海爾“隨手拍”創(chuàng)造新的業(yè)界之最

????歷時6個月，動員全球6萬多名“攝影記者”，拍下6萬多張不同國家、不同場景的同一主題的照片，這樣的活動需要多大成本？——一個Good Idea就夠了。為了通過雙向互動的方式傳遞海爾連續(xù)三年蟬聯(lián)世界白電冠軍的美譽(yù)，海爾白電集團(tuán)發(fā)起的“隨手拍海爾之最”活動讓全球消費(fèi)者都有機(jī)會變成“攝影師”，任何人只要拍下拍照片上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺，即可參加活動。

????如果以海爾總部所在地中國青島為原點(diǎn)，以海爾“隨手拍”活動上傳照片的區(qū)域為半徑，足可以畫出一道大跨度的弧線。向西：帶有海爾元素的照片跨過印度、穿過歐洲腹地直達(dá)最西部的葡萄牙波爾圖；向東：網(wǎng)友上傳的海爾“隨手拍”照片跨過太平洋直達(dá)美國NBA賽場。這些凝固的瞬間折射出海爾產(chǎn)品的粉絲在全球茁壯成長的一幕。海爾產(chǎn)品自1990年跨出國門至今，已進(jìn)入全球160多個國家和地區(qū)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可與選擇都深刻反映著海爾品牌對世界消費(fèi)生活的融入與滲透。

????如果以網(wǎng)友的相機(jī)為視角，一張張被命名為“海爾之最”的照片記載著一個品牌28年通往世界之路的沉淀與底蘊(yùn)：拍自尼泊爾“最巔峰的海爾”、法國香榭麗舍大街上“最歐洲范兒的海爾”、美國NBA賽場“最耀眼的海爾”、迪拜“最富有的海爾”……每一張照片背后，都深刻反映著中國品牌全球成長的榮耀，但同時也飽蘸著中國企業(yè)走出去所面臨的艱辛與荊棘。

????社交網(wǎng)絡(luò)傳播專家評論說，海爾此次發(fā)起的“隨手拍海爾之最”活動，充分釋放了社交網(wǎng)絡(luò)的威力和魅力，讓用戶不僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，也是內(nèi)容的生產(chǎn)者，企業(yè)的品牌傳播也實(shí)現(xiàn)了與用戶的雙向互動。