品牌價值盤點 伊利穩(wěn)健增長

????2012年12月4日，全球最大媒體傳播集團WPP旗下權(quán)威市場調(diào)研公司華通明略在京發(fā)布了《BrandZ?2013年最具價值中國品牌50強》。其中，伊利排名總榜單第21，較去年上升一位，品牌價值比去年增長13%，以27.22億美元榮居中國乳制品行業(yè)首位。

BrandZ?2013年最具價值中國品牌50強榜單（TOP1-26）

????此前，伊利先后登上福布斯2012年全球企業(yè)2000強排行榜和2012《財富》中國500強排行榜。8月8日，胡潤研究院發(fā)布了《2012胡潤品牌榜》，憑借科技創(chuàng)新等方面的持續(xù)投入以及奧運效應(yīng)的逐步釋放，伊利較去年上升兩位，排名中國乳制品行業(yè)第一。

????在品牌建設(shè)上，伊利結(jié)合傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體，向消費者全方位傳達一種滿含情感的品牌信息。2012年奧運會期間，車身上中文書寫的伊利logo和中國人獨特的東方面孔登陸紅色大巴，向世界展現(xiàn)平凡中國人的健康新形象和健康生活方式。通過國內(nèi)國外、線上線下的一系列互動活動，伊利號召全國人民做自己的健康冠軍，進而引起消費者共鳴，提升國際知名度和品牌美譽度。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和收入的增長，消費者對品牌更加通曉，更有辨識力。今年的各種排名均顯示，品牌的構(gòu)建的對中國企業(yè)而言變得越來越重要。

????自2005年開始，華通明略公司每年都會評估出BrandZ?最具價值全球品牌100強，該榜單已成為國際公認的權(quán)威品牌排行榜。在中國，BrandZ?品牌研究也已經(jīng)持續(xù)了十多年，積累了豐富的經(jīng)驗，今年已經(jīng)是最具價值中國品牌的第三次評選，伊利連續(xù)三年上榜50強。據(jù)了解，中國最具價值品牌50強采用了和全球最具價值品牌100強相同的計量方法。BrandZ ?品牌估值法是根據(jù)WPP每年出資開展的消費者市場調(diào)查來判定品牌對購買決策所產(chǎn)生的影響，還綜合分析了來自Bloomberg和KantarWorldpanel等其他資料的財務(wù)信息，并以美元來體現(xiàn)品牌估值。盡管中國經(jīng)濟持續(xù)低迷，伊利去年品牌價值24億美元，今年27億美元，表現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。