空調(diào)市場提前進入盤點期 海爾增速快主導行業(yè)洗牌
????“空調(diào)行業(yè)正在經(jīng)歷一場新的產(chǎn)業(yè)變革，未來市場品牌的位置必將發(fā)生新的質(zhì)的變化。”一位空調(diào)行業(yè)的資深專家這樣看待未來中國空調(diào)市場的發(fā)展格局。
????事實上，這一言論已經(jīng)變成現(xiàn)實。日前，國家信息中心發(fā)布了《2012冷凍年度國內(nèi)重點城市空調(diào)市場分析報告》，提前拉開了2012冷年市場盤點大幕。報告顯示，盡管空調(diào)市場整體持續(xù)下滑，但一些優(yōu)勢明顯、擅于技術創(chuàng)新的品牌仍做到了逆勢上揚。這其中，海爾的表
????從目前空調(diào)市場整體表現(xiàn)不佳的情況來看，海爾空調(diào)顯然有著過人之處，這或許也是其能夠?qū)崿F(xiàn)市場的逆勢增長的重要原因。
????今年6月1日，國家新一輪節(jié)能補貼政策又全面啟動，一二級能效節(jié)能變頻空調(diào)首次納入補貼，海爾成為節(jié)能變頻空調(diào)中標數(shù)量最多的企業(yè)，這些似乎都將海爾推向了一個有利的位置。而歷史的經(jīng)驗也告訴我們，產(chǎn)品和技術創(chuàng)新往往能夠成就一個企業(yè)的持續(xù)領先。
????“能夠細分消費者差異化需求，通過產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)造需求，這正是海爾空調(diào)、蘋果等企業(yè)能夠保持穩(wěn)健增長關鍵動力。”上述資深專家這樣說道。事實也的確如此。近年來，海爾空調(diào)在敏銳把握消費者變化的同時，加大了對全球不同國家和地區(qū)消費需求的研究力度，先后推出了寬帶無氟變頻空調(diào)、超薄空調(diào)、除甲醛空調(diào)等滿足不同消費群體需求的差異化產(chǎn)品，贏得了國內(nèi)外市場的一致認可。
????在不斷推出差異化領先產(chǎn)品的同時，海爾空調(diào)正在改變?nèi)蜃冾l空調(diào)的發(fā)展軌跡。1993年，海爾研制成功國內(nèi)第一臺變頻空調(diào)，提前開啟中國空調(diào)變頻時代；1998年，海爾率先研發(fā)成功直流變頻技術，實現(xiàn)節(jié)能；2003年，世界領先的180°正弦波直流變頻技術率先在海爾研發(fā)問世，僅用了日本達到該程度所需時間的三分之一。2012冷年，海爾空調(diào)推出了寬帶無氟變頻技術，不僅提升了產(chǎn)品本身的節(jié)能效果，在制冷、制熱、靜音等方面均有大幅提升，成為行業(yè)增速最快和最為明顯的品牌。
????消費者的認可必然取得優(yōu)異的成績，不久前，海爾空調(diào)又榮獲了“2011年度一、二級能效變頻空調(diào)銷量第一”桂冠，以41.1%的市場份額，高出第二名9.2個百分點領先優(yōu)勢牢居第一。連續(xù)獲得節(jié)能變頻銷量第一已經(jīng)顯示出，海爾空調(diào)已領先其他品牌，完全掌握了市場未來的發(fā)展趨勢，主導行業(yè)洗牌。據(jù)中怡康2012年上半年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)多次占據(jù)行業(yè)第二名位置，與市場第一名的占有率差距越來越小。
????行業(yè)資深人士也表示，在政策紅利消失的情況下，如果產(chǎn)品設計和技術創(chuàng)新不能領先其他企業(yè)，就很難滿足消費者挑剔的口味，更別說引領整個行業(yè)的發(fā)展趨勢。從目前市場情況看，海爾空調(diào)在節(jié)能變頻技術的推動下，市場份額正不斷提升，原先的市場格局已經(jīng)發(fā)生改變，而新一輪市場刺激政策的加入以及行業(yè)領先企業(yè)產(chǎn)業(yè)版圖的快速擴張將為空調(diào)業(yè)帶來新一輪的產(chǎn)業(yè)洗牌。
????隨著消費需求的升級，當今空調(diào)市場也早已走出以價格換取市場競爭時代，真正滿足消費需求的差異化產(chǎn)品，才是決定企業(yè)市場話語權的關鍵要素，也是衡量企業(yè)競爭力的唯一。作為行業(yè)發(fā)展趨勢的引領者，海爾空調(diào)通過不斷地產(chǎn)品創(chuàng)新充分滿足了全球不同地區(qū)的消費需求，在世界范圍內(nèi)實現(xiàn)了快速增長，將在全球空調(diào)業(yè)掀起新一輪變革。
