青島7萬(wàn)龍寶寶需求過(guò)億 孕嬰市場(chǎng)大牌跑馬圈地

????俗話說(shuō)，女人和孩子的錢(qián)最好賺。隨著“準(zhǔn)媽媽”和寶寶身份的日趨金貴，島城孕嬰市場(chǎng)發(fā)展迅猛，街頭大大小小的孕嬰用品店數(shù)不勝數(shù)。但隨著市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化、品牌化需求的升級(jí)，島城孕嬰童市場(chǎng)格局正在發(fā)生變化，一些全國(guó)連鎖品牌店在青迅速“圈地”發(fā)展，而本土孕嬰店也在不斷尋找生存空間，島城孕嬰市場(chǎng)步入快速發(fā)展期。

????龍年添丁火了孕嬰市場(chǎng)

????在徐州路一家孕嬰店，市民陳女士正在選購(gòu)奶粉。“許多年輕父

母都想著在今年要孩子，但出生的孩子多了，市場(chǎng)上的許多嬰兒用品也隨之漲起了價(jià)。你看，這款奶粉去年年底才336元一盒，現(xiàn)在已經(jīng)漲到了359元。”陳女士告訴記者。

????記者采訪了解到，今年以來(lái),隨著“龍寶寶”出生數(shù)量的持續(xù)增多,孕嬰產(chǎn)品的價(jià)格也在一路攀升。樂(lè)友孕嬰童市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，今年的新生兒商品銷(xiāo)售出現(xiàn)了新的高峰。

????為了迎接龍年嬰兒潮，除了常規(guī)的促銷(xiāo)折扣活動(dòng)，很多孕嬰品牌店還推出特色營(yíng)銷(xiāo)吸引消費(fèi)者，“我們今年2月份就推出了新版‘孕?？ā瑏?lái)店登記辦理的準(zhǔn)媽媽還能獲得價(jià)值850元的購(gòu)物優(yōu)惠券，近期，我們還將舉辦走入社區(qū)活動(dòng)，將服務(wù)延伸到家門(mén)口?！毙熘萋芬患以袐氲甑牡曛鞲嬖V記者。

????外地連鎖品牌來(lái)青“圈地”

????據(jù)了解，今年“龍寶寶”將超過(guò)7萬(wàn)人，記者算了一筆賬，按平均每對(duì)母嬰每年在日常用品的花費(fèi)1.7萬(wàn)元計(jì)算，青島孕嬰用品年需求量過(guò)億元，島城孕嬰市場(chǎng)的巨大潛力，引得不少外地孕嬰連鎖品牌商來(lái)青“圈地”。

????兩年前，樂(lè)友合并15家本土品牌門(mén)店進(jìn)駐青島，引發(fā)一場(chǎng)島城孕嬰行業(yè)地震，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐的外地“大鱷”沒(méi)有放慢腳步，現(xiàn)在，樂(lè)友的門(mén)店數(shù)增加到24家，會(huì)員人數(shù)也由原來(lái)的3萬(wàn)人增加到11萬(wàn)多人?？梢钥闯?，隨著媽媽好孩子、麗嬰房、樂(lè)友等外地連鎖品牌的相繼進(jìn)入，本土的一些個(gè)體孕嬰店的發(fā)展空間受到擠壓。“青島孕嬰市場(chǎng)潛力很大，隨著‘80后’父母的崛起，使得母嬰消費(fèi)群體的購(gòu)物選擇越來(lái)越傾向?qū)I(yè)化、連鎖化。”樂(lè)友孕嬰童市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人指出，連鎖品牌的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。

????對(duì)島城孕嬰市場(chǎng)虎視眈眈的外地品牌不止樂(lè)友一家，記者了解到，近日，媽媽好孩子在嶗山大拇指購(gòu)物廣場(chǎng)又開(kāi)新店，意在嶗山商圈開(kāi)疆辟土，“嶗山商圈周邊的孕嬰市場(chǎng)還存在市場(chǎng)空白，未來(lái)市場(chǎng)潛力很大。”媽媽好孩子的一位負(fù)責(zé)人表示。

????個(gè)體店“單打獨(dú)斗”發(fā)展遇短板

????目前，島城大大小小的孕嬰店不下200家，而個(gè)體孕嬰店幾乎占了九成，但相對(duì)品牌連鎖店豐富的商品品類(lèi)、過(guò)萬(wàn)的商品數(shù)量、一站式購(gòu)物服務(wù)，這些個(gè)體小店就顯得有些捉襟見(jiàn)肘。采訪中，有不少市民表示，相對(duì)連鎖品牌母嬰店和大型的購(gòu)物商場(chǎng)，雖然本土一些母嬰用品店很多，但分布不均，而且部分孕嬰店缺少專(zhuān)業(yè)、品牌化的服務(wù)。

????記者走訪中發(fā)現(xiàn)，在社區(qū)密集區(qū)，都會(huì)有孕嬰店的身影。在洪山坡附近，記者看到，一條街上有三家孕嬰店。不過(guò)，三個(gè)店有共同的特點(diǎn)，店面不大，在幾十平米的店里基本的孕嬰產(chǎn)品還都可以找到。其中一家孕嬰店店主劉女士坦言，由于受資金等因素影響，發(fā)展受到一定限制，也正是如此，給了外地品牌大鱷可乘之機(jī)。而且，不少本土孕嬰店多是單打獨(dú)斗，形成不了品牌優(yōu)勢(shì)。

????市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局日趨激烈

????從整體上看，雖然島城的孕嬰店總數(shù)體量龐大，但相對(duì)國(guó)內(nèi)一線城市的孕嬰童市場(chǎng)，島城市場(chǎng)仍然缺失同體量的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，市場(chǎng)格局有待升級(jí)。“青島孕嬰市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟，但市場(chǎng)格局仍有些混亂，我們并沒(méi)有找到同體量的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！睒?lè)友市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人在談到市場(chǎng)發(fā)展時(shí)提到。

????雖然，全國(guó)連鎖品牌在青發(fā)展的速度似乎有些“咄咄逼人”，但還是有不少本地品牌在競(jìng)爭(zhēng)中求生存。點(diǎn)點(diǎn)孕嬰就是其

????2003年起家的本土品牌點(diǎn)點(diǎn)孕嬰中一家，目前也已經(jīng)有了近十家連鎖門(mén)店。有專(zhuān)家表示，不論是外地進(jìn)駐品牌還是本土品牌，市場(chǎng)格局的競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈，而且品牌割據(jù)戰(zhàn)將不僅僅停留在價(jià)格層面，要想扎根市場(chǎng)更多的是靠品質(zhì)、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，割據(jù)戰(zhàn)也必將有益于整個(gè)孕嬰市場(chǎng)格局的升級(jí)。