青島商家無視萬圣節(jié)狂炒光棍節(jié)

????重陽節(jié)過后，萬圣節(jié)、光棍節(jié)接踵而至，繼續(xù)演繹青島節(jié)日經(jīng)濟(jì)。昨日記者走訪青島市場了解到，對(duì)于今日來臨的西方萬圣節(jié)，青島商家的態(tài)度可謂“冰火兩重天”：以往無節(jié)也要造節(jié)促銷的商家對(duì)待萬圣節(jié)態(tài)度相對(duì) “冷淡”，多數(shù)商家更看重此后的光棍節(jié)。

????萬圣節(jié)商場“遇冷”

????昨天，記者走訪了島城中山路、臺(tái)東、李村等商圈，在大型百貨店很難找到萬圣節(jié)的蹤影，只有少數(shù)商家有相關(guān)促銷。

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方麥德龍超市，開辟出了南瓜帽、搞怪面具、骷髏衫等“萬圣裝”很是搶眼，吸引了一些小朋友?！拔覀兊晖鈬櫩捅容^多，他們有這些需求，一些年輕人也感興趣?！痹摰旯ぷ魅藛T表示。此外，記者看到很多傳統(tǒng)的商品，也融入了萬圣節(jié)的氛圍。在一家商場，記者發(fā)現(xiàn)兩款關(guān)于萬圣節(jié)的巧克力禮盒非常搶眼，名字也非常有趣，諸如“萬圣大作戰(zhàn)”、“驚聲尖叫”等，工作人員表示，年輕的消費(fèi)者喜歡這樣的節(jié)日禮盒。

????此外，還有一些商家在兒童玩具區(qū)展開萬圣節(jié)小規(guī)模促銷。在島城一些面包西點(diǎn)店，與萬圣節(jié)相關(guān)的產(chǎn)品搶占了最搶眼的位置。,

????不過，多數(shù)商家對(duì)萬圣節(jié)反應(yīng)冷淡?！叭f圣節(jié)？我們沒活動(dòng)，都在準(zhǔn)備后面的光棍節(jié)呢?！蹦嘲儇浀晔袌鲐?fù)責(zé)人國先生說。

????光棍節(jié)商家“人人愛”

????相比萬圣節(jié)的小打小鬧，無論是傳統(tǒng)商家還是新興電商對(duì)待光棍節(jié)確實(shí)充滿熱情，幾乎提前兩周就開始謀劃促銷推廣。

????昨日，記者登錄天貓、蘇寧易購、速普商城等電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，有別于以往借助節(jié)日大做文章的一貫作風(fēng)，在這些網(wǎng)站上幾乎完全感受不到萬圣節(jié)氣氛。相反，關(guān)于光棍節(jié)的造勢卻隨處可見。例如，為了迎接11·11大促銷，天貓網(wǎng)在上周就提前“變臉”改版首頁，將首頁展示品牌的決定權(quán)交給了消費(fèi)者。支付寶還發(fā)放了40萬個(gè)紅包，價(jià)值6000多萬元，鼓勵(lì)用戶提前充值，在11·11當(dāng)天可當(dāng)現(xiàn)金使用。

????此外，島城的實(shí)體商場、飯店等傳統(tǒng)商家也多數(shù)看好了光棍節(jié)。利群、維客、悅喜客來、麥凱樂等主流商家都有相關(guān)主題促銷活動(dòng)即將出臺(tái)。

????節(jié)日有文化基礎(chǔ)才能火

????都是新興節(jié)日，為何萬圣節(jié)遇冷，光棍節(jié)火爆呢？李滄寶龍運(yùn)營總監(jiān)曹仁霖認(rèn)為，這里面有文化的原因。萬圣節(jié)在西方有文化基礎(chǔ)，是一個(gè)大節(jié)日，但在國內(nèi)沒有這種西方祭祀亡魂、祈求平安的文化基礎(chǔ)，所以一直不溫不火。相反，光棍節(jié)誕生于中國校園，并通過網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節(jié)的文化。特別是2011年11月11日的世紀(jì)百年一遇的超級(jí)光棍節(jié)，經(jīng)過商家集體造勢影響力越來越大，讓商家嘗到了甜頭。

????電商業(yè)內(nèi)人士也表示，自2009年起，每年11月11日已成為電商集中火力籌辦的年度促銷盛宴，這一促銷在消費(fèi)者心中也已成為固定節(jié)日，而萬圣節(jié)與此相距僅10天，受冷落也在情理之中。 （記者 劉文劍）