林清峰桂綸鎂加特林助陣 廈馬Style引領(lǐng)樂跑無限

　　1月5日，2013年度國內(nèi)首場體壇盛事、備受矚目的第十一屆廈門國際馬拉松賽于廈門國際會展中心廣場鳴槍起跑。最終來自埃塞俄比亞7號選手格塔喬·特發(fā)·納格瑞獲得冠軍，成績?yōu)?小時7分32秒，打破了廈門國際馬拉松男子全程記錄;來自埃塞俄比亞選手法圖瑪·薩朵·德爾果獲得冠軍，成績?yōu)?小時27分35秒。特步旗下簽約的美國著名短跑名將，倫敦奧運會百米飛人大戰(zhàn)銅牌得主加特林和臺灣電影金馬獎新晉影后桂綸鎂，一起以廈馬Style“走起”動作亮相開幕式，伴隨著特跑族、夢工廠、Cosplay方陣和國際專業(yè)馬拉松娛樂健身操等系列活動，引爆全民樂跑新高潮。

　　作為“國際田聯(lián)路跑金牌賽事”，2013年廈門國際馬拉松賽是廈馬新十年的起點，組委會一方面設(shè)置百萬美元大獎激勵世界頂級運動員沖擊世界紀錄;另一方面聯(lián)合包括特步在內(nèi)的諸多合作品牌以娛樂互動體驗的推廣方式，鼓勵廣大民眾參與廈門馬拉松，據(jù)組委會透露，本屆參賽人數(shù)已創(chuàng)造7.4萬人的新賽會紀錄。

　　群星閃耀　廈馬Style，走起！

　　本屆廈門國際馬拉松的啟動儀式上群星閃耀，特步代言人、美國短跑飛人加特林，第49屆臺灣電影金馬獎最佳女主角桂綸鎂以及倫敦奧運會男子舉重69公斤級冠軍、廈門第一位本土奧運冠軍林清峰都受邀成為本屆廈門馬拉松賽健康跑形象大使。而在整個開幕儀式上，最受人矚目的是：桂綸鎂和加特林兩位嘉賓為現(xiàn)場媒體和觀眾們秀出了特地為廈馬排練的助威動作：廈馬Style，走起!——這個以航母Style為原版、人人模仿的流行時尚元素一經(jīng)亮相，即將全場氣氛High到極點，成為諸多跑友、參賽選手和現(xiàn)場觀眾模仿學習的流行動作。

圖一：桂綸鎂、加特林一起廈馬style 走起!

　　桂綸鎂在賽后接受媒體采訪時，也表示：“因為最近很流行這個動作，我覺得它也代表了歡樂和愉悅，這個動作來源于航母起飛的手勢，很國際也很中國，它充滿了動感和力量，看到這個動作，你會有一種立刻沖出去跑起來的欲望。我希望能通過這個動作呼吁大家一起參與跑步，一起快樂跑步，享受這場盡顯身心活力的歡樂派對?！?/p>

　　“樂跑無限”—— 跑步是一場盡顯身心活力的歡樂派對

　　為了營造“樂跑”氛圍，賽前加特林與桂綸鎂兩位巨星還特別留意官方微博(特步中國)——“我的廈馬Style”有獎互動活動并在現(xiàn)場將自己簽名的馬拉松t恤送給了有精彩故事的幸運粉絲;旨在鼓勵大家享受跑步，與眾人分享自己的跑步故事。

　　據(jù)記者了解，本屆比賽，一個來自瑞典的專業(yè)熱身操團隊首次現(xiàn)身廈門。這些來自Heyrobics組織(在瑞典稱為Jympa)的瑞典籍健身教練們曾經(jīng)出現(xiàn)在世界各地的馬拉松賽事上，在開賽前帶領(lǐng)參賽者共同熱身。這次他們出現(xiàn)在廈門，也讓眾多參賽者尤其是業(yè)余組選手，在參賽前學習到更多熱身的專業(yè)知識，讓每個喜歡路跑的人更多的地感受到跑步帶來的快樂。

圖二：特步特邀瑞典熱身教練帶領(lǐng)大家快樂熱身

　　近年來，在眾多馬拉松賽事中，COSPLAY漸漸成為跑者喜歡的一種自我展示方式。極具個性的裝束，各種動感的造型越來越多地出現(xiàn)在世界各地的馬拉松賽事當中，使向來單調(diào)乏味的馬拉松變得更加有趣味性。不過，到目前為止，還沒有哪項賽事為跑者提供專門的化妝區(qū)。特步作為廈門國際馬拉松的全球頂級金牌贊助商，專門為參賽者COSPLAY夢工廠，為那些想要展現(xiàn)自己個性的跑者打造專屬于他們的造型。有了COSPLAY，路跑將讓跑者們體會到跑步所帶來的更多的快樂。

圖三：cosplay方陣，趣味馬拉松，樂跑無限

　　除了這些，賽事主會場、5公里水站、音樂廣場、半程折返點等地方還有特步邀請的廈門本地樂隊等諸多娛樂互動環(huán)節(jié)，使這場盡顯身心活力的派對更是熱鬧非凡。

　　“挑戰(zhàn)3小時”——即刻出發(fā)！

　　就像所有的運動項目一樣，處于金字塔頂尖部分的專業(yè)選手、業(yè)余精英們，是實現(xiàn)運動人群推廣的核心意見領(lǐng)袖。在明確了跑步品類作為品牌驅(qū)動生意的差異化戰(zhàn)略思路下，本屆賽事上，特步將在全國各地籌備運作了6個月的特跑族正式推出：一方面，積極簽約包括來自埃塞俄比亞、肯尼亞的國際知名長跑選手，以推動品牌的國際化和專業(yè)跑步品類背書。另一方面，匯聚來自全國各地的跑步愛好者，為他們提供專業(yè)的跑步裝備以及科學系統(tǒng)的訓練，并挑選其中的精英分子組成2013年廈馬特戰(zhàn)隊——“挑戰(zhàn)3小時”。正像每一位參賽選手對待跑步的態(tài)度決定了他們在這個過程中的收獲，而特步品牌深耕跑步品類的背后，更是基于自身時尚運動品牌定位的戰(zhàn)略演練。

　　在記者問及成立特跑族這一品牌、產(chǎn)品及消費者互動平臺時，特步公司宋建宏副總裁介紹：“與其他品牌更多強調(diào)突破挑戰(zhàn)的自我成長相比較，特步一直在鼓勵我們的消費者：參與運動，不僅僅是不怕苦、不怕累，金牌，掌聲鮮花這類外在的表現(xiàn)和刺激，更重要的是每個人參與運動的態(tài)度，只有真正參與其中，享受整個過程，這才是生命在于運動的真諦所在!所以，特步選擇跑步，選擇打造一個包括：特跑族互動、產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、渠道整合在內(nèi)的商業(yè)系統(tǒng)，是選擇“享受運動”——這種生活方式的消費市場的必然結(jié)果，而這個消費市場的背后則是我們品牌對運動的理解，也就是特步品牌的價值觀。這也就是我們立志打造世界第一時尚運動品牌的愿景使命和商業(yè)邏輯所在?！?/p>

　　樂跑無限——這是特步在新年發(fā)出的跑步主張，更是所有跑步達人享受運動的自我宣言。順著桂綸鎂、加特林在廈馬Style的手勢，讓我們告別2012，一起出發(fā)!