7·17，品牌之都再迎品牌盛宴

品牌盛宴，再度開啟。

7月13日下午，青島市政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會，宣布2023年青島品牌日系列活動將于7月17日至31日舉行。今年的青島品牌日系列活動在“城市與品牌共成長”主題下，設(shè)置“新品牌 新消費(fèi) 新智造”年度主題，內(nèi)容涵蓋品牌論道、品牌市集、品牌之夜等10大板塊。

7月13日，青島召開新聞發(fā)布會宣布2023年青島品牌日系列活動將于7月17日至31日舉行

品牌日，是青島企業(yè)和品牌一年一度集中與外界交流和對話的窗口。今年青島品牌日，是青島市人大常委會通過將每年7月17日設(shè)立為青島品牌日的決議后，青島迎來的第二個品牌日。

今年，疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵詞，我國將提振消費(fèi)作為穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促發(fā)展的重要抓手。面對新形勢、新挑戰(zhàn)，品牌如何“煥新”才能搶占先機(jī)，是所有企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。在今年的青島品牌日系列活動中，將能看到青島企業(yè)的最新實踐、傾聽行業(yè)大咖的最新觀點(diǎn)，還將有豐富多彩的全城購物節(jié)活動，從產(chǎn)業(yè)到消費(fèi)，相信品牌領(lǐng)域的觀察者都能從中獲得一些啟示。

01

大刀闊斧，品牌要“煥新”

誠然，沒有品牌會永遠(yuǎn)一成不變。但不能否認(rèn)，當(dāng)下品牌面臨的這場“煥新”或許是近幾十年來最為猛烈的一次。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-5月，我國社會消費(fèi)品零售總額同比增長9.3%。在專家看來，我國消費(fèi)需求展現(xiàn)了較好的韌性，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢。

2022年“青島品牌日”期間，青島品牌體驗秀中心景觀——大型圓環(huán)主視覺展屏

事實上，從一些行業(yè)的表現(xiàn)不難看出，新消費(fèi)對消費(fèi)韌性的貢獻(xiàn)正越來越明顯。新消費(fèi)是由新信息技術(shù)、新商業(yè)模式和新消費(fèi)關(guān)系共同驅(qū)動的新消費(fèi)行為，主要包含泛娛樂消費(fèi)、新型消費(fèi)業(yè)態(tài)和新型消費(fèi)品三大領(lǐng)域。今年上半年，我國汽車銷量同比增長9.8%，但其中新能源汽車銷量卻同比增長高達(dá)44.1%，表現(xiàn)出較為火熱的市場態(tài)勢。

新消費(fèi)走俏，一方面得益于技術(shù)進(jìn)步，另一方面離不開消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，Z世代、新老人、新小鎮(zhèn)青年和新中產(chǎn)成為消費(fèi)領(lǐng)域的重要力量。這四類新消費(fèi)群體具有現(xiàn)代化的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式，也具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和較高的消費(fèi)傾向，比如偏好品質(zhì)消費(fèi)、個性化需求更強(qiáng)、更喜愛國潮品牌、更愿意嘗試新事物等。

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)、短視頻等新的傳播平臺和傳播手段興起，大大縮短了品牌成長的時間，品牌競爭格局正在被重構(gòu)。近年來，三頓半、元?dú)馍?、三只松鼠等一大批新興品牌快速崛起，給同領(lǐng)域的其他老品牌帶來了不小的競爭壓力，品牌更迭和淘汰步伐明顯比過去更快。

不論是從順應(yīng)消費(fèi)市場變化的角度來審視，亦或是從品牌競爭“法則”改變倒逼的方面考量，企業(yè)和品牌都到了大刀闊斧變革和創(chuàng)新的時候。否則，無論歷史多么悠久、曾被消費(fèi)者如何追捧的品牌，都將最終被市場所淘汰。

02

匯聚智慧，“問路”品牌未來

青島是品牌之都，對品牌的發(fā)展與變革趨勢都有較深入的洞察。今年，面對品牌亟待“煥新”這一新的時代命題，青島以品牌日為平臺，匯聚行業(yè)智慧“問路”品牌未來。

2022年7月17日，中國品牌卓著發(fā)展論壇暨青島品牌日啟動儀式舉行

7月17日青島品牌日當(dāng)天，品牌卓著發(fā)展論壇將如期舉行。品牌建設(shè)領(lǐng)域?qū)＜覍⑼鄭u品牌企業(yè)一道，探索品牌建設(shè)助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑。以本次論壇為契機(jī)，青島將搭建一流的學(xué)術(shù)交流平臺、品牌建設(shè)智庫平臺、企業(yè)品牌互鑒平臺，打造國內(nèi)品牌發(fā)展領(lǐng)域一流的論壇IP，持續(xù)賦智企業(yè)發(fā)展、賦能城市品牌升級。

