電商大戰(zhàn)熄火家電價格回升 發(fā)改委認(rèn)定欺詐
隨著京東商城宣布退出家電價格戰(zhàn)之后,曾經(jīng)硝煙彌漫的三大電商價格血拼最終平息了下來。然而這份安靜并沒有維持多久,國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查和反壟斷局近期已經(jīng)對“8·15”電商“價格戰(zhàn)”展開調(diào)查。初步調(diào)查認(rèn)為,價格戰(zhàn)過程中,有電商的促銷宣傳行為涉嫌虛構(gòu)原價、欺詐消費者。昨日記者從島城各家電賣場了解到,目前青島市區(qū)各賣場已基本停止降價競爭,絕大多數(shù)家電產(chǎn)
緣起>>>
家電“三國戰(zhàn)”遇欺詐門
自8月中旬開始,京東率先挑起家電價格戰(zhàn),CEO劉強(qiáng)東率先在微博上稱,京東大家電 “三年內(nèi)零毛利”,所有大家電保證比另兩大電商便宜10%以上。隨后,另兩大電商接招應(yīng)戰(zhàn),各自宣布價格優(yōu)惠措施。
然而,隨著事態(tài)的發(fā)展,三家電商的價格戰(zhàn)出現(xiàn)了許多違背原先承諾的跡象,而且這種情況越發(fā)清晰。根據(jù)國內(nèi)權(quán)威比價網(wǎng)站一淘網(wǎng)數(shù)據(jù),三大家電銷售商實際降價家電產(chǎn)品所占比例都遠(yuǎn)低于50%,而且絕大部分降價產(chǎn)品在銷售網(wǎng)站上都處于“缺貨”狀態(tài)。更有甚者,自三家開始競價以來,不斷有網(wǎng)友爆料,部分家電產(chǎn)品實際上是先漲價后降價,消費者并沒有享受到實際的實惠。
進(jìn)展>>>
調(diào)查組查出“四宗罪”
據(jù)北京當(dāng)?shù)孛襟w報道,在事件發(fā)生并引發(fā)各界高度關(guān)注后,相關(guān)部門派出了三個工作組對三家企業(yè)都進(jìn)行了調(diào)查。根據(jù)初步調(diào)查結(jié)果,國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查和反壟斷局陳達(dá)處長向記者表示,三大電商在“價格戰(zhàn)”中存在的主要問題有:虛構(gòu)原價即促銷價高于原價、沒有履行價格承諾以及商家實際有貨卻在網(wǎng)店上顯示無貨,欺詐消費者等。
首先,競價名不副實。在價格戰(zhàn)中,幾家商家的產(chǎn)品重合度很低。有的電商促銷的產(chǎn)品是獨家經(jīng)營,其他商家根本沒有,因此也無從比較其此前承諾的價格究竟是否為最低價。
其次,零毛利承諾未兌現(xiàn)。京東曾表示,所有大家電將在未來三年內(nèi)保持零毛利。但是,相關(guān)部門抽查發(fā)現(xiàn)部分產(chǎn)品即使促銷后最高的毛利率也達(dá)到10%。
此外,促銷價高于原價。三家電商均存在虛構(gòu)原價的行為,也就是說實際的促銷價高于之前7日內(nèi)交易的最低價。
最后,熱銷品高掛“無貨牌”。有的電商承諾低價出售商品,但在網(wǎng)店上卻標(biāo)明無貨,而實際的調(diào)查結(jié)果顯示商家倉庫實際有存貨。
探訪>>>
島城家電多已恢復(fù)原價
昨日記者分別探訪市區(qū)兩大電商的賣場,發(fā)現(xiàn)絕大部分家電產(chǎn)品都已恢復(fù)到大戰(zhàn)之前的價格。
“從8月底開始,我們這里就已經(jīng)不搞網(wǎng)價促銷了?!弊蛉?,在臺東一路一家大型家電賣場內(nèi),記者看到,曾經(jīng)參加網(wǎng)價活動的3C產(chǎn)品都已恢復(fù)原價。以該賣場銷售的HCT328手機(jī)為例,在家電價格戰(zhàn)期間,該款手機(jī)售價曾一度降至每臺1688元,昨日記者現(xiàn)場看到,這款價格已回漲至每臺1800元。從品種來看,由于網(wǎng)價促銷活動中,絕大部分家電品種都是電腦、手機(jī)等3C產(chǎn)品,所以這些產(chǎn)品的回漲情況最為明顯,而空調(diào)、洗衣機(jī)和電冰箱等價格則未見明顯變化,但也有部分主流產(chǎn)品上調(diào)了售價。如海信KFR26GW空調(diào),價格戰(zhàn)期間曾降至每臺2988元,如今回調(diào)至3398元。
“我們不可能長期保持低價促銷,實體店的價格最終還是要高于網(wǎng)店的?!睄u城一家電商的新聞發(fā)言人向記者表示,而對于國家發(fā)改委的此次調(diào)查,對方表示,他們會尊重政府的調(diào)查結(jié)果,但并不存在虛構(gòu)原價的情況。(記者 官華晨 攝影報道)