伊利：春節(jié)微電影 再結(jié)溫情緣

????伴隨著農(nóng)歷春節(jié)的臨近，回家成為人們?nèi)粘Ｗ顬闊嶙h的話題。央視推出的1分鐘公益廣告《老爸的謊言》引發(fā)了思鄉(xiāng)心切的人們集體淚奔。與此同時(shí)，伊利也在近期推出了以溫情為主打路線的微電影《大萌子和萌爸，30年幸福光影》，微電影主人公正是前幾月網(wǎng)絡(luò)爆紅的30年父女合影照片的曬出者大萌子和她的爸爸。

????微電影還原真實(shí)故事，展示了女主角“大萌子”30年來(lái)和父親的合影照片。每一張照片記錄了女兒從1歲到30歲之間里，父女兩人的變化，并附以文字記錄，——或時(shí)間或地點(diǎn)或情境?？梢钥吹?，在女兒成長(zhǎng)的過(guò)程中，爸爸也發(fā)生了很大的變化——漸漸變老。視頻里，大萌子說(shuō)：“這么一年年的回首看來(lái)，就像爸爸陪我長(zhǎng)大一樣。我也終于發(fā)現(xiàn)，爸爸確實(shí)是變老了。不管時(shí)間在他身上留下怎樣給的痕跡，在我心中，他永遠(yuǎn)都是最完美的老爸。”

????每年和爸爸合影一張，在大萌子看來(lái)是很普通不過(guò)的事情，卻在網(wǎng)絡(luò)上引起了網(wǎng)友非常大的感觸。現(xiàn)實(shí)是，隨著子女年齡的增長(zhǎng)，他們要面對(duì)更多的生活和工作，這時(shí)，陪伴并照顧父母的時(shí)間就會(huì)減少，也許只有春節(jié)才能夠回家與父母團(tuán)聚。對(duì)此，伊利相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“自古以來(lái)，中國(guó)人對(duì)孝道的傳承從未中斷，但是面對(duì)現(xiàn)實(shí)，人們往往無(wú)能為力。伊利在春節(jié)之際再次以講故事的方式發(fā)布該微電影就是倡導(dǎo)社會(huì)，利用春節(jié)假期多關(guān)心父母，多給父母一點(diǎn)愛(ài)。”

????也有業(yè)內(nèi)人士指出，這部微電影，伊利影依然選擇主打感情牌，并且以親情為切入點(diǎn)，既符合當(dāng)前的新年氣氛，又能為企業(yè)增加“感情籌碼”。早在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，伊利奧林匹克系列微電影就因其對(duì)健康理念的傳播和闡釋，以及更“接地氣”、更親民的營(yíng)銷方式，得到了消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的大加贊許。

????事實(shí)上，自從伊利開(kāi)啟微電影營(yíng)銷之路以來(lái)，其內(nèi)容從產(chǎn)品營(yíng)銷到健康理念傳播均有涉及，風(fēng)格也在小清新、溫情與甜蜜間不斷轉(zhuǎn)變?？梢哉f(shuō)，盡管伊利微電影風(fēng)格迥異，但都脫離不了“情感營(yíng)銷”四字。而伊利將故事柔和的融入微電影，在賦予產(chǎn)品“情”的同時(shí)，也讓品牌營(yíng)銷從廣告植入升華到情感共鳴，進(jìn)而得到消費(fèi)者的認(rèn)可，伊利品牌也在消費(fèi)者眼中日漸立體、豐滿。