洋奶粉瞅準(zhǔn)國(guó)人崇洋心態(tài)抬價(jià) 直沖400元大關(guān)差價(jià)達(dá)3倍

????洋奶粉外差價(jià)大，在國(guó)內(nèi)買(mǎi)一罐比國(guó)外貴三倍洋奶粉價(jià)格在華只漲不跌……近日，論壇和微博上，洋奶粉身價(jià)問(wèn)題再度發(fā)熱議?？v觀奶粉市場(chǎng)，短短幾年時(shí)間洋奶粉均價(jià)已從200元邁進(jìn)300元大關(guān)部分洋奶粉的價(jià)格甚至突破400元的檻，形成“奔三闖四”價(jià)格格局。盡管此，洋奶粉依然是不少家長(zhǎng)的不二選。有分析人士指出，洋奶粉在國(guó)內(nèi)外“受寵”，主要由于國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量問(wèn)頻出。近日，伊利全優(yōu)部分奶粉又被出汞含量異常，將國(guó)內(nèi)消費(fèi)者再一次向洋奶粉一方。

????洋奶粉價(jià)格中外差距大

????近日，有消費(fèi)者在網(wǎng)上爆料稱(chēng)，在國(guó)內(nèi)只能買(mǎi)到一罐奶粉的錢(qián)，在荷蘭英國(guó)等多地可購(gòu)買(mǎi)三罐到四罐奶粉。洋奶粉價(jià)格在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)顯得格外金貴，在一家超市的奶粉專(zhuān)柜，記者看到一款德國(guó)知名的有機(jī)奶粉品牌，其原裝進(jìn)口的有機(jī)嬰幼兒奶粉二段600克，在售價(jià)為318元。而記者在其德國(guó)官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，這一產(chǎn)品的價(jià)格僅為9.95歐元，折合人民幣為80.6元，僅為中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售價(jià)格的四分之一。另外，記者大體瀏覽了專(zhuān)柜上部分品牌的奶粉價(jià)格，記者看到亨氏超金智奶粉一段279元、二段259元；雀巢超級(jí)能恩一段348元、二段328元；合生元超級(jí)呵護(hù)嬰兒奶粉486元、二段480元。

????洋奶粉的價(jià)格都是在300元左右，一些洋品牌的價(jià)格已經(jīng)形成第一集團(tuán)領(lǐng)跑奶粉市場(chǎng)。乳業(yè)知名專(zhuān)家王丁棉就曾表示，即使加上運(yùn)費(fèi)等費(fèi)用，一罐重量為850克~900克的進(jìn)口成品奶粉，增加的成本也僅為80元~90元，終端市場(chǎng)的銷(xiāo)售價(jià)格有些虛高。

????高價(jià)成為洋奶粉營(yíng)銷(xiāo)策略

????面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，洋奶粉的高價(jià)并沒(méi)有影響銷(xiāo)售，就連漲價(jià)從來(lái)都是理直氣壯，似乎并不擔(dān)心漲價(jià)會(huì)影響市場(chǎng)份額，高價(jià)已經(jīng)成為洋品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略。

????記者了解到，從去年下半年開(kāi)始，在全球原料奶普遍增產(chǎn)及國(guó)際需求下滑的雙重作用下，國(guó)際牛奶價(jià)格就開(kāi)始下滑。而今年以來(lái)，外資乳品企業(yè)仍以“成本上升”和“配方升級(jí)”等為由提價(jià)。3月份，先是美贊臣奶粉宣布漲價(jià)，隨后雀巢也表示提價(jià)，產(chǎn)品平均漲幅為5%。

????一位從事嬰幼兒奶粉行業(yè)多年的人士坦承，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)已經(jīng)可以用畸形來(lái)形容。奶粉消費(fèi)者被迫“崇洋”讓洋奶粉格外“受寵”，只要一個(gè)品牌漲價(jià)，其他品牌必然選擇跟漲，否則給消費(fèi)者的感覺(jué)是不漲價(jià)的產(chǎn)品比較低端。

????專(zhuān)家分析指出，近年來(lái)，由于國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)，近日，伊利奶粉“汞超標(biāo)”事件，再次給了洋奶粉可乘之機(jī)。從客觀上推高了我國(guó)消費(fèi)者“只買(mǎi)貴的、不買(mǎi)對(duì)的”的“崇洋”心態(tài)，而洋奶粉的買(mǎi)對(duì)的”這樣的廠商和銷(xiāo)售方抓住了這種心理，采取了“一年幾漲”的營(yíng)銷(xiāo)策略。

????洋奶粉定價(jià)權(quán)越來(lái)越強(qiáng)

????記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在許多嬰幼兒乳品柜臺(tái)上都很難找到國(guó)產(chǎn)奶粉品牌，九成以上是洋品牌。在嶗山一家商場(chǎng)的奶粉專(zhuān)柜，記者只找到伊利和飛鶴兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，而在一些高端百貨超市，鮮見(jiàn)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌。而國(guó)產(chǎn)品牌奶粉單價(jià)幾乎都在160元~180元之間。雖然價(jià)格不到洋奶粉的一半，加上促銷(xiāo)活動(dòng)贈(zèng)品豐厚，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉仍是無(wú)人問(wèn)津。

????記者從中投顧問(wèn)發(fā)布的《2009~2012年中國(guó)奶粉市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中看到，洋品牌奶粉在高端市場(chǎng)的占有率由2008年初的70%上升到目前的85%?？梢?jiàn)，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的龍頭位置全被洋品牌攬去，高端奶粉市場(chǎng)幾乎九成被外資品牌占據(jù)。洋奶粉集體漲價(jià)背后，實(shí)際上顯示了洋奶粉在奶粉市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)的定價(jià)權(quán)。（記者 張華靜）