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????近幾年，影視界最熱門的話題就是植入，而適量的廣告植入不僅是電視劇或電影錦上添花的手筆，而且也是品牌商和影視界實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值訴求的重要營(yíng)銷模式。而成功的植入就是讓觀眾在不知不覺中看到某產(chǎn)品但又不會(huì)意識(shí)到那是廣告；又或者一個(gè)好的創(chuàng)意使廣告成為影視劇的一部分，密不可分。作為在植入營(yíng)銷領(lǐng)域日漸成熟的乳業(yè)領(lǐng)軍者伊利，不論是國(guó)產(chǎn)片還是好萊塢大制作，都能游刃有余地巧妙植入，在展現(xiàn)品牌的基礎(chǔ)上，更能達(dá)到營(yíng)銷的目的。 ????盤點(diǎn)近期伊利的植入手筆，不難發(fā)現(xiàn)其不俗的“功力”。從《變形金剛3》和《生活大爆炸》中先后植入伊利舒化奶，到伊利谷粒多在《復(fù)出者聯(lián)盟》和《鋼鐵俠3》的精彩亮相，再到《致我們終將逝去的青春》中伊利純牛奶、苦咖啡、優(yōu)酸乳的群體性展示，都說(shuō)明伊利植入性營(yíng)銷進(jìn)入了遍地開花的階段。產(chǎn)品形象和故事情節(jié)不露痕跡的完美契合，都在觀眾心的目中留下了深刻的印象。 ????其中以最近引發(fā)熱議的影片《致青春》為例，探究伊利實(shí)現(xiàn)成功營(yíng)銷的奧秘。今年4月底，趙薇導(dǎo)演的處女作《致青春》在全國(guó)各大院線上映，以7億元的票房收入橫掃國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)片票房神話。其中伊利奶制品得到了矩陣式的展示，在完美契合劇情的基礎(chǔ)上，給觀眾帶來(lái)了視覺上的深刻記憶。最精彩的一幕就是當(dāng)伊利優(yōu)酸乳的廣告歌曲響起時(shí)，觀眾仿佛又都回到了那些青澀的青春歲月，它與電影的“青春”和“懷舊”主題遙相呼應(yīng)，在感慨時(shí)光的同時(shí)也深深記住了伊利這個(gè)名字，每一個(gè)細(xì)節(jié)的設(shè)置都體現(xiàn)了企業(yè)和觀眾心靈上的默契。從營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)看，這絕對(duì)是一個(gè)成功的例子，植入者既達(dá)到了目的，又能引起觀眾共鳴，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品影響力的不斷提高。 ????總得來(lái)看，伊利在影視界的營(yíng)銷模式日漸完善，植入的技巧、產(chǎn)品形象的展示及臺(tái)詞音樂的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了高度完美統(tǒng)一。伊利通過(guò)這種方式實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值訴求的同時(shí)，也為乳品行業(yè)的品牌傳播樹立了一個(gè)很好的樣板。 |