青島：培育“網(wǎng)紅農(nóng)品”，讓“土特產(chǎn)”叫得響賣得好
青島打造數(shù)字鄉(xiāng)村強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)平臺(tái)，助力特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)
培育“網(wǎng)紅農(nóng)品”，讓“土特產(chǎn)”叫得響賣得好
好客好品
“大V”助力直播帶貨、金牌帶貨書記直播、網(wǎng)紅農(nóng)品社區(qū)團(tuán)購(gòu)大集、網(wǎng)紅農(nóng)品扶持“星”計(jì)劃……最近一段時(shí)間，青島“網(wǎng)紅農(nóng)品”直播展銷月活動(dòng)正火熱開展，通過一系列冒熱氣、聚人氣的活動(dòng)，講好新時(shí)代數(shù)字鄉(xiāng)村故事。
數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)已成為當(dāng)下農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展的新動(dòng)力、新機(jī)遇。近年來，青島市委網(wǎng)信辦聯(lián)合市委組織部、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市商務(wù)局等部門立足職能優(yōu)勢(shì)，以數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村振興，組織開展強(qiáng)村共富直播帶貨活動(dòng)，培育青島“網(wǎng)紅農(nóng)品”特色品牌，讓質(zhì)優(yōu)“土特產(chǎn)”成為“網(wǎng)紅”，引導(dǎo)農(nóng)民用好新媒體平臺(tái)，開展網(wǎng)上直播帶貨，涌現(xiàn)出一批粉絲量高的直播賬號(hào)、一批懂網(wǎng)絡(luò)會(huì)直播的帶貨達(dá)人、一批“網(wǎng)紅農(nóng)品”直播“大V”，助力青島農(nóng)品走向全國(guó)，幫助農(nóng)民增收致富。
青島“網(wǎng)紅農(nóng)品”直播展銷月期間，系列網(wǎng)上直播帶貨活動(dòng)助力青島特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)。
廣泛挖掘發(fā)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)品“全覆蓋”
“入選青島‘網(wǎng)紅農(nóng)品’，給我們品牌帶來了新的流量，我們趁機(jī)加大宣傳，又新上直播團(tuán)購(gòu)，單場(chǎng)直播銷售額可達(dá)20萬元。短短5個(gè)月的時(shí)間，已經(jīng)成交7萬單。”談起入選青島“網(wǎng)紅農(nóng)品”以來的變化，夏格莊蒜香雞負(fù)責(zé)人張為連笑著說道。
馬家溝芹菜、店埠胡蘿卜、白廟芋頭、明月蘋果、杠六九西紅柿……青島豐沛的自然資源孕育出品類繁多、品質(zhì)卓越的農(nóng)副產(chǎn)品。為全面提升青島農(nóng)品競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，去年起，我市開展了青島“網(wǎng)紅農(nóng)品”和青島“網(wǎng)紅農(nóng)品打卡地”征集評(píng)選活動(dòng)，聚焦優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村特色文旅資源，分類挖掘初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品、加工農(nóng)產(chǎn)品、非遺手造等網(wǎng)紅農(nóng)品和打卡地，設(shè)定地域特色顯著、網(wǎng)絡(luò)知名度高、品質(zhì)優(yōu)良、產(chǎn)銷規(guī)模大等多個(gè)“門檻”，把好“網(wǎng)紅農(nóng)品”關(guān)。
活動(dòng)開展以來，全市233個(gè)農(nóng)品和117個(gè)打卡地申報(bào)參評(píng)，經(jīng)過專家評(píng)審、社會(huì)公示，甄選出58個(gè)青島“網(wǎng)紅農(nóng)品”、38個(gè)青島“網(wǎng)紅農(nóng)品打卡地”，其中，既有膠州大白菜、大澤山葡萄等老牌知名農(nóng)品，又有平度新河草編、即墨滿貢萁餾等新晉寶藏農(nóng)產(chǎn)品，全面覆蓋青島質(zhì)優(yōu)“土特產(chǎn)”。
以此為依托，青島市舉辦“網(wǎng)紅農(nóng)品”發(fā)布儀式，正式發(fā)布網(wǎng)紅農(nóng)品和網(wǎng)紅農(nóng)品打卡地名單，搭建網(wǎng)紅農(nóng)品展示區(qū)，邀請(qǐng)市民游客參觀體驗(yàn)，叫響“網(wǎng)紅農(nóng)品”品牌。同時(shí)，發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)與平臺(tái)支撐作用，聯(lián)合百度地圖、騰訊地圖推出“青島網(wǎng)紅農(nóng)品打卡地圖”，標(biāo)注農(nóng)品地理位置，點(diǎn)擊定位標(biāo)識(shí)可查看打卡地詳情，高清大圖、視頻攻略、網(wǎng)友評(píng)價(jià)應(yīng)有盡有，為網(wǎng)民提供全方位的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)新體驗(yàn)。
