????“年份原漿,古井貢酒;純正原漿,手工釀造。”這句廣告詞,使古井貢酒“年份原漿”的形象深入人心。然而,近日古井貢酒發(fā)布的2012年半年報里,披露出的公司大量采購酒精的一個細節(jié),卻使得自己陷入“勾兌酒”的漩渦,公司的品牌信譽也因此受到廣泛質(zhì)疑。
????事件:
????年報采購數(shù)據(jù)“露馬腳”
????日前,一向以“年份原漿”著稱的古井貢酒公布了其半年報,從其公布的業(yè)績來看,古井貢酒在茅臺
????據(jù)古井貢酒的業(yè)績數(shù)據(jù),上半年,古井貢酒公司實現(xiàn)營業(yè)總收入22.27億元,比上年同期增長40.7%;凈利潤達到了4.13億元,比上年同期增長43.6%。總收入和凈利潤的雙雙飄紅。
????但不幸的,半年財報雖然很是亮麗,其中卻存在一項令人匪夷所思的巨額支出——這份半年報中不經(jīng)意間披露的一項“采購酒精”的關(guān)聯(lián)交易,引發(fā)市場對該公司部分白酒采用酒精勾兌的質(zhì)疑,使其陷身所謂“酒精勾兌門”。
????記者注意到,根據(jù)古井貢酒本周最新披露的2012年中報,該公司從關(guān)聯(lián)公司安徽瑞福祥食品有限公司采購的酒精總額高達4551.49萬元。
????而安徽瑞福祥食品有限公司的有關(guān)資料顯示,該公司年產(chǎn)酒精8萬噸,其中無水酒精達1.5萬噸,食用酒精達6.5萬噸。
????依照食品商務(wù)網(wǎng)上的報價,據(jù)市場人士測算,食用酒精的價格為6900元/噸,也就是說,上半年古井貢酒從該單位采購的酒精數(shù)量至少為6596噸。
????記者翻閱古井貢酒近年財報發(fā)現(xiàn),其與瑞福祥之間的關(guān)聯(lián)交易從2009年便已開始。據(jù)古井貢酒2009年年報披露,公司當年首度從瑞福祥采購產(chǎn)品,采購金額為1542.03萬元。2010年、2011年分別增至4273.34萬元、4578.51萬元。值得注意的是,在2009年~2011年的公司財報中,古井貢酒只披露了與瑞福祥的關(guān)聯(lián)交易金額,卻一直沒有說明具體的采購物品。直至披露今年中報時,古井貢酒才首度確認向瑞福祥采購的是酒精。
????調(diào)查:
????原漿酒成宣傳噱頭
????記者登錄古井集團官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),“年份原漿,古井貢酒。純正原漿,手工釀造”的視頻廣告懸掛于網(wǎng)站首頁。在公司簡介中也有“目前公司主打產(chǎn)品古井貢酒‘年份原漿’”的確切表述,并宣稱該酒的優(yōu)良品質(zhì)源自“桃花曲、無極水、九醞酒法、明代窖池”。
????在上述網(wǎng)站的在線訂購鏈接中,頁面共展示了12種產(chǎn)品,售價從168元至39800元不等,除一種售價880元的50度650毫升辛亥百年1911紀念酒外,其余11種酒均在名稱中明確含有“原漿”字樣。
????記者走訪島城多家大型超市時看到,部分古井貢酒外包裝上注有“原漿”字樣,這些白酒多是5年、8年的年份酒。而售價在100元左右甚至更低的古井貢酒則沒有這一字樣,也沒有標注“酒精勾兌”。
????不僅是古井貢酒,記者發(fā)現(xiàn)在超市內(nèi)銷售的所有品牌白酒,均沒有標注“酒精勾兌”等字樣。“現(xiàn)在好多便宜酒都是用酒精勾兌的,這個大家都知道?!蹦称放瓢拙拼黉N員告訴記者,“但要在包裝上標出來,誰還會買啊?!?/p>
