古井貢陷勾兌門原漿成噱頭

????“年份原漿，古井貢酒；純正原漿，手工釀造?！边@句廣告詞，使古井貢酒“年份原漿”的形象深入人心。然而，近日古井貢酒發(fā)布的2012年半年報(bào)里，披露出的公司大量采購(gòu)酒精的一個(gè)細(xì)節(jié)，卻使得自己陷入“勾兌酒”的漩渦，公司的品牌信譽(yù)也因此受到廣泛質(zhì)疑。

????事件：

????年報(bào)采購(gòu)數(shù)據(jù)“露馬腳”

????日前，一向以“年份原漿”著稱的古井貢酒公布了其半年報(bào)，從其公布的業(yè)績(jī)來看，古井貢酒在茅臺(tái)

等一線白酒量?jī)r(jià)齊跌的一片慘淡中“脫穎而出”，報(bào)出了令同行和投資者羨慕的業(yè)績(jī)。

????據(jù)古井貢酒的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，上半年，古井貢酒公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入22.27億元，比上年同期增長(zhǎng)40.7%；凈利潤(rùn)達(dá)到了4.13億元，比上年同期增長(zhǎng)43.6%?？偸杖牒蛢衾麧?rùn)的雙雙飄紅。

????但不幸的，半年財(cái)報(bào)雖然很是亮麗，其中卻存在一項(xiàng)令人匪夷所思的巨額支出——這份半年報(bào)中不經(jīng)意間披露的一項(xiàng)“采購(gòu)酒精”的關(guān)聯(lián)交易，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)該公司部分白酒采用酒精勾兌的質(zhì)疑，使其陷身所謂“酒精勾兌門”。

????記者注意到，根據(jù)古井貢酒本周最新披露的2012年中報(bào)，該公司從關(guān)聯(lián)公司安徽瑞福祥食品有限公司采購(gòu)的酒精總額高達(dá)4551.49萬(wàn)元。

????而安徽瑞福祥食品有限公司的有關(guān)資料顯示，該公司年產(chǎn)酒精8萬(wàn)噸，其中無(wú)水酒精達(dá)1.5萬(wàn)噸，食用酒精達(dá)6.5萬(wàn)噸。

????依照食品商務(wù)網(wǎng)上的報(bào)價(jià)，據(jù)市場(chǎng)人士測(cè)算，食用酒精的價(jià)格為6900元/噸，也就是說，上半年古井貢酒從該單位采購(gòu)的酒精數(shù)量至少為6596噸。

????記者翻閱古井貢酒近年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，其與瑞福祥之間的關(guān)聯(lián)交易從2009年便已開始。據(jù)古井貢酒2009年年報(bào)披露，公司當(dāng)年首度從瑞福祥采購(gòu)產(chǎn)品，采購(gòu)金額為1542.03萬(wàn)元。2010年、2011年分別增至4273.34萬(wàn)元、4578.51萬(wàn)元。值得注意的是，在2009年～2011年的公司財(cái)報(bào)中，古井貢酒只披露了與瑞福祥的關(guān)聯(lián)交易金額，卻一直沒有說明具體的采購(gòu)物品。直至披露今年中報(bào)時(shí)，古井貢酒才首度確認(rèn)向瑞福祥采購(gòu)的是酒精。

????調(diào)查：

????原漿酒成宣傳噱頭

????記者登錄古井集團(tuán)官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，“年份原漿，古井貢酒。純正原漿，手工釀造”的視頻廣告懸掛于網(wǎng)站首頁(yè)。在公司簡(jiǎn)介中也有“目前公司主打產(chǎn)品古井貢酒‘年份原漿’”的確切表述，并宣稱該酒的優(yōu)良品質(zhì)源自“桃花曲、無(wú)極水、九醞酒法、明代窖池”。

????在上述網(wǎng)站的在線訂購(gòu)鏈接中，頁(yè)面共展示了12種產(chǎn)品，售價(jià)從168元至39800元不等，除一種售價(jià)880元的50度650毫升辛亥百年1911紀(jì)念酒外，其余11種酒均在名稱中明確含有“原漿”字樣。

????記者走訪島城多家大型超市時(shí)看到，部分古井貢酒外包裝上注有“原漿”字樣，這些白酒多是5年、8年的年份酒。而售價(jià)在100元左右甚至更低的古井貢酒則沒有這一字樣，也沒有標(biāo)注“酒精勾兌”。

????不僅是古井貢酒，記者發(fā)現(xiàn)在超市內(nèi)銷售的所有品牌白酒，均沒有標(biāo)注“酒精勾兌”等字樣?！艾F(xiàn)在好多便宜酒都是用酒精勾兌的，這個(gè)大家都知道。”某品牌白酒促銷員告訴記者，“但要在包裝上標(biāo)出來，誰(shuí)還會(huì)買啊。”

