電商巨頭價(jià)格戰(zhàn)噓聲一片 豪賭代價(jià)誰(shuí)買單(圖)

蘇寧、京東、國(guó)美、易迅（從左至右，從上至下）均在網(wǎng)站首頁(yè)的顯著位置打出促銷廣告（8月15日攝，拼版照片）。

    這個(gè)夏季對(duì)于中國(guó)電商巨頭而言，炎熱的不僅是高溫，還有硝煙四起的“價(jià)格戰(zhàn)”。8月15日，隨著京東商城“比價(jià)便宜10%、三年零毛利”等口號(hào)“約架”蘇寧后，國(guó)美、易訊紛紛加入，一淘等網(wǎng)站隔岸觀火，被戲稱為中國(guó)電商巨頭的“最慘烈卻也最歡樂(lè)”的價(jià)格戰(zhàn)正式打響。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)消

費(fèi)者、市場(chǎng)秩序等而言都福禍相依。在蘇寧與京東商城這場(chǎng)“中國(guó)電商史上規(guī)模最慘烈、最全面價(jià)格戰(zhàn)”悲壯的情景面前，很難說(shuō)有絕對(duì)的贏家。現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)家電網(wǎng)購(gòu)企業(yè)所謂的價(jià)格戰(zhàn)，更多的是一場(chǎng)場(chǎng)外資本進(jìn)入電商領(lǐng)域帶來(lái)的虛假產(chǎn)業(yè)表象，其本質(zhì)是資本市場(chǎng)對(duì)部分家電網(wǎng)商渠道的一種價(jià)格補(bǔ)貼，雙方比拼的不是能夠?yàn)橄M(fèi)者提供產(chǎn)品與服務(wù)的完整性和優(yōu)越性，而是簡(jiǎn)單的低價(jià)噱頭。新華社記者裴鑫攝

    “三年內(nèi)零毛利”“不低于對(duì)方賠兩倍差價(jià)”……短短幾天內(nèi)，京東、蘇寧、國(guó)美三家電商的“價(jià)格戰(zhàn)”進(jìn)入白熱化。一邊是電商“鬧得歡”，一邊是消費(fèi)者“隔岸觀火”。這是正常商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還是畸形的“價(jià)格火拼”？中國(guó)電商模式暴露出哪些弊端？消費(fèi)者真能得到最后的“實(shí)惠”？

    專家指出，電商行業(yè)低價(jià)和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)難以持續(xù)，這樣的鬧劇不應(yīng)一再上演。

　　便宜無(wú)底線，電商“論劍”還是“論賤”？

　　“比國(guó)美、蘇寧便宜不足１０％，立即降價(jià)或現(xiàn)場(chǎng)發(fā)券?！保保慈?，京東商城ＣＥＯ劉強(qiáng)東在微博上的高調(diào)承諾，引發(fā)電商業(yè)軒然大波。

　　緊隨此博，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌在微博上表示“８月１５日上午９時(shí)起，蘇寧易購(gòu)包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，否則賠兩倍差價(jià)”。國(guó)美電器的反擊則更直接“明天９時(shí)起，國(guó)美電器電子商城全線商品價(jià)格比京東商城低５％?！?/p>

　　一石激起千層浪。一些消費(fèi)者打算血拼一把。記者注意到，蘇寧易購(gòu)網(wǎng)因繁忙一度無(wú)法打開(kāi)，京東則是在９點(diǎn)過(guò)后的２０分鐘里，接到將近５０００萬(wàn)元的訂單，高過(guò)往常。

　　但也有一些消費(fèi)者提出，這是一場(chǎng)聯(lián)手廣告秀，賺取無(wú)數(shù)眼球，“作秀”成分居多。還有一些消費(fèi)者提出，京東此次促銷主打大家電品種，這些都是耐損耗品，一次置辦后能使用多年，而小家電這類更新?lián)Q代快的產(chǎn)品，則不在“零毛利”之列，顯得誠(chéng)意不足。網(wǎng)友“２０１２王者歸來(lái)了”的抱怨代表了一部分人的質(zhì)疑：全是高端存貨不好賣的，這樣降法只是你們?nèi)叶际芤妗?/p>

　　對(duì)此，一位電商負(fù)責(zé)人向記者坦承，會(huì)出現(xiàn)實(shí)際銷售價(jià)格低于供貨商價(jià)格的可能性；此外，促銷的初衷也有清空庫(kù)存，回流資金的考慮。

　　另一位電商負(fù)責(zé)人吐露了同樣的“苦衷”：消費(fèi)不振，當(dāng)前電商行業(yè)面臨消費(fèi)萎縮、庫(kù)存過(guò)高的問(wèn)題，這也使得電商現(xiàn)金回流的壓力很大，不得不采用價(jià)格手段參與激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　“從京東‘網(wǎng)上約架’到‘見(jiàn)招拆招’，看不出太多理性的成分。”中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉俊海說(shuō)。本輪的“價(jià)格戰(zhàn)”看不出是為消費(fèi)者提供多樣性的產(chǎn)品和更好的服務(wù)，只是一味壓低價(jià)格，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自己“圈客戶”的目的。