貓咪經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟、悅己經(jīng)濟、盲盒經(jīng)濟……這屆年輕人在消費什么？

貓作為寵物越來越受到年輕人的追捧，養(yǎng)貓、去貓咖擼貓、“云吸貓”……越來越多的年輕人催熱“貓咪經(jīng)濟”，甚至有媒體稱，年輕人不顧養(yǎng)貓“致貧”，一定要給自己的貓孩子最好的待遇，從而刺激了寵物市場的發(fā)展。

“貓咪經(jīng)濟”來自日本，目前泛指貓除了寵物身份，其形象不管出現(xiàn)在哪里——書、杯子還是包裝，這件商品就會備受年輕消費群體熱愛，從而變得銷量大增，甚至火得讓人摸不到頭腦。怪不得去年波士頓咨詢公司去年就敢大膽預測，2020年的中國的消費市場規(guī)模可能將達到6.5萬億美元，而95后消費超過了其中的50%。那么問題來了，這屆年輕人為什么會選擇吸貓養(yǎng)貓？除了貓，他們還愛消費什么？他們消費的原因和目的有什么共同點？

養(yǎng)貓，或許是一種單身/孤獨經(jīng)濟

有分析認為，養(yǎng)貓、養(yǎng)寵物應該屬于“孤獨經(jīng)濟”的延伸——許多年輕人覺得找個合適的伴侶太難，寧可“花重金”與貓為伴，緩解孤獨。尼爾森數(shù)據(jù)報告顯示，42%的單身消費者為悅己而消費，單身人群更愿意投資自己。悅己是一種生活態(tài)度，是自我價值的提升和實現(xiàn)。單身人群通過消費方式取悅自己，緩解在城市中打拼的孤獨感，用戶通過消費提升了自我滿足感。

單身經(jīng)濟和孤獨經(jīng)濟并行，年輕用戶通過和siri講故事、小愛同學交流的方式去排解和緩解內(nèi)心的孤獨，而單身人群也孤獨經(jīng)濟的主要組成部分。阿里研究院的數(shù)據(jù)顯示，95后、00后人群當中，一個人看電影的比例高達54%，一個人叫外賣比例達到了33%。

可愛、萌萌噠！顏值經(jīng)濟正在繁榮

人們對顏值的追求和“Z世代(指在1995-2019年間出生的人)”年輕消費群體的崛起，催生了顏值經(jīng)濟市場的繁榮，如醫(yī)美、美妝以及迎合用戶喜好的二次元包裝設計等，讓顏值成為吸引用戶消費的重要因素。

如農(nóng)夫山泉將精準繪制、還原十二生肖與品牌特點融合到一起，推出了高顏值高水準的瓶身設計，夯實了品牌高端產(chǎn)品的地位，提升了整款產(chǎn)品的檔次。星巴克將軟萌的元素與自己的杯子設計相融合，讓治愈性顏值的貓爪杯成為了被追捧的對象。

愛好決定消費傾向，悅己經(jīng)濟受青睞

這屆年輕人中，尤其以95后為代表的年輕一代，他們愛學習愛充電、愛追劇也愛看演出，喜歡具有改編特色的中國風音樂。阿里文娛的《青年文娛消費大數(shù)據(jù)報告》和央視財經(jīng)的《中國青年消費報告》都指出，95后年輕人對未來充滿了信心，他們工作之余回到家他們更愿意做家務、運動健身和網(wǎng)購，如果外出娛樂，他們則喜歡聚餐/夜宵、游景點和逛夜市。

縱觀年輕人的消費，商品稀缺時代一去不復返?，F(xiàn)如今，個人的時間、體驗、注意力等才是稀缺資源。過去的買物質(zhì)、買商品逐漸變成了買滿足、買快樂。以此為代表的“悅己經(jīng)濟”更加體現(xiàn)出，悅己可以不帶性別標簽的——男士會給自己買化妝品、護膚品，女士會買游戲機、健身卡。

