給票房分賬算筆賬：2%差額引發(fā)的電影產(chǎn)業(yè)地震

《一代宗師》《一九四二》等9部賀歲檔大片成為票房分賬大戰(zhàn)的籌碼

　　騰訊娛樂訊（文/付超）11月14日，中影、華誼、博納、星美、光線五家發(fā)行公司聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于調(diào)整國產(chǎn)影片分賬比例的通知》，要求自《一九四二》、《一代宗師》、《大上海》等即將上映的9部賀歲片起，跟院線的票房分賬比例，由原來的43%上漲到45%。

　　2%是什么概念？今年上映的《畫皮2》勁收7億票房，按照之前的算法，發(fā)行方與院線

以43%：57%的比例分賬，華誼能夠從中收入3.01億元。如果這個比例調(diào)整到45%呢？華誼將從中收入3.15億元。

　　說白了，2%之爭，肥肉就是這中間1400萬的差價利潤，五大發(fā)行公司此番發(fā)難，為的不過一個“錢”字。

以《畫皮2》的7億票房為例，2%意味著華誼多獲利1400萬

　　發(fā)行方訴苦 院線不表態(tài)

　　票房分賬問題并非首次出現(xiàn)爭議。去年《金陵十三釵》上映前，張偉平就炮轟院線“躺著就把錢掙了”。馮小剛(微博)也曾發(fā)微博為制片發(fā)行方叫過屈，認為“制片方承擔了最大風險，卻只分得小頭”。

　　還是以《畫皮2》為例，影片投資1.2億，從籌備到上映歷時一年半，但根據(jù)華誼第三季度的業(yè)績報告顯示，整部影片為公司帶來的純收入不過8313萬元。反觀院線，除了排廳放片，額外的開銷和搭進去的精力幾乎為零。這種巨大的性價比反差，或許是利益這個直接原因之外，發(fā)行方發(fā)難的心理動機。

　　在五家公司發(fā)布《通知》后，從多位發(fā)行方代表那里得到的反饋，也基本上是類似的訴苦。星美一名不愿透露姓名的市場部經(jīng)理便說，“《王的盛宴》要跟同天上映的《一九四二》搶票房，最終搶來的錢還得被人家分去一多半，這換誰來做都不會心情好。但如果分賬比例能調(diào)高，相信兩部片子的壓力都會小一些”。

　　而事發(fā)至今，院線方還沒有任何回應。記者致電萬達院線某位經(jīng)理，得到的答復是“不方便談”。據(jù)悉，下周三，萬達、南方、聯(lián)合、金逸、大地、新影聯(lián)、中聯(lián)等院線代表將開會討論應對措施。

　　影院壓力大 票價或上漲

　　需要提出的一點是，中國目前的制度是院線統(tǒng)一供片，影院自主選擇加盟院線。也就是說，五家公司將矛頭對準院線，受到最直接影響的是影院。

　　但事實上，影院其實也承受巨大經(jīng)營壓力。某位經(jīng)理就在接受記者采訪時焦急反駁道：“影院支出包括3%的稅、5%的專項、20%左右的年租金、15%左右的運營成本、一定數(shù)額的折舊費用，以及43%的制片發(fā)行方票房分賬”。刨去食品、飲料、電影衍生品的收入，影院的利潤主要來源于那57%的票房分賬。但這57%的票房中，影院還得向所屬院線上繳其中的1%到5%。

　　分賬比例一旦調(diào)高，影院將承受更高的盈利壓力。為了招攬觀眾，降低票價顯然是一種手段。但這一舉措顯然又將影響到發(fā)行方的利益。這其實又是一道算術(shù)題。假設一個影廳有100個座位，票價20元，滿場才收入2000元。但同樣的影廳，票價40元，只需要51個觀眾，就能收入2040元。

　　影廳不可能場場爆滿，而且每部電影上映的周期不過一個月，往往第二周起上座率就會大跌，排片也會銳減，發(fā)行方依舊需要在盡可能短的時間內(nèi)賺到更多的錢。這也就很好理解，為何去年《金陵十三釵》在將票房分賬調(diào)高至45%后，依舊要將最低票價限定在40元。

　　“雖然目前五家公司還未明確表明限定最低票價，但這次分賬比例上調(diào)他們希望是永久性的。如果這樣，提高票價是我們的唯一出路了?！苯邮懿稍L的影院經(jīng)理無奈地表示道。

　　后續(xù)難預料 還需分蛋糕

　　對于五家公司這份突然的《通知》，院線方尚無回應。截止到記者發(fā)稿時為止，距離《一九四二》與《王的盛宴》12月29日公映還有14天的時間，這場大戰(zhàn)將何去何從，并且發(fā)展成什么樣的態(tài)勢，仍然難以預料。

　　最糟糕的結(jié)果是，當屬院線強硬回應，雙方談崩，五大發(fā)行公司攜旗下影片撤出賀歲檔。但業(yè)內(nèi)各界普遍表示，這種極端現(xiàn)象不可能發(fā)生。當然，院線方也不可能全盤接受發(fā)行方的要求，最可能的結(jié)果是，雙方互相妥協(xié)，重新分蛋糕。

　　曾經(jīng)因為營銷《失戀33天》而揚名業(yè)內(nèi)的新麗傳媒副總裁張文伯先生表示，“只有談不攏的價格，沒有做不成的買賣。發(fā)行方和院線都是奔著錢來的，一切還都有得談?！倍椅宕蠊驹谥赃x擇在賀歲檔前夕這個敏感時段開戰(zhàn)，原因無外乎“發(fā)行公司手握賀歲片，這是他們最大的議價武器”。

　　麥特文化傳媒總裁陳礪志先生則認為，去年《金陵十三釵》就曾臨時性將分賬比例調(diào)高到這個水平，因此目前來看，雙方機會五五開。但他同時也提醒說，院線方的讓步前提是，五大公司需要保證其聯(lián)盟的牢固性。一旦內(nèi)部產(chǎn)生分歧，這個松散的聯(lián)盟很可能土崩瓦解。

　　陳礪志先生尤其提到，先發(fā)制人的發(fā)行方不能大意。院線方堅持不讓步的可能依舊存在。他表示，“因為今年國產(chǎn)片的表現(xiàn)實在差強人意，在收入上而言，即便最后的45天沒有國產(chǎn)影片上映，損失也不大”。而院線一旦同意這個比例，就意味著以后要永遠接受這個標準，“以十年計，就是一個很可觀的數(shù)字了”。