?【青青島觀察】K11、山姆、開(kāi)市客或落戶青島？青島發(fā)力搶占“新消費(fèi)”賽道！
【青島新聞網(wǎng)獨(dú)家】
（記者 李麗濤）
“在上海靜安區(qū)2000多平方米的星巴克烘焙工坊里，擁有最好的咖啡和點(diǎn)心，吸引著成千上萬(wàn)的年輕人打卡消費(fèi)，這就是我們發(fā)展新消費(fèi)的目標(biāo)之一?！?月21日，在青島市商務(wù)局組織的“2022新業(yè)態(tài)·新消費(fèi)·新城市”洽談會(huì)上，市商務(wù)局副局長(zhǎng)王志剛對(duì)青島新消費(fèi)的合作機(jī)遇進(jìn)行了重點(diǎn)推介。對(duì)于如何升級(jí)傳統(tǒng)消費(fèi)、培育新型消費(fèi)、壯大時(shí)尚服務(wù)消費(fèi)，青島釋放出新的信號(hào)。
就日前發(fā)布的《青島新消費(fèi)企業(yè)研究報(bào)告》中顯示，在新消費(fèi)的浪潮下，青島已涌現(xiàn)出新餐飲、新服飾、新零售、新消費(fèi)電子、智能家電、寵物經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容文創(chuàng)、體驗(yàn)旅游、數(shù)字文娛、體育健身等10個(gè)領(lǐng)域，在模式創(chuàng)新上，青島具備突出優(yōu)勢(shì)。那接下來(lái)，青島要如何抓住機(jī)遇，在提升自身在新消費(fèi)賽道的“占有率”的同時(shí)，重塑城市消費(fèi)市場(chǎng)新格局，已然成為關(guān)鍵問(wèn)題。
豐富供給創(chuàng)造“新需求” 匯集名店吸引“新客流”
青島作為中國(guó)沿海重要中心城市，承南啟北、貫通東西、連接陸海，商貿(mào)業(yè)在國(guó)際化、品牌化和便利化三方面發(fā)力，更能發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)和開(kāi)放優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”，推動(dòng)國(guó)外優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)青島。
依托中日韓海運(yùn)快線，滿載日用消費(fèi)品的日韓快船“夕發(fā)朝至”；挖掘國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)國(guó)潮新品進(jìn)青島，推動(dòng)地產(chǎn)國(guó)潮工業(yè)消費(fèi)品升級(jí)發(fā)展；支持東西協(xié)作，將隴南、定西、安順等優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品引進(jìn)青島，增加市場(chǎng)供給，創(chuàng)造消費(fèi)新需求，豐富市民“菜籃子”。
另一方面，青島致力成為山東半島乃至中國(guó)北方高端消費(fèi)集聚地、休閑消費(fèi)集聚地、青年人消費(fèi)集聚地。目前，星巴克在青島所設(shè)門(mén)店已達(dá)60多家，數(shù)量居全省第一；萬(wàn)象城“N次方公園”、青啤1903旗艦店等“沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式”的新消費(fèi)場(chǎng)景，吸引眾多年輕人和游客打卡消費(fèi)。
據(jù)王志剛介紹，下一步，青島將重點(diǎn)招引K11購(gòu)物藝術(shù)中心、開(kāi)市客、沃爾瑪山姆等國(guó)內(nèi)外名店，豐富業(yè)態(tài)供給，實(shí)現(xiàn)區(qū)域引流，促進(jìn)島城新消費(fèi)業(yè)態(tài)繁榮。
“四首經(jīng)濟(jì)”激發(fā)“新活力” 消費(fèi)載體增添“新動(dòng)能”
隨著中山路、臺(tái)東步行街、東李片區(qū)、張村河片區(qū)、原流亭機(jī)場(chǎng)等區(qū)域的更新改造，新消費(fèi)領(lǐng)域的合作有機(jī)會(huì)在青島不斷落地生根。依托于商業(yè)綜合體、特色街區(qū)、城市更新區(qū)域，青島正積極發(fā)展以“區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀和新品首發(fā)”為主的“四首經(jīng)濟(jì)”，將新業(yè)態(tài)、新模式、新品牌帶到青島來(lái)。