????在島城東部某大型超市內(nèi),古井貢酒則作為中高檔酒被擺放在特設(shè)的“小酒屋”內(nèi)。記者看到,價格最高的一款當屬50°500ml古井貢酒26年原漿酒,標價為1680元。與原漿古井貢相比,紅運古井貢和金獎古井貢價格則略低,保持在200元左右。在銷售員給記者的推薦中,原漿酒成了推銷的噱頭?!肮啪暿俏ㄒ灰豢钪袊脑瓭{酒,酒精純度濃,倒出來掛杯,現(xiàn)在很多顧客都沖著這個來買的?!倍斢浾邌柤笆欠裼芯凭磧稌r,銷售員則肯定地回答道,“沒有酒精勾兌,這是國家頒布的純糧食酒?!彪S后,將外包裝盒后面張貼的“純良固態(tài)發(fā)酵白酒”標識指給記者看。
????回應(yīng):
????避而不談“勾兌門”
????有媒體估算,4551萬元可采購酒精數(shù)量至少為6596噸。記者發(fā)現(xiàn),去年該公司從安徽瑞福祥食品采購酒精的金額為4578萬元,顯然,今年上半年公司酒精采購量已經(jīng)接近去年全年水平。
????既然號稱“純正原漿”,古井貢酒買這么多酒精派什么用場呢?記者試圖向古井貢集團尋求答案,但除了電話里不斷播出的古井貢酒廣告詞外,宣傳部門的電話一直處于無人接聽狀態(tài)。
????最后,記者聯(lián)系上該公司青島大區(qū)的景經(jīng)理,在得知記者的采訪意圖后,景經(jīng)理表示不方便接受采訪,要求記者與總部聯(lián)系,隨后便掛斷了電話。
????不過,有媒體已經(jīng)報道了古井貢酒對此的回應(yīng),該公司證券代表馬軍偉稱:“一般來說高檔酒不會用(酒精),我們是低端酒才用?!彼姓J,古井貢一直有此種做法,并表示很多酒廠都會采用,原因是“用食用酒精勾兌是一種生產(chǎn)工藝,是符合國家標準的”。
????然而,古井貢酒正式對外發(fā)布的澄清公告對馬偉軍的表態(tài)內(nèi)容絲毫未予提及,只是強調(diào)公司年份原漿酒絕無勾兌,至于部分低端酒是否存在勾兌,古井貢酒避而不談,僅表示該部分產(chǎn)品系采用“固液法”生產(chǎn),但完全符合國家標準。而有業(yè)內(nèi)人士認為“固液法”即為勾兌。
????質(zhì)疑:
????低檔酒喝不下這么多酒精
????記者翻閱古井貢酒半年報發(fā)現(xiàn),公司生產(chǎn)的酒分高中低三個檔次,上半年低端酒營收接近5000萬元,同比增長了205%,而公司的頂梁柱高檔酒和中檔酒的營收分別為12.5億和8.5億元,同比僅增長32%和54%。不過,從毛利率來看,低檔酒僅為46%,而高檔酒和中檔酒卻高達81.88%和67%,
????另外值得注意的是,上半年古井貢酒的成本仍在提升,其中低檔酒營業(yè)成本上升最快,同比增幅為209.5%,中檔酒上升66.6%,高檔酒為23.4%,三個檔次酒中僅高檔酒毛利率上升。這和去年年報披露的并不相同。2011年古井貢酒成本上升最快的是高檔酒,營業(yè)成本同比增幅高達108.5%,今年上半年為何陡然回落,公司并未在半年報里解釋。此外,公司低檔酒毛利率去年大幅下滑8.24%,而上半年僅同比下降0.84%。不知這些變化是否都源自“酒精的作用”。
????還有媒體質(zhì)疑,上半年古井貢酒低檔酒產(chǎn)量并不高,購買酒精用于低端酒似乎也有點“過量”。
????解密:
????勾兌是行業(yè)公開的秘密
????“國內(nèi)50元以下的白酒基本都是酒精勾兌的,”針對古井貢酒的風(fēng)波,一個不愿透露姓名的白酒行業(yè)研究員對記者透露,“以前,酒精勾兌的情況就有,近兩年則更普遍了。”這位研究員表示,糧食漲價、產(chǎn)能擴張是造成這種情況的兩大推手。
????“白酒都由高粱、小麥等糧食發(fā)酵而成,近年來糧食漲價,使得白酒行業(yè)成本上升,一些企業(yè)為了降低成本,保持盈利能力,就加入酒精勾兌。勾兌酒從口感和健康方面講,都遠不如原漿酒,而且成本很低。”他表示,目前白酒業(yè)的標準也不明確,使得勾兌酒得以魚目混珠,古井貢酒的問題,其實也是整個行業(yè)的問題。
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