盲盒經(jīng)濟：生活需要驚喜

據(jù)阿里《95后玩家剁手力榜單》顯示，基本上每年都有接近20萬的消費者花費2萬多元去收集盲盒。同悅己經(jīng)濟和顏值經(jīng)濟的治愈性不一樣，盲盒經(jīng)濟玩的是一種驚喜，因為盲盒上并沒有標注有什么具體的東西，而是需要打開盒子才知道里面裝的是什么。

不少人表示，喜歡盲盒是因為想給平淡的生活制造一些驚喜，驚喜成癮，那些喜歡手辦的人自然會購買手辦盲盒；喜歡玩游戲的自然喜歡游戲里的抽卡帶來的未知。而抓娃娃機之所以會成為市場的風口，很大程度上也是在資金安全的情況下盲盒經(jīng)濟帶給用戶的未知驚喜。

如今，盲盒已經(jīng)成為了年輕人追捧的時尚潮流，甚至有餐飲公司為了能夠籠絡年輕消費者推出了盲盒午餐。不知道自己中午會吃到什么，讓用戶又驚喜又期待。

二次元市場破圈愈發(fā)明顯

據(jù)《2020微博動漫白皮書》顯示，截止到2020年4月，微博泛二次元用戶達2.92億，相比去年同比增長11.4%?！栋灼穼勇脩舻漠嬒裰?，男女分布相對均衡，但是在年齡層次上，90、95后和00后用戶超過了80%，可見二次元用戶群體趨于年輕化。

隨著二次元內(nèi)容越發(fā)受到用戶的喜歡，越來越多品牌方、動漫博主、藝人團隊等均在動漫領域不斷進行營銷嘗試。動漫粉絲的破圈屬性愈發(fā)明顯——可以采用動漫內(nèi)容進行多方聯(lián)動，其可擴展性會變得更強。比如，《妖狐小紅娘》手游就采用了“迪麗熱巴”和“迪麗冷巴”雙代言的模式。

跟風消費？不如說文化認同

騰訊《00后人群消費趨勢研究報告》顯示，00后具有更強的文化自信，他們擁有更高的文化認同感和自豪感。與其說他們跟風消費，不如說是文化認同更多些。這兩年迅速崛起的漢服經(jīng)濟正是典型的代表。

隨著00后人群民族文化意識的增強，花西子、完美日記、百雀羚、京潤、太平鳥、李寧等國貨品牌再次翻紅。它們通過年輕人喜歡的方式進行營銷，并重新定義了國貨潮流，也給年輕人提供了更多選擇。有關數(shù)據(jù)顯示，48%的00后用戶會優(yōu)先選擇國貨，這也給國貨品牌的發(fā)展提供了肥沃的土壤。此外，國潮的興起及發(fā)展，敦煌、故宮等文化IP大行其道，《哪吒·魔童降世》《姜子牙》這些電影的受歡迎程度，無一不展現(xiàn)著國漫的發(fā)展和用戶喜好的增加。

陪伴、愉悅、專業(yè)、夢想，就是這屆年輕人消費觀

如何避免孤獨、尋找快樂，同時又要避免膚淺、浮夸……不看年齡，這是大部分人所面對的基本問題。對此，一代人有一代人的解決方案。

雖然這屆年輕人有以上消費傾向，但不能因此斷定他們肆意揮霍、花錢無度?！吨袊M年輕人負債狀況報告》顯示，42.1%的年輕人只使用消費類信貸并且在當月還清，多數(shù)年輕人會在免息期內(nèi)結清信用卡，把信貸產(chǎn)品當作“省錢”的支付工具使用。因此有人說，“騎著共享單車去酒吧，該省省該花花。”這句話可以代表當代一部分年輕人的消費觀。通過對消費行為的觀察我們能夠看到，以95后為代表的這屆年輕人的消費觀，無非是建立在了更高物質(zhì)的基礎上，它可以凝練為“如何更有質(zhì)量地活著”。

所以，什么是有質(zhì)量？不同物質(zhì)基礎決定不同消費觀，每個人都會給出不同答案。對70后、80后而言，“有質(zhì)量”可以表現(xiàn)為日常生活中的奢侈品、高消費越多越好。而90后、95后則認為更順從內(nèi)心的舒適、更有效地提升自己，才叫有質(zhì)量。定義沒有高下之分，希望我們都可以把日子過成理想狀態(tài)。