洋奶粉瞅準國人崇洋心態(tài)抬價 直沖400元大關(guān)差價達3倍

????洋奶粉外差價大，在國內(nèi)買一罐比國外貴三倍洋奶粉價格在華只漲不跌……近日，論壇和微博上，洋奶粉身價問題再度發(fā)熱議?？v觀奶粉市場，短短幾年時間洋奶粉均價已從200元邁進300元大關(guān)部分洋奶粉的價格甚至突破400元的檻，形成“奔三闖四”價格格局。盡管此，洋奶粉依然是不少家長的不二選。有分析人士指出，洋奶粉在國內(nèi)外“受寵”，主要由于國產(chǎn)奶粉質(zhì)量問頻出。近日，伊利全優(yōu)部分奶粉又被出汞含量異常，將國內(nèi)消費者再一次向洋奶粉一方。

????洋奶粉價格中外差距大

????近日，有消費者在網(wǎng)上爆料稱，在國內(nèi)只能買到一罐奶粉的錢，在荷蘭英國等多地可購買三罐到四罐奶粉。洋奶粉價格在國內(nèi)市場顯得格外金貴，在一家超市的奶粉專柜，記者看到一款德國知名的有機奶粉品牌，其原裝進口的有機嬰幼兒奶粉二段600克，在售價為318元。而記者在其德國官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，這一產(chǎn)品的價格僅為9.95歐元，折合人民幣為80.6元，僅為中國內(nèi)地銷售價格的四分之一。另外，記者大體瀏覽了專柜上部分品牌的奶粉價格，記者看到亨氏超金智奶粉一段279元、二段259元；雀巢超級能恩一段348元、二段328元；合生元超級呵護嬰兒奶粉486元、二段480元。

????洋奶粉的價格都是在300元左右，一些洋品牌的價格已經(jīng)形成第一集團領(lǐng)跑奶粉市場。乳業(yè)知名專家王丁棉就曾表示，即使加上運費等費用，一罐重量為850克~900克的進口成品奶粉，增加的成本也僅為80元~90元，終端市場的銷售價格有些虛高。

????高價成為洋奶粉營銷策略

????面對國內(nèi)市場，洋奶粉的高價并沒有影響銷售，就連漲價從來都是理直氣壯，似乎并不擔心漲價會影響市場份額，高價已經(jīng)成為洋品牌的營銷策略。

????記者了解到，從去年下半年開始，在全球原料奶普遍增產(chǎn)及國際需求下滑的雙重作用下，國際牛奶價格就開始下滑。而今年以來，外資乳品企業(yè)仍以“成本上升”和“配方升級”等為由提價。3月份，先是美贊臣奶粉宣布漲價，隨后雀巢也表示提價，產(chǎn)品平均漲幅為5%。

????一位從事嬰幼兒奶粉行業(yè)多年的人士坦承，現(xiàn)在國內(nèi)奶粉市場已經(jīng)可以用畸形來形容。奶粉消費者被迫“崇洋”讓洋奶粉格外“受寵”，只要一個品牌漲價，其他品牌必然選擇跟漲，否則給消費者的感覺是不漲價的產(chǎn)品比較低端。

????專家分析指出，近年來，由于國產(chǎn)奶粉質(zhì)量問題頻發(fā)，近日，伊利奶粉“汞超標”事件，再次給了洋奶粉可乘之機。從客觀上推高了我國消費者“只買貴的、不買對的”的“崇洋”心態(tài)，而洋奶粉的買對的”這樣的廠商和銷售方抓住了這種心理，采取了“一年幾漲”的營銷策略。

????洋奶粉定價權(quán)越來越強

????記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在許多嬰幼兒乳品柜臺上都很難找到國產(chǎn)奶粉品牌，九成以上是洋品牌。在嶗山一家商場的奶粉專柜，記者只找到伊利和飛鶴兩個國產(chǎn)品牌，而在一些高端百貨超市，鮮見國產(chǎn)奶粉品牌。而國產(chǎn)品牌奶粉單價幾乎都在160元~180元之間。雖然價格不到洋奶粉的一半，加上促銷活動贈品豐厚，國產(chǎn)嬰幼兒奶粉仍是無人問津。

????記者從中投顧問發(fā)布的《2009~2012年中國奶粉市場投資分析及前景預測報告》中看到，洋品牌奶粉在高端市場的占有率由2008年初的70%上升到目前的85%?？梢?，中國嬰幼兒奶粉市場的龍頭位置全被洋品牌攬去，高端奶粉市場幾乎九成被外資品牌占據(jù)。洋奶粉集體漲價背后，實際上顯示了洋奶粉在奶粉市場越來越強的定價權(quán)。（記者 張華靜）