中國茶有望成世界級奢侈品

   中國茶葉蘊含中國傳統文化，茶藝的工序以及歷史文化充滿著神秘感和幻想。具備世界奢侈品牌的四大基因，1、悠久的歷史淵源；2、講究的茶道工序；3、挑剔的專業(yè)器皿；4、相對的文化氣息。人類已經無法阻止茅臺價格飛天了，隨著春節(jié)臨近，53度的飛天茅臺市場價超過2000元，而更為勁爆的是，茅臺被傳申報奢侈品資格。記者昨天從世界奢侈品協會相關負責人處了解到，茅臺之前的確與世界奢侈品協會有過接觸，茅臺寓意有可能想出現在世界奢侈品協會明年發(fā)布的全球100強奢侈品牌報告中，為此記者就茅臺事件專訪了世界奢侈品協會中國代表處首席執(zhí)行官歐陽坤。

    記者：茅臺是否向我們申請奢侈品資格？

    歐陽坤：在全球范圍內，奢侈品資格無需申請，一個商品的定位，始終是消費者和市場說了算，茅臺作為中國地位相當的白酒品牌，已經家喻戶曉，無需刻意申請奢侈品資格，其實消費者心中早有定論，但是不排除茅臺想通過競選全球100強奢侈品，以此身份進軍歐洲市場的計劃，如果進軍歐洲市場，有了世界級的奢侈品標簽，是比一個企業(yè)原有的功力大很多，但以現階段來看，中國白酒要做世界級奢侈品還是任道重遠，如果要把“茅臺”比喻成奢侈品，哪也只能是中國自己的奢侈品，畢竟離世界級的奢侈品價值標準，還有較大差距。

    記者：世界級奢侈品的標準是什么？

    歐陽坤：世界級奢侈品必須屬于“世界”而不是僅僅屬于中國，也就是說，它是為世界各國的高端消費者提供服務，擁有全球相對固定的消費者與消費份額，要做到這一點，必須迎合全球消費者心里和需求，比如LV、賓利、人頭馬、古巴雪茄、拉菲紅酒等等，這些在全球80%以上的發(fā)達國家都可以找到它的消費者群體，而目前中國的白酒、白玉、乃至紅木家具等這些品牌無論再有名，主要的消費群體還是在國內，而不是世界，就算走出世界，目前也不會被國外主流消費者認可，理由只有一個，中國企業(yè)從來沒有培養(yǎng)過國外消費市場。缺乏世界影響力、占有率、消費者群，國外市場消費者也看不懂中國奢侈品的標準是什么。

    記者：怎樣來衡量一個品牌是不是世界級的，有公式嗎？

    歐陽坤：有，世界奢侈品協會2005年對全球化的奢侈品企業(yè)做了格式化定義：

    A：全球影響力，依據品牌在全球100多個國家的美譽度，至少在80%以上的國家了解或者有所聽聞，主要是通過媒介來衡量這個標準。

    B: 全球占有率，依據品牌在全球市場的門店占有率，主要指流通渠道的各國比例，一個品牌在全球多少個國家有店面，是衡量全球占有率的重要標準。

    C: 消費者反饋，在全球100多個國家，有自己相對固定的消費者和市場群體，再根據這個消費者群體進行抽樣訪問，根據問卷調查反饋，得出反饋印象。

    任何一個企業(yè)，具備以上因素，可以稱為世界級品牌，比如LV，全球影響力、占有率、消費者反饋，都是相對很大的，而“茅臺”只是在自己的國家有以上地位，一旦到了歐洲、北美等市場，就不被主流消費者所知曉，就是缺乏世界級的重要特征。

    記者：中國白酒有沒有成為世界級奢侈品的機會呢，比如茅臺？

    歐陽坤：以前能，現在不能，以后也很難，中國白酒本來是有文化的飲品，可以追溯到秦始皇和中國大唐盛世，那個時候沒有干邑、沒有葡萄酒、中國白酒的文化就是世界的文化，中國古代文人李白、蘇東坡等無不喜愛白酒文化，幾千年下來，中國白酒文化被現代人逐漸淡去，成為相互送禮和酒桌上的應酬工具，象品鑒法國葡萄酒一樣的去獨自一人享受白酒，似乎已經找不出文化了，在很多中國人眼里，獨自品鑒法國葡萄酒是種享受，但獨自品鑒中國白酒大多會認為是酒鬼，無論文化與形象，都缺失了，而如今高端茅臺已經可以算是中國的奢侈品的代表，但茅臺只能是中國自己的奢侈品，沒有形成全球份額，同樣是酒，在全球范圍，法國葡萄酒、干邑、蘇格蘭威士忌、餓羅斯伏特加等，這些酒的名氣和全球份額要比中國白酒大的多，另一方面白酒的釀制是中國消費者標準，很多外國人不太適應白酒的口味，如果要打造世界的中國白酒，需要重新定位文化和戰(zhàn)略。