青島高端消費年輕化趨勢明顯 崇尚低調奢華

????“和我們的會員交流時，我們發(fā)現(xiàn)他們確確實實想在奢侈品上花錢，不過，花錢的方向出現(xiàn)了明確轉變。“很多”會員不想再要路易威登了，因為這個牌子在中國已經(jīng)變得太普通。他們想與眾不同，不想再購買過去十年里非常流行的同一些商標和品牌，而更加關注適合于自己的品牌。”日前記者走訪島城高端商場時，相關工作人員紛紛表示。

????這種奢侈品消費的轉向意味著島城高端消費趨勢的轉變，即奢侈品消費者正從展示財富標

簽之類的外在化需求轉向內(nèi)在化需求。與此同時，記者也了解到，青島這樣的二三線城市正在成為奢侈品消費的主力。“因為目前，北京、上海的眾多消費者都會到國外消費，而二三線城市更被眾多品牌所看重?！睒I(yè)內(nèi)人士介紹。

????島城高端消費發(fā)生轉變

????記者了解到，9月20號，BV（寶緹嘉）入駐青島海信廣場，作為“低調奢華”的典型代表，BV（寶緹嘉）落戶青島，也顯示出青島奢侈品市場的轉變趨向：在對諸如lV等奢侈大牌的多年追逐之后，島城的奢侈品消費正在向理性轉變，越來越多的消費者選擇適合自己的品牌，而不只選貴的。

????業(yè)內(nèi)人士表示，這是奢侈品消費模式的一種自然演化，新買家總是想在衣櫥里掛滿最大牌的服裝，老買家卻越來越挑剔。奢侈品消費者正從展示財富標簽之類的外在化需求轉向內(nèi)在化需求，例如購買奢侈品來犒勞自己，并享受購買的過程。

????海信廣場的相關負責人認為：“雖然目前，青島的奢侈品品牌中，LV、Guuci、PRADA、Hermès、Cartier、Zegna仍然是認知度最高、最受歡迎的品牌，但我們也發(fā)現(xiàn)越來越多的會員開始關注其他品牌，這些品牌或許認知度不太高，但是他們會從中選擇適合自己的品牌。現(xiàn)在，海信廣場一層的大部分品牌都有非常穩(wěn)定和忠實的消費者?！?/p>

????高端消費年輕化趨勢明顯

????記者在采訪中了解到，近年來，高端消費年輕化的趨勢日益明顯，很多在國外40歲以上消費者才能夠消費的品牌，在島城則出現(xiàn)20多歲的消費者購買。但與前幾年不同的是，年輕的消費者也不再執(zhí)著于一線的奢侈品品牌，而逐漸選擇適合自己年齡和氣質的品牌，這也是高端消費走向理性的表現(xiàn)。

????青島海信廣場相關負責人認為：“近年來，經(jīng)過以青島海信廣場為代表的高端百貨店的引導，青島乃至山東的消費者變得越來越理性，因為奢侈品本身就是以文化貫穿的，有了對品牌文化的認知和認同，才會產(chǎn)生理性消費。青島海信廣場等不斷通過品牌活動、品牌會介紹各個品牌的文化，這樣，很多會員就知道哪些品牌、哪個風格更加適合自己。而對于青島高端消費來說，這也是必經(jīng)的過程。”

????高端消費轉戰(zhàn)二三線城市

????有業(yè)內(nèi)人士認為，各大品牌在中國開設新的精品店吸引國內(nèi)消費者的同時，可能忽略了奢侈品購買習慣的一大轉變：總的來說，很多中國人不在國內(nèi)購買奢侈品。很多奢侈品牌只關注純粹的經(jīng)濟數(shù)據(jù)，他們把北京和上海視為頂級富豪的聚集城市，于是決定在那里開旗艦店?，F(xiàn)實是，北京和上海的居民基本不在國內(nèi)購買奢侈品，因為他們會在更多地出國旅游的同時購買，因為在歐洲購物對他們來說更劃算。真正的奢侈品購買增長將來自那些規(guī)模較小的二三線城市。

????而記者從青島海信廣場了解到，目前，青島的高端消費已經(jīng)非?？捎^，青島海信廣場一層的各大奢侈品牌均有忠實的粉絲，而外地會員的數(shù)量也逐年增長。除此之外，濰坊、煙臺、威海、淄博、臨沂、東營這些城市的高端消費近年來均有不俗的表現(xiàn)。(記者 孫雙)