青島生活質(zhì)量滿意度全國第八

青島體育產(chǎn)業(yè)超150億 老板坐飛機打高爾夫

　　“請人吃飯不如請人流汗”，如今已經(jīng)成為了大家常掛在嘴邊的一句話。奧運落幕，中國代表團大獲全勝又引來了新一輪運動熱潮。從遍布島城的各類專業(yè)體育場館，到檔次不同的大小健身會所；從琳瑯滿目的專業(yè)體育用品商場，到夜幕下學(xué)習(xí)輪滑的孩童；從一席難訂的羽毛球館、乒乓球館，到風(fēng)光迤邐的高爾夫球場、帆船俱樂部，無處不在閃現(xiàn)著體育產(chǎn)業(yè)的金色光彩。

　　如今，這

塊規(guī)模已超150億元的巨大產(chǎn)業(yè)蛋糕，已經(jīng)成為青島城市GDP中的重要支撐力，也逐漸改變著城市中每一個人的幸福生活。其快速發(fā)展的背后，則是一個城市幸福指數(shù)、生活質(zhì)量的革新性變化。

　　變化一：跑步也得花“大錢”

　　在眾多的體育健身項目當(dāng)中，最不需要器械設(shè)備、最不依賴場地的，應(yīng)該就算是跑步了，似乎除了一雙跑鞋和一套普通運動服之外，跑步實在很難與體育消費掛鉤。然而當(dāng)記者見到慢跑愛好者楊健之后，這種觀念第一次發(fā)生了變化——原來跑個步也要花“大錢”。

　　“不光你不理解，就連我爸爸也不理解，最簡單的運動項目為什么要花幾千塊錢。”今年27歲的楊健在大學(xué)里就是一名慢跑愛好者，“在大學(xué)跑步的時候，我基本不需要專門為跑步花什么錢，運動鞋、運動服都是最普通的，也不知道還需要其他裝備?！比欢?，當(dāng)愛好一直延續(xù)到上班之后，慢跑對于楊健來說，已經(jīng)不再像校園里那么簡單了。在記者面前的，是一個從頭到腳“全副武裝”的慢跑者，頭頂是阿迪達斯的頭箍，身上一套PUMA的專業(yè)慢跑服，左肩是一個專門用來存放手機的肩箍，背上是可以在跑步過程中隨時飲用的水袋，腳上是一雙阿迪達斯的慢跑鞋，最后還有一對耐克的護腕?！斑@是我的一套基本裝備，全套買下來差不多要三千塊錢左右吧。”楊健告訴記者，遇到霧霾天氣他還要戴上專業(yè)的運動口罩和護目鏡，夜間慢跑他還要戴上專業(yè)的LED頂燈，碰到雨雪天氣還要換防滑跑鞋…… “加上偶爾去健身館在跑步機上鍛煉的錢，我在慢跑上花的錢已經(jīng)不是個小數(shù)了，最起碼要有一萬塊錢了吧?！睂τ谶@種變化，楊健表示，雖然健身依然還是他慢跑的主要目的，但上班以后，在慢跑當(dāng)中，排解壓力、調(diào)整心態(tài)、娛樂消遣等多重目的更加強烈了，“以前跑步就是純粹的健身，現(xiàn)在是一種享受。”

　　市民孫亮是國信羽毛球館的?？?，對于他來說，每小時100元的場地費給他帶來的，已不僅僅是風(fēng)雨無阻的運動場所，更是一種生活質(zhì)量的訴求和個人品味的體現(xiàn)，“在專業(yè)場館打球，不光是看重這里的硬件設(shè)備，更重要的是一種氛圍，這種氛圍基于高檔地墊、球網(wǎng)和運動指導(dǎo)，但不僅僅是這些?！倍鴮τ谑忻窀呦鑱碚f，每月交500塊錢讓孩子學(xué)輪滑，不單純是為了讓他身體強壯，“我每天都帶孩子去萬達廣場學(xué)輪滑，主要是想讓他性格更堅強，而且有一項健康、有益的愛好?！?/p>

　　如今，島城像楊健這樣享受運動的人越來越多，他們開始追求運動當(dāng)中的品質(zhì)，講究氣氛、環(huán)境和裝備。根據(jù)山東大學(xué)針對青島地區(qū)的一項體育消費調(diào)查報告（《青島市城區(qū)居民體育消費行為的現(xiàn)狀調(diào)查及影響分析》），隨著人們生活水平的提高和工作壓力的增大，體育消費已逐漸成為了一種時尚消費，作為居民消費需要的高層次，體育消費的動機已在潛移默化地發(fā)生著巨變。根據(jù)該調(diào)查報告，近幾年，島城居民的體育消費意識當(dāng)中，強身健體已經(jīng)逐漸下降至第二位，所占比例僅為58.85%；而娛樂及審美的需求則上升至第一位，所占比例為67.71%；此外，愉悅身心、體育成就及明星效應(yīng)等因素占比約50%。（備注：因為消費意識存在疊加情況，所以百分比綜合超過100%）。

　　變化二：有人打“飛的”玩高爾夫

　　與慢跑、羽毛球、乒乓球、游泳這項體育活動相比，高爾夫、游艇、騎馬這些高端的體育運動也在島城“如火如荼”地發(fā)展著，已逐漸成為整個體育產(chǎn)業(yè)新的增長點。

