周黑鴨6年510萬元冠名武漢地鐵站引爭(zhēng)議

　　微博圖片。

　　近日，一張周黑鴨冠名武漢地鐵2號(hào)線江漢路站的圖片(右圖)在微博上引起熱議。有網(wǎng)友調(diào)侃：“各位乘客您好，周黑鴨·江漢路到了，請(qǐng)您拿好手中的鴨脖子，依次從左邊車門下車?！?/p>

　　綜合《長江商報(bào)》《武漢晚報(bào)》報(bào)道

　　據(jù)了解，去年12月武漢地鐵2號(hào)線站點(diǎn)冠名權(quán)公開拍賣，江漢路站就確定了會(huì)被冠以“周黑鴨”，6年冠名權(quán)共價(jià)值510萬元。

　　探訪候車

　　沿著江漢路站出入口走進(jìn)站內(nèi)，在地下三層站臺(tái)層，候車的屏蔽門上方的門頭處，“周黑鴨·江漢路”的字樣映入眼簾，漢字的下方，還有一排稍小的英文標(biāo)識(shí)，是周黑鴨的拼音“ZhouHeiYa”。

　　在兩個(gè)方向的候車區(qū)，“周黑鴨·江漢路”站的標(biāo)記每邊分別有12處，總共24處。在每?jī)蓚€(gè)站名標(biāo)識(shí)之間，是2號(hào)線沿線站點(diǎn)示意圖，但上面標(biāo)注為“江漢路”，并沒有周黑鴨。?？吭谠撜镜恼{(diào)試車輛，車內(nèi)電子顯示屏中的線路依然顯示“江漢路”。

　　一位工作人員介紹，這些標(biāo)識(shí)是11月12日才更新的，如今列車試跑，暫時(shí)還沒有廣播播報(bào)“周黑鴨·江漢路站”；但另一位值班人員稱，正式運(yùn)營的時(shí)候怎樣播報(bào)還不知道，要聽從安排。

　　回放同線7站點(diǎn)冠名權(quán)已拍賣

　　實(shí)際上，江漢路站早就確定了會(huì)被冠以“周黑鴨”。去年12月的2號(hào)線站點(diǎn)冠名權(quán)拍賣上，范湖站、王家墩東站、江漢路站、中南路站、洪山廣場(chǎng)站、廣埠屯站、光谷廣場(chǎng)站七大站點(diǎn)6年的冠名權(quán)拍賣成功，總金額達(dá)到2775萬元。其中，江漢路站冠名一年為85萬元。

　　冠名車站采用前綴冠名方式，即“冠名企業(yè)名稱·站點(diǎn)名稱”。冠名形式共七種，包括地鐵站外標(biāo)識(shí)柱、車站出入口站名標(biāo)識(shí)、屏蔽門門頭標(biāo)識(shí)、列車運(yùn)行方向引導(dǎo)標(biāo)識(shí)、站臺(tái)報(bào)站LED屏、列車內(nèi)到站語音播報(bào)、列車內(nèi)電子線路顯示屏。

　　地鐵站名冠名在武漢并不是第一次。在1號(hào)線上，循禮門站被冠為“亞心醫(yī)院·循禮門站”，同時(shí)冠名的還有泰爾美·額頭灣站、武纜集團(tuán)·古田一路站等。

　　爭(zhēng)議太商業(yè)化還是“很親切”

　　有不少網(wǎng)友認(rèn)為，周黑鴨的冠名太商業(yè)化，還有部分市民則覺得“太市井”。不少人認(rèn)為，地鐵站冠名可以，但不要低俗化，比如某某婦科醫(yī)院，或者一些具有隱私性質(zhì)的產(chǎn)品等。

　　此前，在冠名權(quán)拍賣時(shí)，武漢地鐵集團(tuán)曾表示，凡是美容、整形類及有傷風(fēng)俗民情的名稱，均不會(huì)納入地鐵站點(diǎn)冠名之列，會(huì)在拍賣前就篩掉。一些網(wǎng)友建議，即使冠名，也應(yīng)該聽聽市民的意見，比如向社會(huì)公示等。當(dāng)然，也有一些網(wǎng)友認(rèn)為這些批評(píng)反對(duì)的聲音是在“上綱上線”，認(rèn)為有人愿意出錢買冠名也無可厚非。不少網(wǎng)友認(rèn)為周黑鴨的冠名“很親切”。

　　冠名：籌措建設(shè)資金

　　我國地鐵始建于1965年，目前運(yùn)行的有北京、上海、廣州、香港等城市。從每公里造價(jià)來看，地鐵成本是5億元，輕軌成本2億元，有軌電車2000萬，各地的地鐵建設(shè)都面臨巨大的資金壓力，拍賣冠名權(quán)也是城建部門籌措資金的通行辦法。目前，我國已有多個(gè)城市拍賣地鐵站冠名權(quán)。

　　南京：最早進(jìn)行站點(diǎn)冠名

　　早在2006年南京已經(jīng)開始拍賣地鐵站冠名權(quán)，例如：新街口德基廣場(chǎng)站、邁皋橋高麗家具港站。南京以“主名+副名”的方式進(jìn)行冠名權(quán)出讓，且不能超過5個(gè)字，以新街口德基廣場(chǎng)站為例，新街口為主名，德基廣場(chǎng)為企業(yè)名。

　　天津：合同期后取消冠名

　　2007年，天津地鐵嘗試商業(yè)冠名，也以“主名＋副名”的形式出現(xiàn)，如小白樓·建設(shè)銀行站，副名冠名權(quán)使用年限為5年。今年11月初，天津地鐵借合同到期之際，取消了這幾站的冠名，并表示余下幾個(gè)站點(diǎn)，在合同到期后，也將一并取消商業(yè)冠名。

　　[冠名VS不冠名]

　　北京交通大學(xué)趙堅(jiān)教授表示，目前，除香港外，國內(nèi)幾乎沒有一家地鐵項(xiàng)目盈利。“北上廣深”的地鐵運(yùn)營都在虧本，國內(nèi)二、三線城市由于人流不夠，更難以承擔(dān)高額成本，所以才出現(xiàn)了拍賣站點(diǎn)冠名權(quán)的情況。那么，那些沒有給地鐵站點(diǎn)冠名的城市，又是如何運(yùn)營的呢？

　　北京：高額補(bǔ)貼維持低票價(jià)

　　盡管已建成線路普遍客流量巨大，但北京地鐵的財(cái)務(wù)狀況并不理想。北京每年在公共交通方面投入大量資金，以維持公共交通的低票價(jià)制，目前北京地鐵的全程票價(jià)僅為2元?！氨本┟磕杲o予6條地鐵線路的財(cái)政補(bǔ)貼，估算有40多個(gè)億?！敝袊こ淘涸菏客鯄?mèng)恕說。

　　香港：地鐵+物業(yè)經(jīng)營模式

　　作為全球唯一盈利地鐵，香港地鐵采取的是“地鐵+物業(yè)”的經(jīng)營模式，即地鐵的建設(shè)與地下商業(yè)開發(fā)緊密聯(lián)系，以地鐵沿線的地產(chǎn)開發(fā)、物業(yè)開發(fā)支撐了地鐵的營運(yùn)。香港地鐵每日人流量超過230萬人次，沿線的店鋪還有地鐵站的商業(yè)物業(yè)經(jīng)濟(jì)效益可觀。

　　不冠名：運(yùn)營模式各不同