云南網(wǎng)總經理張臻：媒體電商化試水媒體融合

在媒體融合的道路上，云南網(wǎng)將重點打造全媒體綜合傳播平臺矩陣以及媒體電商化作為工作的重點，云南網(wǎng)總經理張臻9月10日在“2015中國傳媒融合發(fā)展年會”報到時表示，云南網(wǎng)在媒體電商方面獲得各方的一致好評，今后，媒體電商化將是助力云南網(wǎng)傳媒融合的關鍵一步。

打造全媒體綜合傳播平臺矩陣

對于云南網(wǎng)在媒體融合方面的工作，張臻介紹道，云南網(wǎng)的全媒體綜合傳播平臺矩陣是一大亮點。重大事件、突發(fā)新聞、重大時政報道中，通過新媒體平臺第一時間發(fā)布、第一時間發(fā)聲，即時播報，提高新聞信息內容的傳播時效，讓報紙的有限容量在新媒體上得到延伸，將報紙的信息點整合放大為網(wǎng)絡和新媒體的信息群。

據(jù)了解，云南網(wǎng)全媒體綜合傳播平臺矩陣包括網(wǎng)絡媒體產品、影響力產品以及新媒體產品三大序列，數(shù)十個品牌欄目。

張臻還表示，在推進媒體融合一體化發(fā)展中，云南網(wǎng)致力于建設成為轉型發(fā)展的核心平臺、品牌資源的聚集平臺、融合發(fā)展的創(chuàng)新平臺和網(wǎng)絡人才的培訓基地。在系統(tǒng)構建云南省網(wǎng)絡新媒體傳播體系中，爭取完成云南省全媒體傳播互動平臺、輿情監(jiān)測預警分析應對平臺、多語種大型外宣平臺、全媒體多語種傳媒資源數(shù)據(jù)庫建設，推動新型立體傳播力的形成。

“建設集團化的“中央廚房”內容平臺。改變傳統(tǒng)媒體和新興媒體分立單干的狀況，建立統(tǒng)一指揮調度的多媒體采編平臺，實現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。在云南日報報業(yè)集團“中央廚房”構建的基礎上，形成輻射到州市黨報和宣傳體系的統(tǒng)一平臺?！?/p>

目前，云南網(wǎng)開設了20多個新聞與信息頻道，日均發(fā)布新聞與信息2000余條，微博微信百余條，年制作專題200余個，具備一定的視頻生產能力，牢牢占據(jù)云南新聞門戶的領先位置，內容生產能力、影響力均居云南省領先地位。

媒體電商化助力媒體融合

隨著電子商務平臺的普及，“媒體電商化”成為傳統(tǒng)媒體擁抱變革和數(shù)字化的新方向。媒體基因和電商優(yōu)勢的互補融合將為網(wǎng)民帶來更多便利和實惠。在剛剛過去的一年，云南網(wǎng)積極創(chuàng)新突破，充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體優(yōu)勢，觸電試水，以此助力媒體融合的快速推進。

對于“媒體電商化”，張臻表示，通過前期的新聞報道和后續(xù)的互動活動聯(lián)推，與當下市場最炙手可熱的云冠冰糖橙（褚橙）聯(lián)姻，在2014年產量減少、市場供求緊張的情況下，取得了20噸褚橙的在線銷售權。同時與云南省商務廳簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同啟動“精品云南 一縣一品”電商合作項目，有效實現(xiàn)了政企、政媒、企媒多方聯(lián)動，跨界融合發(fā)展，為云南網(wǎng)下一步實施媒體電商化試水，探索媒體多元化發(fā)展路徑，創(chuàng)新云南特色產業(yè)O2O發(fā)展模式贏得了良好開局。

據(jù)了解，迎著“昔日煙王褚時健網(wǎng)絡賣褚橙”的東風，去年10月下旬以來，云南網(wǎng)總經理張臻帶隊，多次奔赴云南新平哀牢山褚橙莊園，積極抓住王石等企業(yè)家第三次拜訪褚時健這一契機，獨家專訪褚時健、王石等眾多企業(yè)家?，F(xiàn)場連線，第一時間以微直播的方式向網(wǎng)友傳遞哀牢山的風云對話，推出圖文報道《王石三訪褚時健 兩代大佬“風暴眼對話”》。隨后以《王石對話褚時健》系列節(jié)目以及專題紀錄片《一葉一花一橙》等原創(chuàng)視頻跟進，引起網(wǎng)民的熱切關注。

通過聯(lián)動、整合報業(yè)集團旗下媒體集群，以新媒體為驅動，紙媒協(xié)同開展整合營銷、事件營銷、活動營銷，與云南新平金泰果品有限公司建立了良好的合作關系，迅速形成話題和口碑的連鎖傳播效益。

作為此次褚橙銷售中唯一的媒體電商，云南網(wǎng)以及其所依托的報業(yè)集團背景形成的品牌影響力和公信力，為其推行電商新業(yè)務提供了重要的品牌背書。加之有效地PC端和手機端的引流措施，獲得了較高的關注與效果，也較好地實現(xiàn)了媒體資源的商業(yè)轉化。

推動傳統(tǒng)媒體整體轉型升級

據(jù)介紹，在促進媒體融合的過程中，云南網(wǎng)加快建設強大的客戶端、手機報、網(wǎng)絡、微博、微信矩陣。實施主流新媒體覆蓋工程，全力運營維護好云南黨政新聞第一端——“云報”客戶端，迅速形成規(guī)模效應；加快推進金碧坊社區(qū)客戶端研發(fā)與升級，辦出特色和影響；整合資源統(tǒng)一全省手機報，促進其規(guī)范有序發(fā)展，不斷擴大用戶規(guī)模，提升傳播效果。

與此同時，提升云南省傳統(tǒng)媒體的營運和管理水平。積極協(xié)助全省黨報系統(tǒng)，構建以統(tǒng)一的用戶數(shù)據(jù)庫、經營管理數(shù)據(jù)庫、人力資源數(shù)據(jù)庫、媒體資源管理數(shù)據(jù)庫為基礎的數(shù)字化管理體系，全面推進黨報的內容生產體系和組織管理體系的轉型升級。

除此之外，云南網(wǎng)還延伸主流輿論陣地全面覆蓋公共空間。實施城市公共空間和社區(qū)空間覆蓋工程，爭取各級黨委政府的政策支持，組建專業(yè)團隊，搭建專業(yè)平臺，發(fā)展城市空間媒體和社區(qū)媒體，通過強化多媒體呈現(xiàn)方式，延伸傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢，全面覆蓋城市和社區(qū)公共空間，形成主流媒體對受眾的高觸達率。

張臻還表示，未來，云南網(wǎng)將開發(fā)以電子商務和智慧社區(qū)為核心的中心城市生活平臺。與春城晚報等都市類媒體的相關資源實現(xiàn)整合共享，共同打造立足本地的電子商務和智慧生活社區(qū)，為用戶提供差異化的產品和服務。（全媒體記者 徐愷）