眼睛渴了味覺體驗(yàn)微電影 兩月4000萬圍觀成傳奇

??? 大型古裝歷史《楚漢微電影》自上線即引爆微電影味覺狂歡，依靠騰訊視頻強(qiáng)大的媒體渲染力配合支持以及微博等新媒體的推介，短短不到兩個(gè)月內(nèi)吸引超4000萬網(wǎng)友圍觀，成為古裝微電影史上一次成功的嘗試，也為企業(yè)微電影營(yíng)銷模式貢獻(xiàn)了一個(gè)嶄新的范本。

　　眼睛渴了無糖貝它糖此次進(jìn)軍古裝微電影營(yíng)銷，從劇情設(shè)置到微電影的推介過程，全程以“養(yǎng)眼”銜接，將糖的核心屬性“緩解眼睛疲勞”情感化包裝，使其更接地氣

　　故事正是抓住了好奇與情感的綁定，巧妙的設(shè)下了12分21秒的懸疑局，讓整個(gè)片子的基調(diào)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，這也就奠定了《楚漢微電影》的話題性和短線走紅的可能性。當(dāng)然，每一部成功的品牌營(yíng)銷微電影都有其非比尋常的一面，而《楚漢微電影》正是靠著5大特色盡收4000萬人氣的。

　　1、高品質(zhì)制作，知名導(dǎo)演監(jiān)制。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的微電影風(fēng)生水起，就注定了品質(zhì)是一個(gè)硬傷。眼睛渴了無糖貝它糖卻劍走偏鋒采取高標(biāo)準(zhǔn)的院線電影標(biāo)準(zhǔn)去做微電影，集結(jié)國(guó)內(nèi)一線影視制作團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)熱播電視劇《楚漢傳奇》的導(dǎo)演高希希作為監(jiān)制，以《楚漢傳奇》故事作為藍(lán)本延伸番外篇。

 ?? 2、明星打醬油，客串小驚喜。

　　何潤(rùn)東的小露面，給粉絲帶來了一場(chǎng)意料之外的驚喜。這也是影片的基調(diào)，讓小人物展露大情懷，而項(xiàng)羽（何潤(rùn)東飾）卻成了路人甲。這也是一次有意思的蝴蝶效應(yīng)式劇情，通過小人物的穿針引線，利用他們的故事去影響整個(gè)大故事的結(jié)局傾向。在小人物的故事里，我們更能看到我們普通人的影子。

　　3、品牌形象植入，主線推進(jìn)劇情

　　一款時(shí)尚休閑糖：眼睛渴了無糖貝它糖，顯然是不能穿越到楚漢時(shí)期的。產(chǎn)品形象在這一刻就顯得尤為重要，所以貝它形象就承接了整個(gè)品牌的精神所在。在劇情的設(shè)置上，貝它必然是主角才符合一部品牌微電影的精髓?！冻h微電影》就利用眼睛渴了無糖貝它糖的形象“貝它”設(shè)置了吊人胃口的錦囊。故事就此展開，產(chǎn)品形象推動(dòng)故事情節(jié)，合情合理而有意思。

　　4、營(yíng)銷平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)合作，活躍營(yíng)銷資源。

　　好的微電影需要強(qiáng)勢(shì)的視頻平臺(tái)去承接，這樣才能更大價(jià)值的發(fā)揮微電影的品牌效應(yīng)?！冻h微電影》首次邀請(qǐng)騰訊視頻同步出品，利用騰訊視頻的強(qiáng)大媒介資源帶動(dòng)微電影的口碑。當(dāng)然，新媒體更是一個(gè)強(qiáng)勁的傳播介質(zhì)，尤其是微博這種短平快的媒體，眼睛渴了充分發(fā)揮其官方微博與網(wǎng)友互動(dòng)的力量，同時(shí)引入到眼睛渴了天貓商城流量。

　　5、味覺懸疑體驗(yàn)，巧設(shè)好奇謎題。

　　看電影的完美搭配是可樂爆米花，而看《楚漢微電影》的絕美搭配是眼睛渴了無糖貝它糖。這是一次非比尋常的嘗試與心理懸疑的結(jié)合，根據(jù)心理學(xué)測(cè)試“人為什么流淚”的原理，在12分21秒處設(shè)下了味覺懸疑，通過背景音樂與眼睛渴了無糖貝它糖的味覺刺激，讓“準(zhǔn)時(shí)流淚”的好奇成為一個(gè)有趣的傳播點(diǎn)。

　　點(diǎn)與點(diǎn)的相互搭配就形成面的效應(yīng)，這樣的微電影效應(yīng)才會(huì)長(zhǎng)久。從品牌營(yíng)銷長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來說，好的微電影是可以形成二次營(yíng)銷目的的，這也是眼睛渴了無糖貝它糖選擇高品質(zhì)制作的原因。