世界杯倒計時30天 歐文造訪青島詮釋海信全球化戰(zhàn)略

青島新聞網(wǎng)5月16日訊（記者 譚洋）5月15日，世界杯倒計時30天，前歐洲金球獎獲得者歐文造訪青島，引發(fā)了青島足球圈的強(qiáng)烈關(guān)注。只有一天行程的歐文把全部的時間給了海信。

歐文到訪青島 一天只為海信站臺

近年來一貫低調(diào)的海信“出人意料”地在全球范圍內(nèi)不斷贊助國際高端體育賽事，先后贊助了F1、澳網(wǎng)公開賽并以頂級贊助商的身份贊助法國歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商，2017年4月海信又成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，是世界杯設(shè)立近百年以來首個中國消費(fèi)電子品牌贊助商。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅僅在2016年歐洲杯期間，海信的全球知名度就提升了6個百分點(diǎn)，二季度歐洲市場銷量提高了65%，而且，體育營銷帶來的品牌溢價和長遠(yuǎn)影響依然在持續(xù)。2017年海信在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場均保持兩位數(shù)的高速增長態(tài)勢，即便在以挑剔著稱被視作最難進(jìn)入的日本家電市場上，海信也已經(jīng)成為日本本土品牌之外市場份額最大的品牌，2017年銷量同比增長79.3%。

進(jìn)入2018年，海信品牌在國際市場的占有率繼續(xù)穩(wěn)步增長，不斷刷新外界對“中國制造”的認(rèn)知。

不斷出手贊助頂級體育賽事，緊緊抓住顯示技術(shù)、人工智能的時間窗口，通過產(chǎn)業(yè)升級、客戶價值升級、組織架構(gòu)調(diào)整、全球并購等措施，已邁過千億門檻的海信，正實現(xiàn)著國際化企業(yè)快速發(fā)展的“驚險一跳”。此前，韓國三星和日本索尼、松下等企業(yè)，在面臨這關(guān)鍵

的歷史性一跳時，正是借助贊助奧運(yùn)會、世界杯這種頂級體育賽事，迅速提高了其全球知名度，實現(xiàn)了“國民企業(yè)”向“世界企業(yè)”的躍升。 

無國界的體育語言 助力海信全球化戰(zhàn)略

青島海信集團(tuán)品牌管理部部長朱書琴接受青島新聞網(wǎng)記者采訪時表示，這次之所以邀請歐文來到青島，是因為海信舉辦了一個全球性的“ROAD TO RUSSIA”活動，希望通過借助世界杯的預(yù)熱，帶大家提前進(jìn)入到世界杯的現(xiàn)場。5月15日，恰逢世界杯倒計時30天，也是各個國家隊正式公布名單的這個日子，朱部長表示，對球迷來說，這樣一個挺特別的日子，海信把這個傳奇球星歐文請到青島來，并把青島作為“ROAD TO RUSSIA”啟動儀式第一站，意義非常重大?！耙驗楹Ｐ乓恢鄙罡谇鄭u，我們也希望給青島的球迷和我們的父老鄉(xiāng)親帶來一點(diǎn)福利。”朱部長說。

近年來，海信為什么會如此熱衷參與各種各樣的體育賽事？朱書琴告訴記者，其實海信從贊助澳網(wǎng)到f1紅牛車隊，從歐洲杯到世界杯，從這個過程中，海信體驗到體育營銷帶來的巨大的品牌收益?！霸趪彝馕木止嫉某龊Ｆ放剖畯?qiáng)里面，海信排名前十位，在品牌咨詢公司BrandZ和google和聯(lián)合調(diào)研的出海品牌十強(qiáng)市場品牌里面，海信今年也排在第九位。所以我們希望通過這樣的無國界的體育語言和體育營銷的活動，能夠迅速的提升我們海信全球化的水平，使全球消費(fèi)者能更快地認(rèn)識到海信這個品牌?！?/p>