2022年“青島品牌日”期間，舉行卓著品牌建設(shè)閉門交流會

首屆青島企業(yè)品牌官閉門論壇將為青島品牌發(fā)展把脈。論壇以問診、分享、交流的方式，縱深探討企業(yè)品牌文化體系建設(shè)，推進(jìn)青島品牌官實戰(zhàn)群體和學(xué)術(shù)群體建設(shè)，共同構(gòu)筑青島城市品牌和企業(yè)品牌的學(xué)術(shù)新高地。

不僅坐而論道，也有品牌展示讓青島品牌的實踐可見、可感。青島品牌日活動期間，致敬青島品牌·品牌創(chuàng)新展將同步舉行，展區(qū)面積達(dá)到3000平米，“五朵金花”聯(lián)袂新一代“青島金花”培育企業(yè)和新銳品牌，展示最新產(chǎn)品，并以此為場景進(jìn)行線上直播促銷。

同時，品牌日活動期間，青島將積極推動市區(qū)聯(lián)動、政企同頻，打造亮點(diǎn)紛呈的品牌日分會場活動，實現(xiàn)青島品牌日影響力擴(kuò)展延伸，推動品牌理念向縣域滲透，讓更多企業(yè)意識到品牌的重要性，提升品牌競爭力，從而帶動青島產(chǎn)業(yè)再上臺階。

03

“全城辦節(jié)”，撬動城市消費(fèi)

青島品牌日系列活動不只是青島企業(yè)的節(jié)日，也是青島全城的盛會。

2022年7月17日，千機(jī)秀無人機(jī)群呈現(xiàn)“祝賀青島首個品牌日”字樣

作為本次品牌日系列活動的亮點(diǎn)之一，“品牌之夜”將在7月17日晚舉行。當(dāng)晚，致敬青島品牌·大型展演秀、點(diǎn)亮秀、千機(jī)秀、網(wǎng)紅秀、頒獎秀、市集秀“五秀”聯(lián)袂上演，為市民游客、網(wǎng)友獻(xiàn)上一場視聽盛宴，營造全民參與的節(jié)日氛圍。

2022年7月17日晚，青島品牌日大型展演秀帶來燈光秀

打通產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)，是青島品牌日系列活動的重要特色。去年青島品牌日期間，青島品牌采購季暨“嗨購一夏”促銷活動直接拉動企業(yè)增收超過7億元；“青島品牌日&利群自有品牌節(jié)”活動，產(chǎn)品銷量環(huán)比增長297.5%，銷售額環(huán)比增長351%。增幅最大的一家商場，銷售額環(huán)比增長達(dá)十倍。

今年，青島進(jìn)一步深化品牌與消費(fèi)聯(lián)動，將品牌日活動納入“億惠青島消費(fèi)年”活動中。品牌日活動將聯(lián)動企業(yè)、商家、社區(qū)、協(xié)會等資源共同舉辦“金花綻放億惠青島”購物節(jié)以及相關(guān)的體驗市集。如聯(lián)合企業(yè)門店、零售電商平臺，發(fā)起線上線下大規(guī)模促銷活動，讓市民享受到優(yōu)惠和福利；在歷史城區(qū)、各大商圈及熱點(diǎn)地區(qū)打造特色市集，將品牌展示推介、精彩演繹、場景空間、文化旅游與夜間經(jīng)濟(jì)整合起來，搭建全新的消費(fèi)場景，激發(fā)消費(fèi)活力。

新消費(fèi)引領(lǐng)也是今年青島品牌日系列活動的一大特點(diǎn)。舉辦“青島品牌日·網(wǎng)紅節(jié)”特別活動，充分運(yùn)用網(wǎng)紅帶貨這一新的消費(fèi)模式，開設(shè)大型網(wǎng)絡(luò)直播場景，為企業(yè)提流量、增效益，同時形成節(jié)慶網(wǎng)紅打卡效應(yīng)。同步開展24小時品牌慢直播，全天、全景展示市集氛圍和城市風(fēng)景，營造全民參與的交互體驗氛圍。

從“五朵金花”聞名全國到一大批“新金花”加速涌現(xiàn)，青島一直在書寫成城市與品牌共成長的故事。如今，以青島品牌日為新的平臺，相信青島在講好青島品牌故事的同時，也將為全國乃至全球提供品牌發(fā)展的“青島智慧”。

作者|孫欣