“預(yù)計(jì)在8月底，青島首家2．0版本的盒馬鮮生Plus門(mén)店將開(kāi)業(yè)，接下來(lái)我們還會(huì)在青島陸續(xù)引入X會(huì)員店、盒馬mini等新模式新業(yè)態(tài)。”作為新消費(fèi)模式的企業(yè)代表，盒馬（中國(guó)）有限公司高級(jí)總監(jiān)儲(chǔ)洋表示，除了現(xiàn)有的8家生鮮店和1家?jiàn)W萊店，盒馬鮮生還將在青島布局更多首店。
目前，青島已招引各類國(guó)內(nèi)外首店項(xiàng)目200多個(gè)。布局在市區(qū)購(gòu)物中心的嗨特購(gòu)，8月即將開(kāi)業(yè)的日本龍頭家居品牌宜得利……在永旺夢(mèng)樂(lè)城、龍湖天街、盒馬鮮生等“老朋友”繼續(xù)貢獻(xiàn)力量的同時(shí)，也期待K11、印力集團(tuán)、比亞迪等“新朋友”的加入，為消費(fèi)市場(chǎng)增添新活力。
加快構(gòu)建“一帶四區(qū)”發(fā)展布局，打造消費(fèi)升級(jí)的新載體、消費(fèi)聚集的新高地，是青島市“十四五”商貿(mào)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中所提到的。目前，各區(qū)委區(qū)政府正在按照市委市政府城市更新工作部署，圍繞片區(qū)改造拓展消費(fèi)空間，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力、增加投資機(jī)會(huì)。青島國(guó)有投資平臺(tái)城投、國(guó)信、華通、海發(fā)、地鐵等企業(yè)集團(tuán)也積極參與，與各區(qū)市一道，投資新業(yè)態(tài)、布局新商業(yè)、發(fā)展新消費(fèi)。
打造便民生活“新形象” 政策助力釋放消費(fèi)“新潛力”
2021年底，商務(wù)部公布了全國(guó)首批30個(gè)城市“一刻鐘便民生活圈”試點(diǎn)名單，青島也位列其中。為推進(jìn)城市“一刻鐘便民生活圈”建設(shè)，青島計(jì)劃布局“中潤(rùn)發(fā)”“小潤(rùn)發(fā)”“盒馬鮮生”“龍大鮮生”等社區(qū)生鮮超市新業(yè)態(tài)，與7－11、友客、真誠(chéng)生鮮超市等本地品牌企業(yè)一道，在青島各區(qū)市打造一批主力業(yè)態(tài)突出的“一刻鐘便民生活圈”。
與此同時(shí)，青島正在結(jié)合數(shù)字青島建設(shè)，創(chuàng)建智慧商圈、智慧商店，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化、協(xié)同化發(fā)展，為消費(fèi)者營(yíng)造更加便捷舒適、安全放心的消費(fèi)環(huán)境。“5公里半徑1小時(shí)送達(dá)”的大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮APP、“線上平臺(tái)＋線下企業(yè)”的城市購(gòu)物節(jié)等，讓數(shù)字化更好地賦能傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)。
為進(jìn)一步吸引各類商業(yè)資本投資青島新消費(fèi)賽道，近年來(lái)青島市出臺(tái)多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)政策。對(duì)限上品牌連鎖企業(yè)、限上零售企業(yè)最高年度獎(jiǎng)勵(lì)300萬(wàn)元；對(duì)在青開(kāi)設(shè)全國(guó)、全省首店的品牌零售餐飲企業(yè)最高獎(jiǎng)勵(lì)30萬(wàn)元……今年5月21日－10月31日，青島更是統(tǒng)籌社會(huì)各界及各區(qū)市2．67億元資金，發(fā)放家電、餐飲、汽車(chē)、零售、啤酒節(jié)、線上平臺(tái)等6種消費(fèi)券，釋放消費(fèi)潛力，助推消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。
如今的青島正在加速推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，聚力發(fā)展新消費(fèi)企業(yè)和品牌，也期待在不久的將來(lái)，我們能營(yíng)造出濃厚的新消費(fèi)發(fā)展生態(tài)環(huán)境，早日看到獨(dú)具青島特色的新消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)新消費(fèi)助力城市更新。
