“中央廚房”是媒體融合的唯一模式嗎？

????——訪人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司副總經(jīng)理何煒

????光明網(wǎng)記者　吳晉娜

????一年前，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確了傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的總方向。實(shí)現(xiàn)采編流程再造，是決定傳統(tǒng)媒體能否真正實(shí)現(xiàn)媒體融合的關(guān)鍵所在。在媒體融合探索中，很多中央和地方媒體都是遵循“中央廚房”式的流程再造模式，希望實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)方式的變革。

????今年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)首推“中央廚房”全媒體生產(chǎn)平臺(tái)，成為業(yè)界焦點(diǎn)。不管是叫做“中央廚房”，還是叫做“全媒體中心”或者“中央編輯部”?！爸醒霃N房”式的采編流程是媒體融合流程再造的唯一模式嗎？媒體進(jìn)行流程再造應(yīng)該考慮到哪些重要因素？成為媒體融合大背景下，媒體人共同思考的問(wèn)題。為此，光明網(wǎng)記者采訪了參與人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”模式打造的人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司副總經(jīng)理何煒。

人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”流程圖

人民廚房?jī)蓵?huì)媒體融合欄目

????光明網(wǎng)記者：對(duì)于傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過(guò)程而言，進(jìn)行流程再造的重要意義是什么？

????何煒：當(dāng)今技術(shù)的快速發(fā)展，帶來(lái)了信息生產(chǎn)和傳播方式的巨大變化。面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體不可避免地要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，而流程再造是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的題中之義。試想，市場(chǎng)環(huán)境變了，產(chǎn)品需求變了，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)線怎么可能不改變呢？

????以人民日?qǐng)?bào)為例，傳統(tǒng)的生產(chǎn)流程，是以“天”為周期、以報(bào)紙出版為中心的；如今，人民日?qǐng)?bào)已成為擁有報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、電視、廣播、電子屏、手機(jī)報(bào)、微博、微信、客戶端等10多種類別、數(shù)百個(gè)終端載體的媒體集團(tuán)，不同的媒體有著不一樣的工作方式和生產(chǎn)節(jié)奏，整個(gè)集團(tuán)的生產(chǎn)流程必然要進(jìn)行改造，才能使新老媒體協(xié)調(diào)發(fā)展、深度融合。

????通過(guò)流程再造，使新聞生產(chǎn)更有效率，更符合當(dāng)代新聞傳播的特點(diǎn)，能夠更好地滿足用戶需求，從而提升媒體的影響力和傳播力，使傳統(tǒng)主流媒體成為實(shí)力強(qiáng)大的新型媒體集團(tuán)。

人民日?qǐng)?bào)全媒體中心工作場(chǎng)景

廈門日?qǐng)?bào)的融媒體中央控制平臺(tái)

????光明網(wǎng)記者：在媒體融合過(guò)程中，很多中央和地方傳統(tǒng)媒體都建立了類似于“中央廚房”式的采編流程。您認(rèn)為“中央廚房”是流程再造的唯一模式嗎？媒體進(jìn)行流程再造應(yīng)該考慮到哪些重要因素？

????何煒：人民日?qǐng)?bào)社基于自身現(xiàn)實(shí)條件，本著整合資源、提高效率、充分發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)的目的，選擇建立“中央廚房”。我們覺(jué)得，這并不一定是流程再造的唯一模式。不同媒體的處境和條件不同，進(jìn)行流程再造的出發(fā)點(diǎn)和目標(biāo)也不一樣，所以不一定要采取同一種模式。

????媒體進(jìn)行流程再造應(yīng)考慮幾個(gè)重要因素：

????一是組織架構(gòu)。新聞生產(chǎn)流程與媒體組織架構(gòu)關(guān)系緊密。流程再造不僅是“做增量”更要“改存量”，要改變新老媒體“兩張皮”甚至新媒體業(yè)務(wù)之間也“各自為政”的局面，就必須調(diào)整原有的組織架構(gòu)，打破一些部門之間的樊籬，該合并的合并，該打通的打通，根據(jù)新的統(tǒng)籌管理的需要來(lái)設(shè)置部門，使整個(gè)媒體集團(tuán)更趨于平臺(tái)化，更利于資源的流通、共享。

????二是人力資源。隨著生產(chǎn)流程的變化，許多崗位的職能和要求也會(huì)發(fā)生變化。從現(xiàn)有情況看，媒體中傳統(tǒng)采編人員、單一技術(shù)人員偏多，復(fù)合型人才尤其是適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播體系的人才較少，這是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一大痛點(diǎn)。因此，流程再造必須配備好相應(yīng)的人才隊(duì)伍，培養(yǎng)新崗位所需的新型人才。

????三是技術(shù)條件。流程再造需要先進(jìn)技術(shù)支撐，才能實(shí)現(xiàn)多種媒體業(yè)態(tài)協(xié)同、多任務(wù)同時(shí)運(yùn)行、24小時(shí)不間斷發(fā)布。許多媒體在推進(jìn)采編流程再造的同時(shí)，也在著力建設(shè)全媒體采編系統(tǒng)、數(shù)據(jù)中心等，為融合發(fā)展提供技術(shù)引擎。

四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也成立全媒體中心

蘇州日?qǐng)?bào)的媒體融合工作平臺(tái)

????光明網(wǎng)記者：有專家指出，在“中央廚房”模式下，采編資源共享，就會(huì)使得集團(tuán)內(nèi)或者體系內(nèi)各媒體的同質(zhì)化更加嚴(yán)重，甚至消解內(nèi)在的競(jìng)爭(zhēng)力。您認(rèn)為該如何解決建立“中央廚房”后，新聞資源共享和媒體個(gè)性訴求之間的矛盾？

????何煒：“中央廚房”的工作流程可概括為“一次采集，多種生成，多元傳播”。在采集階段，整個(gè)集團(tuán)可以資源共享、協(xié)同作業(yè)，使新聞素材等資源的價(jià)值得到最大化利用。在編輯階段，應(yīng)根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)和需求生成多種不同的產(chǎn)品。需要指出的是，“中央廚房”并不是要由一個(gè)編輯部來(lái)包攬集團(tuán)內(nèi)所有“新聞成品”的生產(chǎn)，“廚房”分發(fā)的可能是“半成品”，不同的媒體可以根據(jù)自身需求進(jìn)行再加工。“中央廚房”的職能主要是加強(qiáng)整合協(xié)調(diào)，并為資源共享和協(xié)同作業(yè)提供一個(gè)有效平臺(tái)，在運(yùn)行過(guò)程中，應(yīng)避免千篇一律和同質(zhì)化，保持不同媒體的個(gè)性和特色。

????光明網(wǎng)記者：人民日?qǐng)?bào)在兩會(huì)期間試行“中央廚房”模式，兩會(huì)后，是如何讓這一新的采編流程形成常態(tài)化機(jī)制，實(shí)現(xiàn)傳播效果延續(xù)的？

????何煒：兩會(huì)后，在博鰲亞洲論壇、習(xí)近平主席出訪等重大報(bào)道戰(zhàn)役中，人民日?qǐng)?bào)社也多次運(yùn)行“中央廚房”機(jī)制，為下一步的融合發(fā)展積累實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，抓緊建設(shè)“人民日?qǐng)?bào)社全媒體平臺(tái)”項(xiàng)目，為采編流程再造提供所需要的軟硬件支撐。