中國茶有望成世界級(jí)奢侈品

   中國茶葉蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)文化，茶藝的工序以及歷史文化充滿著神秘感和幻想。具備世界奢侈品牌的四大基因，1、悠久的歷史淵源；2、講究的茶道工序；3、挑剔的專業(yè)器皿；4、相對(duì)的文化氣息。人類已經(jīng)無法阻止茅臺(tái)價(jià)格飛天了，隨著春節(jié)臨近，53度的飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)超過2000元，而更為勁爆的是，茅臺(tái)被傳申報(bào)奢侈品資格。記者昨天從世界奢侈品協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，茅臺(tái)之前的確與世界奢侈品協(xié)會(huì)有過接觸，茅臺(tái)寓意有可能想出現(xiàn)在世界奢侈品協(xié)會(huì)明年發(fā)布的全球100強(qiáng)奢侈品牌報(bào)告中，為此記者就茅臺(tái)事件專訪了世界奢侈品協(xié)會(huì)中國代表處首席執(zhí)行官歐陽坤。

    記者：茅臺(tái)是否向我們申請(qǐng)奢侈品資格？

    歐陽坤：在全球范圍內(nèi)，奢侈品資格無需申請(qǐng)，一個(gè)商品的定位，始終是消費(fèi)者和市場(chǎng)說了算，茅臺(tái)作為中國地位相當(dāng)?shù)陌拙破放?，已?jīng)家喻戶曉，無需刻意申請(qǐng)奢侈品資格，其實(shí)消費(fèi)者心中早有定論，但是不排除茅臺(tái)想通過競(jìng)選全球100強(qiáng)奢侈品，以此身份進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的計(jì)劃，如果進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，有了世界級(jí)的奢侈品標(biāo)簽，是比一個(gè)企業(yè)原有的功力大很多，但以現(xiàn)階段來看，中國白酒要做世界級(jí)奢侈品還是任道重遠(yuǎn)，如果要把“茅臺(tái)”比喻成奢侈品，哪也只能是中國自己的奢侈品，畢竟離世界級(jí)的奢侈品價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，還有較大差距。

    記者：世界級(jí)奢侈品的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

    歐陽坤：世界級(jí)奢侈品必須屬于“世界”而不是僅僅屬于中國，也就是說，它是為世界各國的高端消費(fèi)者提供服務(wù)，擁有全球相對(duì)固定的消費(fèi)者與消費(fèi)份額，要做到這一點(diǎn)，必須迎合全球消費(fèi)者心里和需求，比如LV、賓利、人頭馬、古巴雪茄、拉菲紅酒等等，這些在全球80%以上的發(fā)達(dá)國家都可以找到它的消費(fèi)者群體，而目前中國的白酒、白玉、乃至紅木家具等這些品牌無論再有名，主要的消費(fèi)群體還是在國內(nèi)，而不是世界，就算走出世界，目前也不會(huì)被國外主流消費(fèi)者認(rèn)可，理由只有一個(gè)，中國企業(yè)從來沒有培養(yǎng)過國外消費(fèi)市場(chǎng)。缺乏世界影響力、占有率、消費(fèi)者群，國外市場(chǎng)消費(fèi)者也看不懂中國奢侈品的標(biāo)準(zhǔn)是什么。

    記者：怎樣來衡量一個(gè)品牌是不是世界級(jí)的，有公式嗎？

    歐陽坤：有，世界奢侈品協(xié)會(huì)2005年對(duì)全球化的奢侈品企業(yè)做了格式化定義：

    A：全球影響力，依據(jù)品牌在全球100多個(gè)國家的美譽(yù)度，至少在80%以上的國家了解或者有所聽聞，主要是通過媒介來衡量這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

    B: 全球占有率，依據(jù)品牌在全球市場(chǎng)的門店占有率，主要指流通渠道的各國比例，一個(gè)品牌在全球多少個(gè)國家有店面，是衡量全球占有率的重要標(biāo)準(zhǔn)。

    C: 消費(fèi)者反饋，在全球100多個(gè)國家，有自己相對(duì)固定的消費(fèi)者和市場(chǎng)群體，再根據(jù)這個(gè)消費(fèi)者群體進(jìn)行抽樣訪問，根據(jù)問卷調(diào)查反饋，得出反饋印象。

    任何一個(gè)企業(yè)，具備以上因素，可以稱為世界級(jí)品牌，比如LV，全球影響力、占有率、消費(fèi)者反饋，都是相對(duì)很大的，而“茅臺(tái)”只是在自己的國家有以上地位，一旦到了歐洲、北美等市場(chǎng)，就不被主流消費(fèi)者所知曉，就是缺乏世界級(jí)的重要特征。

    記者：中國白酒有沒有成為世界級(jí)奢侈品的機(jī)會(huì)呢，比如茅臺(tái)？

    歐陽坤：以前能，現(xiàn)在不能，以后也很難，中國白酒本來是有文化的飲品，可以追溯到秦始皇和中國大唐盛世，那個(gè)時(shí)候沒有干邑、沒有葡萄酒、中國白酒的文化就是世界的文化，中國古代文人李白、蘇東坡等無不喜愛白酒文化，幾千年下來，中國白酒文化被現(xiàn)代人逐漸淡去，成為相互送禮和酒桌上的應(yīng)酬工具，象品鑒法國葡萄酒一樣的去獨(dú)自一人享受白酒，似乎已經(jīng)找不出文化了，在很多中國人眼里，獨(dú)自品鑒法國葡萄酒是種享受，但獨(dú)自品鑒中國白酒大多會(huì)認(rèn)為是酒鬼，無論文化與形象，都缺失了，而如今高端茅臺(tái)已經(jīng)可以算是中國的奢侈品的代表，但茅臺(tái)只能是中國自己的奢侈品，沒有形成全球份額，同樣是酒，在全球范圍，法國葡萄酒、干邑、蘇格蘭威士忌、餓羅斯伏特加等，這些酒的名氣和全球份額要比中國白酒大的多，另一方面白酒的釀制是中國消費(fèi)者標(biāo)準(zhǔn)，很多外國人不太適應(yīng)白酒的口味，如果要打造世界的中國白酒，需要重新定位文化和戰(zhàn)略。