茅臺(tái)酒一天一價(jià)暴跌千元 三公限制致需求下降

　　茅臺(tái)價(jià)格追蹤報(bào)道

　　如果說(shuō)茅臺(tái)自營(yíng)店的開(kāi)業(yè)是扼住茅臺(tái)價(jià)格下跌的一劑良藥的話，那么如今茅臺(tái)價(jià)格再次下跌的背后或許揭示由經(jīng)銷(xiāo)商導(dǎo)演的一場(chǎng)“價(jià)格博弈戰(zhàn)”。

　　“打出1300元/瓶?jī)r(jià)格的茅臺(tái)都是經(jīng)銷(xiāo)商的杰作，原因很多，既有高端酒價(jià)格回歸的原因，也有茅臺(tái)銷(xiāo)售渠道博弈的原因?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示。

　　價(jià)格蒸發(fā)上千元

　　對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，今年最多的話題是降價(jià)而非漲價(jià)。其價(jià)格自今年以來(lái)一

直呈現(xiàn)出下跌的趨勢(shì)，從年前的2300元/瓶到如今市場(chǎng)上的1300元/瓶，一瓶?jī)r(jià)格蒸發(fā)了1000元，價(jià)格跌幅達(dá)43.49%。據(jù)媒體報(bào)道，眼下，不僅僅在北京，全國(guó)其他的地區(qū)的53度的飛天茅臺(tái)均爆出1300元/瓶的價(jià)格，而其他高端白酒的價(jià)格雖然有所回落，但是并沒(méi)有像茅臺(tái)這樣出現(xiàn)如此大幅下跌。

　　《證券日?qǐng)?bào)》記者昨日在位于北京馬甸附近的一家國(guó)酒茅臺(tái)店里發(fā)現(xiàn)，53度的飛天茅臺(tái)價(jià)格為1660元/瓶，但是，這并非是最低價(jià)，“現(xiàn)在茅臺(tái)的價(jià)格都在下跌，如果你要想買(mǎi)，可以便宜的?！痹摰昝嫒藛T對(duì)記者表示。

　　不過(guò)，該店面人員表示，“現(xiàn)在很多店里都沒(méi)有貨，因?yàn)榇蠹叶伎吹絻r(jià)格下跌，所以就不想賣(mài)了?！痹谒磥?lái)，市場(chǎng)上的茅臺(tái)是有價(jià)無(wú)市。

　　但據(jù)其他媒體的報(bào)道，很多茅臺(tái)的經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)把茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)定在了1300元/瓶，并且有現(xiàn)貨可賣(mài)。

　　“茅臺(tái)價(jià)格跌跌不休，說(shuō)明市場(chǎng)有效需求在不斷下降?！敝型额檰?wèn)分析師向建軍接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示?！敖?jīng)銷(xiāo)商降價(jià)，一方面是由于國(guó)家限制“三公消費(fèi)”后，茅臺(tái)需求下降所致；另一方面也是由于，貴州茅臺(tái)集團(tuán)在全國(guó)的31家自營(yíng)店相繼建成并開(kāi)張，導(dǎo)致市場(chǎng)之間競(jìng)爭(zhēng)加劇所致。茅臺(tái)自營(yíng)店投入使用后，經(jīng)銷(xiāo)商的拿貨渠道優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，為了維持銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)，只能通過(guò)降價(jià)來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力和留住顧客?！?/p>

　　自營(yíng)店開(kāi)業(yè)擠壓銷(xiāo)售渠道？

　　事實(shí)上，今年以來(lái)，“三公消費(fèi)”禁喝高端酒曾經(jīng)一度令茅臺(tái)價(jià)格跌入低谷，市場(chǎng)上拋售茅臺(tái)的現(xiàn)象不止，并出現(xiàn)了一天一個(gè)價(jià)的情況。不過(guò)，茅臺(tái)自營(yíng)店的開(kāi)業(yè)似乎挽救了茅臺(tái)價(jià)格繼續(xù)下跌。

　　今年4月，貴州茅臺(tái)在全國(guó)31個(gè)省會(huì)城市和直轄市設(shè)立全資自營(yíng)銷(xiāo)售公司，并規(guī)定自營(yíng)店的53度飛天茅臺(tái)價(jià)格一律為1519元/瓶。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，茅臺(tái)自營(yíng)店的開(kāi)業(yè)一度扼住茅臺(tái)的價(jià)格下跌，1519元的價(jià)格給市場(chǎng)一個(gè)心理底線。

　　然而，茅臺(tái)自營(yíng)店開(kāi)業(yè)僅兩個(gè)月，市場(chǎng)上的茅臺(tái)價(jià)格又再次跳水?！懊┡_(tái)自營(yíng)店的開(kāi)業(yè)擠壓了茅臺(tái)銷(xiāo)售渠道，經(jīng)銷(xiāo)商打價(jià)格戰(zhàn)也是為了搶市場(chǎng)。”上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示。

　　資深酒行業(yè)專(zhuān)家朱玉童接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)則表示，高端酒目前的發(fā)展并不樂(lè)觀，整個(gè)高端酒都存在過(guò)熱的情況，從未來(lái)發(fā)展來(lái)看，茅臺(tái)并不能代表主流意識(shí)，而茅臺(tái)價(jià)格回落是大趨勢(shì)。

　　在朱玉童看來(lái)，茅臺(tái)自營(yíng)店可以說(shuō)是茅臺(tái)的形象店，但是在目前的渠道博弈中估計(jì)會(huì)受傷，但是從未來(lái)發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，形象店都會(huì)有不能取代的作用，可以起到形象宣傳以及體驗(yàn)茅臺(tái)文化的作用，不僅僅是賣(mài)貨。

　　不過(guò)，據(jù)本報(bào)記者此前曾實(shí)地查訪，茅臺(tái)北京自營(yíng)店坐落在一座公寓樓里面，店面內(nèi)也沒(méi)有展示臺(tái)，因此不免讓人疑惑，這又如何談茅臺(tái)的品牌宣傳形象？

　　此外，昨日本報(bào)記者再赴該自營(yíng)店調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該自營(yíng)店的價(jià)格沒(méi)有變，依然是1519元/瓶，變的是該自營(yíng)店工作人員增加了，排隊(duì)買(mǎi)茅臺(tái)的人少了。

　　“往日排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的局面不復(fù)存在，說(shuō)明在如此高價(jià)的影響下，消費(fèi)者越來(lái)越消費(fèi)不起這樣的"奢侈品"，紛紛采取回避的態(tài)度。”向建軍如此表示。