“光棍節(jié)”成電商狂歡節(jié) 淘寶天貓銷(xiāo)售破百億

　　中新社北京11月11日電 (記者劉育英)“有節(jié)過(guò)節(jié)，沒(méi)節(jié)造節(jié)”。今年11月11日“光棍節(jié)”在電商造勢(shì)下商業(yè)價(jià)值大大釋放，截至今天中午1點(diǎn)38分，淘寶天貓銷(xiāo)售超過(guò)100億元(人民幣，下同)，而去年11月11日全天數(shù)據(jù)為33.6億元。

　　11月11日由于有四個(gè)“1”，被形象地稱(chēng)為“光棍節(jié)”，本來(lái)只在校園、年輕人中流行。不過(guò)自少數(shù)電商打起“雙11”的主意后，其他電商也紛紛加入，逐漸演變成網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物

　　淘寶、蘇寧易購(gòu)、一號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等知名的電子商務(wù)網(wǎng)站都參加了今天的促銷(xiāo)活動(dòng)。其中力度最大的要屬淘寶的天貓商城，營(yíng)造出了五折誘惑。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也推出40萬(wàn)冊(cè)書(shū)五折優(yōu)惠，許多書(shū)僅在今天一天優(yōu)惠。

　　快遞公司紛紛增加人手，以應(yīng)對(duì)快遞行業(yè)的“春運(yùn)”?？爝f行業(yè)協(xié)會(huì)說(shuō)，80萬(wàn)快遞員迎戰(zhàn)今年“雙11”。

　　專(zhuān)家從前幾天就開(kāi)始提示如何避開(kāi)網(wǎng)購(gòu)狂歡中的陷阱，其中主要就是先提價(jià)再打折。9月份那一輪京東、蘇寧易購(gòu)和國(guó)美的電商大戰(zhàn)，由于部分商品未遵守優(yōu)惠承諾，而遭到政府部門(mén)調(diào)查。

　　不過(guò)在打折旗號(hào)下，參加網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者仍然非常熱情。據(jù)電視媒體報(bào)道，一些學(xué)生提前將看好的商品放到購(gòu)物車(chē)?yán)?，等待零點(diǎn)過(guò)后迅速提交。零點(diǎn)過(guò)后10分鐘，天貓銷(xiāo)售額為2.5億元。

　　平時(shí)很少網(wǎng)購(gòu)的劉先生今天從淘寶天貓商城的某品牌旗艦店買(mǎi)了8桶機(jī)油，平時(shí)165元一桶的機(jī)油今天優(yōu)惠到132元。另一位姓馬的消費(fèi)者說(shuō)，“一下子在當(dāng)當(dāng)買(mǎi)了五六十本書(shū)，只花了1330元，相當(dāng)給力?！?/p>

　　不過(guò)也有相當(dāng)多網(wǎng)友表示，自己看上的東西沒(méi)有打折。宋先生一直想購(gòu)買(mǎi)佳能60D單反相機(jī)，他發(fā)現(xiàn)京東商城節(jié)前該款相機(jī)有過(guò)一次提價(jià)，這次促銷(xiāo)差不多是降回原價(jià)。

　　“電商價(jià)格戰(zhàn)”一說(shuō)或許名不副實(shí)。在9月份京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美三家電商的家電價(jià)格大戰(zhàn)中，有媒體對(duì)比發(fā)現(xiàn)，三家促銷(xiāo)的商品重合度非常低，對(duì)于電商事先承諾的“價(jià)格最低”，消費(fèi)者幾乎無(wú)從比起。

　　這次也是，天貓主打的是各類(lèi)百貨用品，當(dāng)當(dāng)主打的是圖書(shū)，京東、蘇寧易購(gòu)的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格相對(duì)透明的數(shù)碼、家電類(lèi)產(chǎn)品。因此，與其說(shuō)“電商大戰(zhàn)”，不如說(shuō)是“購(gòu)物狂歡節(jié)”。

　　一位媒體人在微博中說(shuō)，電商把公關(guān)行為演繹成一場(chǎng)頗具新聞性的“電商大戰(zhàn)”，其實(shí)無(wú)非是一場(chǎng)不需要廣告費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)策劃。