????在島城東部某大型超市內(nèi)，古井貢酒則作為中高檔酒被擺放在特設(shè)的“小酒屋”內(nèi)。記者看到，價(jià)格最高的一款當(dāng)屬50°500ml古井貢酒26年原漿酒，標(biāo)價(jià)為1680元。與原漿古井貢相比，紅運(yùn)古井貢和金獎(jiǎng)古井貢價(jià)格則略低，保持在200元左右。在銷售員給記者的推薦中，原漿酒成了推銷的噱頭。“古井貢是唯一一款中國(guó)的原漿酒，酒精純度濃，倒出來掛杯，現(xiàn)在很多顧客都沖著這個(gè)來買的?！倍?dāng)記者問及是否有酒精勾兌時(shí)，銷售員則肯定地回答道，“沒有酒精勾兌，這是國(guó)家頒布的純糧食酒?！彪S后，將外包裝盒后面張貼的“純良固態(tài)發(fā)酵白酒”標(biāo)識(shí)指給記者看。

????回應(yīng)：

????避而不談“勾兌門”

????有媒體估算，4551萬(wàn)元可采購(gòu)酒精數(shù)量至少為6596噸。記者發(fā)現(xiàn)，去年該公司從安徽瑞福祥食品采購(gòu)酒精的金額為4578萬(wàn)元，顯然，今年上半年公司酒精采購(gòu)量已經(jīng)接近去年全年水平。

????既然號(hào)稱“純正原漿”，古井貢酒買這么多酒精派什么用場(chǎng)呢？記者試圖向古井貢集團(tuán)尋求答案，但除了電話里不斷播出的古井貢酒廣告詞外，宣傳部門的電話一直處于無(wú)人接聽狀態(tài)。

????最后，記者聯(lián)系上該公司青島大區(qū)的景經(jīng)理，在得知記者的采訪意圖后，景經(jīng)理表示不方便接受采訪，要求記者與總部聯(lián)系，隨后便掛斷了電話。

????不過，有媒體已經(jīng)報(bào)道了古井貢酒對(duì)此的回應(yīng)，該公司證券代表馬軍偉稱：“一般來說高檔酒不會(huì)用（酒精），我們是低端酒才用。”他承認(rèn)，古井貢一直有此種做法，并表示很多酒廠都會(huì)采用，原因是“用食用酒精勾兌是一種生產(chǎn)工藝，是符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的”。

????然而，古井貢酒正式對(duì)外發(fā)布的澄清公告對(duì)馬偉軍的表態(tài)內(nèi)容絲毫未予提及，只是強(qiáng)調(diào)公司年份原漿酒絕無(wú)勾兌，至于部分低端酒是否存在勾兌，古井貢酒避而不談，僅表示該部分產(chǎn)品系采用“固液法”生產(chǎn)，但完全符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。而有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“固液法”即為勾兌。

????質(zhì)疑：

????低檔酒喝不下這么多酒精

????記者翻閱古井貢酒半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，公司生產(chǎn)的酒分高中低三個(gè)檔次，上半年低端酒營(yíng)收接近5000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)了205%，而公司的頂梁柱高檔酒和中檔酒的營(yíng)收分別為12.5億和8.5億元，同比僅增長(zhǎng)32%和54%。不過，從毛利率來看，低檔酒僅為46%，而高檔酒和中檔酒卻高達(dá)81.88%和67%，

????另外值得注意的是，上半年古井貢酒的成本仍在提升，其中低檔酒營(yíng)業(yè)成本上升最快，同比增幅為209.5%，中檔酒上升66.6%，高檔酒為23.4%，三個(gè)檔次酒中僅高檔酒毛利率上升。這和去年年報(bào)披露的并不相同。2011年古井貢酒成本上升最快的是高檔酒，營(yíng)業(yè)成本同比增幅高達(dá)108.5%，今年上半年為何陡然回落，公司并未在半年報(bào)里解釋。此外，公司低檔酒毛利率去年大幅下滑8.24%，而上半年僅同比下降0.84%。不知這些變化是否都源自“酒精的作用”。

????還有媒體質(zhì)疑，上半年古井貢酒低檔酒產(chǎn)量并不高，購(gòu)買酒精用于低端酒似乎也有點(diǎn)“過量”。

????解密：

????勾兌是行業(yè)公開的秘密

????“國(guó)內(nèi)50元以下的白酒基本都是酒精勾兌的，”針對(duì)古井貢酒的風(fēng)波，一個(gè)不愿透露姓名的白酒行業(yè)研究員對(duì)記者透露，“以前，酒精勾兌的情況就有，近兩年則更普遍了。”這位研究員表示，糧食漲價(jià)、產(chǎn)能擴(kuò)張是造成這種情況的兩大推手。

????“白酒都由高粱、小麥等糧食發(fā)酵而成，近年來糧食漲價(jià)，使得白酒行業(yè)成本上升，一些企業(yè)為了降低成本，保持盈利能力，就加入酒精勾兌。勾兌酒從口感和健康方面講，都遠(yuǎn)不如原漿酒，而且成本很低?！彼硎?，目前白酒業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)也不明確，使得勾兌酒得以魚目混珠，古井貢酒的問題，其實(shí)也是整個(gè)行業(yè)的問題。