面飚升，目前的中國概念股可謂一落千丈。據(jù)了解，目前搜狐的股價為每股20美元左右，比去年年底最高的每股40多美元下降了近一半；網(wǎng)易的股價為每股30多美元，比最高點70美元也縮水了近一半；新浪的股價也從最高的每股50美元降低到了目前的每股25美元左右。而新近上市的空中網(wǎng)、TOM網(wǎng)和掌上靈通雖然業(yè)務層面的表現(xiàn)還不錯，但是受到三大門戶網(wǎng)站的影響，目前的股價也都處于萎靡狀態(tài)，但下降幅度并不太大。

　　面對資本市場的壓力和國內市場的競爭，三大門戶網(wǎng)站在繼續(xù)發(fā)展無線增值業(yè)務的同時，也將目光投向了其他領域。

　　搜索目前是業(yè)內普遍看好的業(yè)務。“搞個網(wǎng)站就叫搜狗，他們搜狐、我們搜狗，各搜各的”。電影《大腕》里調侃的段子在上周被搜狐董事長張朝陽變成了現(xiàn)實。上周二，搜狐推出了一個名為搜狗的全新搜索網(wǎng)站，并表示今年將重點推廣這個網(wǎng)站，其推廣費用肯定要超過今年在多媒體短信市場上的投入。而網(wǎng)易公司表示，網(wǎng)易近期與Google簽定了協(xié)議，新版的網(wǎng)易搜索引擎將利用Google的網(wǎng)頁搜索功能和廣告文字點擊搜索服務。

　　網(wǎng)站的另一個業(yè)務重點是網(wǎng)絡游戲。網(wǎng)易公司在財務報告中宣布，已經從一家韓國游戲開發(fā)公司代理了一款在線游戲《飛天（暫名）》，預計公開測試將于第四季度開始。網(wǎng)易是最早將業(yè)務重點從短信轉向網(wǎng)絡游戲的網(wǎng)站之一，在短信收入嚴重萎縮的情況下，該公司新款在線游戲《夢幻西游》和《大話西游2.0》的推出，都為其業(yè)績的增長作出了巨大貢獻。而一個月前，搜狐也推出了自己的網(wǎng)絡游戲《刀劍Online》。新浪則預計將于下半年初期推出其游戲門戶網(wǎng)站。

　　此外，電子商務、即時通訊等業(yè)務也被各大門戶網(wǎng)站認為是新的利潤增長點。然而，有關專家指出，無論是繼續(xù)發(fā)展無線增值業(yè)務，還是發(fā)展其他新業(yè)務，三大門戶網(wǎng)站都出現(xiàn)了業(yè)務雷同的趨勢。同時，像短信業(yè)務一樣，新業(yè)務也同樣面臨著來自各專業(yè)化網(wǎng)站的競爭，如搜索領域有雅虎、百度；網(wǎng)絡游戲領域有盛大；電子商務領域有淘寶、易趣等。因此，新業(yè)務的發(fā)展有可能會出現(xiàn)短信業(yè)務的局面，隨著競爭的加劇，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尋求贏利的道路依舊充滿坎坷。（記者 張松）

編輯 張偉明