匯入各類資源，實(shí)現(xiàn)直播助力“全鏈條”
“家人們，我是膠州的，膠州大白菜是俺的家鄉(xiāng)菜，幫嫩薄、纖維細(xì)、汁乳白、味鮮美、營(yíng)養(yǎng)好！喜歡吃膠州大白菜的家人們一定要點(diǎn)擊下方小黃車，拍一單嘗一嘗！”在青島九龍山農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社理事長(zhǎng)李春花的直播間，她正和同事們向觀眾現(xiàn)場(chǎng)展示和推銷大白菜。近三年，源源不斷的大白菜從李春花的直播間銷往全國(guó)各地。
近年來，青島市積極支持個(gè)人、團(tuán)隊(duì)開展直播帶貨，以數(shù)字化賦能直播帶貨各環(huán)節(jié)，提高帶貨能力，拓寬產(chǎn)品銷路。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇，已經(jīng)成為農(nóng)民穩(wěn)定增收的重要方式。
提供直播培訓(xùn)“加力”，開展“鄉(xiāng)村振興·網(wǎng)信助農(nóng)”活動(dòng)，邀請(qǐng)新媒體領(lǐng)域的智庫(kù)專家、電商達(dá)人，面向有直播意向的新農(nóng)人群體開展授課。與直播孵化專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，針對(duì)從事直播帶貨、有一定基礎(chǔ)的新農(nóng)人，舉辦“強(qiáng)村共富直播帶貨”實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)，推動(dòng)個(gè)人“村播”向?qū)I(yè)化、體系化團(tuán)隊(duì)直播過渡，全方位提升帶貨能力和產(chǎn)品銷量。邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)“大V”、網(wǎng)紅達(dá)人走進(jìn)直播間，用“大V”的流量?jī)?yōu)勢(shì)幫助賬號(hào)漲粉熱賣。
此外，青島還充分發(fā)揮電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)作用，命名一批“直播達(dá)人孵化基地”，推動(dòng)縣域特色產(chǎn)業(yè)集群與電商深入融合發(fā)展，讓帶貨主播快速進(jìn)入“新賽道”，選好品、賣好品。組織物流企業(yè)積極支持直播帶貨活動(dòng)，做出服務(wù)承諾，開辟農(nóng)副產(chǎn)品綠色通道，提供優(yōu)惠寄遞服務(wù)，降低物流倉(cāng)儲(chǔ)成本等，全力支持直播帶貨發(fā)展。
持續(xù)宣傳造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)線上線下“全渠道”
春天走進(jìn)櫻桃園、夏天“打卡”特色民宿、秋天到田間地頭感受一年好“豐”景……線上提升影響力，線下強(qiáng)化互動(dòng)性，近年來，青島堅(jiān)持線上線下共同發(fā)力，持續(xù)推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品爆紅網(wǎng)絡(luò)、持續(xù)“出圈”。
開展“網(wǎng)紅農(nóng)品四季直播”系列活動(dòng)。圍繞“春采”“夏游”“秋收”“冬藏”四季主題，邀請(qǐng)知名直播帶貨主播、網(wǎng)紅達(dá)人，走進(jìn)田間地頭、種植園區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)采摘體驗(yàn)、品嘗推介，講好網(wǎng)紅農(nóng)品故事?！熬W(wǎng)紅農(nóng)品直播帶貨不僅提高了我們的品牌知名度，也增加了收益，參與直播帶貨以來，我們的銷售額提高了30％左右?！蓖醺缜f街道大饅頭商戶嶗寶齋商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)人于錢告訴記者。
同時(shí)，青島還舉辦“紅進(jìn)社區(qū)里”青島網(wǎng)紅農(nóng)品大集，以出村入城的形式，把田間地頭的網(wǎng)紅農(nóng)品送到市民家門口。今年以來，先后在市北區(qū)富源廣場(chǎng)、李滄區(qū)李村公園、青島啤酒節(jié)會(huì)場(chǎng)等舉辦15場(chǎng)活動(dòng)，吸引眾多社區(qū)居民前來逛大集、嘗美食、購(gòu)好物，膠州大白菜、嶗山金鉤海米等百余種知名網(wǎng)紅農(nóng)品銷售額達(dá)120萬余元。
不僅如此，在直播帶貨過程中，青島持續(xù)發(fā)現(xiàn)和宣傳先進(jìn)典型，表彰“金牌帶貨達(dá)人”，分享他們的“網(wǎng)紅之路”和直播帶貨經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)更多新農(nóng)人參與到直播帶貨活動(dòng)中來，為強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)增添新動(dòng)力。（青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞?dòng)浾?楊琪琪）