　　也許你不會相信，有人為了打高爾夫球，每周末都會坐飛機去一趟珠海，每個月都會飛一趟日本?！斑@對我來說，就是一種體育消費?！睄u城一家保健品企業(yè)的老總孫明（應(yīng)本人要求使用化名）已在高爾夫運動上花費了近千萬元，依然樂此不疲?！拔易钯F的一套高爾夫球桿就要18萬元，最普通的一套也要幾萬元，這種球桿我有四五套吧?！背烁郀柗蚯驐U，孫明還擁有珠海、日本三重縣以及青島本地多家高爾夫球場的會員卡，其中僅日本三重縣高爾夫球場的一張會員卡就要120萬元人民幣。此外，這近千萬元體育消費當(dāng)中，還包括行程、住宿以及球童等若干費用。盡管如此，孫明還坦言，自己并不是島城玩高爾夫最牛的人，“剛開始的時候，大家也就在石老人和郊區(qū)的幾個高爾夫球場玩玩，后來越玩越過癮，我們就跑到珠海去打高級場地，最后就跑到日本去了?！睋?jù)孫明講，島城有的高爾夫球愛好者，甚至自己買地建私人高爾夫球場，直接帶自己圈子里的少數(shù)人玩。

　　僅僅一個愛好，就能支撐近千萬元的花銷嗎？孫明坦言，高爾夫球?qū)τ谒麃碚f，健身強體已經(jīng)是最次要的目的，“我打高爾夫最初的目的就是商務(wù)交流，后來才逐漸成為了一種深深的愛好。”孫明說，如今高爾夫球場已逐漸成為了高端商務(wù)會談的重要場所，“打高爾夫球的時候，環(huán)境非常安靜、舒適，而且因為場地很大，所以談一些機密的事情不怕泄密或被竊聽?！睂O明說，如今他的大半商務(wù)活動都安排在高爾夫球場上，而打高爾夫也逐漸成為了高端商務(wù)人士當(dāng)中的一種風(fēng)尚。

　　單純從花銷來說，玩帆船、游艇似乎與高爾夫球不相上下?！白屑毸阆聛恚I一艘游艇的費用還算小頭，大頭是日常維護和碼頭租金?！鼻鄭u盈岳進出口公司總經(jīng)理王鐵軍是一名帆船愛好者，他告訴記者，2008年可以說是青島的帆船、游艇產(chǎn)業(yè)的一個發(fā)軔之年，“正是舉辦奧帆賽和殘奧帆賽的經(jīng)歷，讓青島的‘帆船之都’越發(fā)名副其實。”王鐵軍說，目前島城已形成了奧帆中心、銀海大世界及八大峽游艇碼頭等多處專業(yè)碼頭所組成的一個大市場，而從消費者結(jié)構(gòu)來看，青島本地人并非主流，“很多是外地的有產(chǎn)者，通過奧帆賽認識了青島，也喜歡上了青島的海，于是就買艘船停在青島，然后等假期來青島開船出海?！?/p>

　　看重青島游艇產(chǎn)業(yè)的不單純是來自各地的消費者，還有一個個國際游艇品牌商，其中不乏阿茲慕游艇等國際一流奢華品牌。而在今年5月份舉辦的青島航博會上，參展的國外廠商和國際知名船艇品牌占總面積的40%多，主要有法國、美國、加拿大、英國、澳大利亞、新西蘭、荷蘭、西班牙、意大利等國家。

　　變化三：

　　島城生活質(zhì)量全國第八

　　從奧帆賽、殘奧帆賽到第十一屆全運會再到蘇迪曼杯，一系列的頂級體育賽事為青島奠定了堅實的場館及硬件基礎(chǔ)；張娟娟“射金”到張繼科“大滿貫”，青島健兒發(fā)揮著巨大的明星效應(yīng)；青島全民健身的氛圍濃厚，城市社區(qū)“8分鐘健身圈”建成，全市2767處公共健身設(shè)施，市級體育協(xié)會39個、體育俱樂部246個、體育輔導(dǎo)站點達到3456個、社會體育指導(dǎo)員培訓(xùn)基地6個，再加上健步行、健康跑、橫渡匯泉灣、沙灘健身節(jié)、社區(qū)建設(shè)節(jié)等一系列的全民健身活動。

　　根據(jù)市體育局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2011年我市整個體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)超過了150億元，已連續(xù)多年保持高增長速度。青島體育產(chǎn)業(yè)也引來了一些專業(yè)體育連鎖商。迪卡儂丹山店店長冉啟程表示，青島本身的地區(qū)優(yōu)勢在發(fā)揮著巨大的產(chǎn)業(yè)影響力，這也是國際最頂級體育用品商場——迪卡儂在青連開兩家分店的主要原因。冉啟程同時表示，青島體育消費還是有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ氨热缯f，在國外幾乎每一個孩子，都有自己的一個籃球架，在青島這幾乎是無法想象的事情。”

　　根據(jù)山東大學(xué)的調(diào)查報告，島城具有較強體育消費意愿的居民，占居民總數(shù)的76.95%，如果乘以島城800萬的總?cè)丝诨鶖?shù)，將是一個絕佳的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。日前，首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)與中國社科院經(jīng)濟研究所聯(lián)合成立的中國經(jīng)濟實驗研究院發(fā)布 “2012中國35城市生活質(zhì)量報告”，在生活質(zhì)量滿意度（主觀）指數(shù)排名當(dāng)中，青島位居第八位。這從一定程度上反映著，島城居民消費結(jié)構(gòu)的變化，吃、住上的開銷比例逐漸縮小，而玩、行、用等方面的消費比重逐年增加。今年上半年城市居民人均可支配收入15586元，與上年同期同口徑比增長13.4%；農(nóng)民人均現(xiàn)金收入7709元，增長18.0%。“只有當(dāng)?shù)厝擞绣X、有閑，體育產(chǎn)業(yè)才能真正發(fā)展起來?！比絾⒊陶f的話很實在。(記者 官華晨)