被信任是一種快樂 國美發(fā)布新戰(zhàn)略和新品牌理念

????2012年12月25日，主題為“被信任，是一種快樂”的國美未來戰(zhàn)略發(fā)展及新品牌代言人發(fā)布會在北京舉行。國美總裁王俊洲，高級副總裁魏秋立、李俊濤、牟貴先、何陽青、宿獻華，以及海爾集團執(zhí)行副總裁周云杰、創(chuàng)維集團CEO楊東文、康佳集團總裁陳躍華、長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團董事長林茂祥、樂金電子（中國）執(zhí)行總裁宋教瑛等多年來與國美攜手同行的幾十家合作伙伴高層悉數(shù)到場，現(xiàn)場共同見證了這一行業(yè)發(fā)展的重要時刻。在發(fā)布會現(xiàn)場，國美還攜手眾多產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴成立信聯(lián)盟，并共同發(fā)布了“誠信宣言”。

國美總裁王俊洲闡述國美新戰(zhàn)略和新品牌理念

????發(fā)布會上，國美總裁王俊洲首次公布了國美2013年戰(zhàn)略——國美將打造線上線下協(xié)同發(fā)展的模式，進一步整合供應(yīng)鏈體系，充分發(fā)揮國美供應(yīng)鏈上的多重優(yōu)勢，建立基于產(chǎn)品特性及消費者需求特征的協(xié)同平臺，以此打造企業(yè)的核心競爭力。

????此次發(fā)布會正式宣布高圓圓、馮紹峰成為國美電器新形象代言人。被網(wǎng)友認為是最適合代言國美“被信任是一種快樂”品牌理念的女明星高圓圓現(xiàn)場表示，此次代言國美感到非常開心。

????不論是企業(yè)新發(fā)展戰(zhàn)略、品牌理念還是代言人，國美正通過全新的形象向外界傳遞處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期的國美對未來企業(yè)發(fā)展的核心思考——“一切以消費者需求為導(dǎo)向”。

????內(nèi)化于心：被信任是一種快樂

????“被信任是一種快樂”，是國美總裁王俊洲在發(fā)布會上用筆寫下的字樣。華麗的效果和震撼的舞美，象征著展翅的雄鷹在“信”理念的引領(lǐng)下，即將一飛沖天。

????在今天發(fā)布的“被信任、是一種快樂”的全新品牌理念中，國美強調(diào)了更寬泛的信任元素，并成功將商業(yè)道德和精神層次的追求高度融合在一起，試圖通過信任，架起一座企業(yè)與消費者、企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與員工之間的快樂橋梁。

????外化于形：線上線下協(xié)同發(fā)展

????在新聞發(fā)布會上，國美總裁王俊洲指出，市場現(xiàn)狀決定了國美和國內(nèi)零售業(yè)轉(zhuǎn)變的方向，比如宏觀經(jīng)濟增長將從高增長期向穩(wěn)健增長期過渡，一線市場對國美來講布局已經(jīng)基本形成，二、三線市場國美發(fā)展空間巨大，且消費需求增長明顯高于一線市場；電子商務(wù)快速增長，已對實體店增長形成一定的壓力。線上線下發(fā)展協(xié)同發(fā)展勢在必行。這些結(jié)構(gòu)性的變化，成為指引國美戰(zhàn)略調(diào)整的關(guān)鍵點。

????因此，國美確立的“以客戶需求為導(dǎo)向”的發(fā)展戰(zhàn)略已不是一句口號，而是思考和解決經(jīng)營與管理問題正確與否的標準。

????在一級市場，國美將持續(xù)完善網(wǎng)絡(luò)布局，尤其通過賣場環(huán)境體驗的改造，全面推動新一代新活館（大店）的優(yōu)化升級工作，打造成一級市場的指向性和引領(lǐng)性賣場。同時，不斷豐富商品品類，全面升級賣場的購物體驗性能。通過系列改造動作，將在2013年實現(xiàn)一級市場單店提升5%的目標。

????隨著國家對城鎮(zhèn)化建設(shè)的大力推進，二級市場也必將成為國美增量的重要渠道。作為國美2013年網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的重點，國美將通過重點打通一、二級市場供應(yīng)鏈，加快支撐二級市場的物流中心、售后服務(wù)點建設(shè)，以核心大店帶衛(wèi)星小店連片開發(fā)模式，推動二級市場可盈利的快速增長，實現(xiàn)門店商品的極大豐富性，形成競爭優(yōu)勢。國美2013年在二級城市計劃新開門店200家。

????而在互聯(lián)網(wǎng)時代，國美在電商方面也將充分滿足消費潮流的變化和企業(yè)快速發(fā)展的需要。目前，國美已經(jīng)完成對旗下國美網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩大平臺的后臺整合，將進一步降低電商經(jīng)營成本，滿足消費者差異化購物體驗。

????在與供應(yīng)商的合作方面，國美將優(yōu)化業(yè)務(wù)模式和業(yè)務(wù)關(guān)系，降低和供應(yīng)商來往過程中的成本損耗。具體包括以下措施：實現(xiàn)庫存從區(qū)域共享到全國共享的轉(zhuǎn)變；以“周訂單”模式加快商品庫存周轉(zhuǎn)；協(xié)同型戰(zhàn)略合作，降低交易成本；搭建城市與區(qū)域物流網(wǎng)絡(luò)，以物流共享提升產(chǎn)業(yè)鏈效率；開放信息系統(tǒng)與供應(yīng)商實現(xiàn)網(wǎng)上對賬與結(jié)算；采取單品采購單品經(jīng)營模式。

????專家表示：如果把線上線下協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略看作是國美面對市場變化做出的積極調(diào)整，那么“被信任是一種快樂”的全新品牌理念則是企業(yè)在新時期內(nèi)自我約束和對行業(yè)的典范，更是支撐企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的基礎(chǔ)。相信憑借這種積極主動的蛻變，由內(nèi)至外的深刻變革，國美必將帶領(lǐng)整個家電連鎖行業(yè)走出寒冬，雄鷹展翅，飛得更高。

????特別鏈接：以“信”為本 國美啟動跨年家電抄底大促銷

????1、 即日起至2013年1月3日，在國美預(yù)約套購滿19800送千足金金條。

????2、 12月28日—1月3日，在國美購買部分品牌型號，套購6000元以上直降600送300，套購8000元以上直降800送400，套購10000元以上直降1000送500。

????3、 國美大夜市，12月28日等您到22:00，購創(chuàng)維55寸云電視可0元購32寸液晶，購三星75寸液晶可0元購40寸LED，購對開門冰箱可0元購洗衣機，小家電購買第二件商品半價，指定小家電產(chǎn)品0元購。

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????5、 國美3C產(chǎn)品年終歡樂購，即日起12月28日，三星微單預(yù)存100元抵200元，即日起至12月30日，三星手機不限型號促銷價基礎(chǔ)上預(yù)存10元再抵100元。

????6、 千余全球大牌老總鼎力支持國美跨年盛宴，最高直降30%。

????7、 建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、工商銀行三大銀行刷卡滿額0手續(xù)費。