限娛令后收視排名重新洗牌 湖南第二央視新高

《非常了得》女嘉賓劉禹伶

　　限娛令的推出已經(jīng)近半年時(shí)間,在這半年里,各大衛(wèi)視雖然節(jié)目不斷推陳出新,甚至喊出5000萬征集節(jié)目創(chuàng)意的口號,但實(shí)際上,根據(jù)微博網(wǎng)友15日的爆料,各大衛(wèi)視收視整體低迷,連衛(wèi)視排名也重新洗牌:江蘇衛(wèi)視沖冠,湖南衛(wèi)視居次,但央視收視卻出人意料沖高。業(yè)內(nèi)人士分析,衛(wèi)視收視和排名的變化與限娛令的推出不無關(guān)系,同時(shí)也加大了節(jié)目創(chuàng)新的難度。

　　湖南成

　　央視沖新高

　　據(jù)網(wǎng)友爆料,上半年衛(wèi)視收視率榜單,湖南衛(wèi)視收視嚴(yán)重下滑,冠軍不保。根據(jù)近期的收視榜單排名,江蘇衛(wèi)視憑借《非誠勿擾》、《非常了得》、《一站到底》、《脫穎而出》等幾個(gè)新舊節(jié)目收視率持續(xù)沖高,加之其經(jīng)營多年的“幸福劇場”這幾年開始走獨(dú)播的套路,終于打敗了常勝將軍湖南衛(wèi)視,成為收視第一。

　　湖南衛(wèi)視今年一直表現(xiàn)疲弱,幾個(gè)新的綜藝節(jié)目影響力有限,《天聲一隊(duì)》、核武器節(jié)目《芒果大直播》等都表現(xiàn)平平。最擅長的晚會節(jié)目《成人禮》,雖然口碑非常好,但反響一般。今年新開辟的“金芒果劇場”,意圖搶占黃金檔市場,但相比其他衛(wèi)視經(jīng)營多年的黃金檔劇場,“金芒果”成了雞肋。主打的晚十點(diǎn)金鷹獨(dú)播劇場,收視都跌出了前三。衛(wèi)視排名重新洗牌,但是整體收視卻表現(xiàn)低迷。相比去年同時(shí)期,今年的收視率和收視份額普遍下降了很多。

　　相比之下,央視旗下的頻道,收視率都持續(xù)走高。據(jù)網(wǎng)友爆料,3月底以來,CCTV總體收視份額持續(xù)高位運(yùn)行,連續(xù)六周超過30%。5月4日至10日,16個(gè)頻道總收視份額達(dá)32.39%:綜合頻道份額保持7%高位,晚間《魅力紀(jì)錄》收視持續(xù)提升；綜藝頻道本周份額達(dá)3.21%,為近十三周以來最好成績；新聞?lì)l道本周份額為2.52%,單天最高達(dá)3.46%,創(chuàng)頻道今年收視新高。

　　限娛令下

　　衛(wèi)視創(chuàng)新難度加大

　　衛(wèi)視收視總體下滑的原因,與限娛令之下,節(jié)目創(chuàng)新難度加大關(guān)系很大。為了追求節(jié)目創(chuàng)意,倍感壓力的貴州衛(wèi)視甚至喊出懸賞5000萬元向社會及業(yè)界招募晚間黃金檔節(jié)目創(chuàng)意方案與制作團(tuán)隊(duì),并稱“若一線衛(wèi)視王牌節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)跳槽,我們獎(jiǎng)勵(lì)團(tuán)隊(duì)一千萬”。據(jù)悉,從6月1日起,湖南衛(wèi)視除兩大王牌《快樂大本營》和《天天向上》照常錄制外,所有欄目停擺,其它欄目都要?jiǎng)?chuàng)新待到7月份才恢復(fù)。

　　網(wǎng)友在微博上表示,限娛后,晚黃金時(shí)段衛(wèi)視娛樂節(jié)目受到抑制,題材縮水、風(fēng)格轉(zhuǎn)型。各地衛(wèi)視節(jié)目翻新、版面創(chuàng)新的出手力度輕重不一。一線衛(wèi)視丟卒保車,節(jié)目部分創(chuàng)新；二、三線衛(wèi)視或是定位搖擺,版面、節(jié)目全面出新,或是保守應(yīng)對,非黃金時(shí)段試水娛樂節(jié)目。

　　衛(wèi)視應(yīng)開發(fā)

　　新的收視增長點(diǎn)

　　根據(jù)娛樂節(jié)目分布看,周末時(shí)段娛樂節(jié)目競爭激烈。雖然娛樂節(jié)目主陣地逐漸后退,但因22:00后總體開機(jī)率的下降,所以導(dǎo)致衛(wèi)視的整體收視份額沒有明顯提高。

　　“衛(wèi)視太過依賴黃金檔了。”某電視臺資深人士告訴記者,每天的黃金檔是各家衛(wèi)視的必爭之地,黃金檔和次黃金檔保住了,衛(wèi)視的收視排名就有了保證,此前湖南衛(wèi)視一直是這兩個(gè)時(shí)間段的霸主,尤其是它開發(fā)的次黃金檔金鷹獨(dú)播劇場功不可沒。“自從廣電總局限娛令推出之后,衛(wèi)視的黃金檔都受到了打擊。加之廣電總局要求每日6:00至24:00新聞?lì)惞?jié)目不得少于2小時(shí)；18:00-23:30必須有兩檔以上自辦新聞?lì)惞?jié)目,每檔新聞節(jié)目時(shí)間不得少于30分鐘。這類節(jié)目一向不是地方衛(wèi)視的專長,必然敵不過央視這樣的大臺,所以地方衛(wèi)視在保證現(xiàn)有收視的基礎(chǔ)上,應(yīng)當(dāng)開發(fā)新的收視增長點(diǎn),尋求差異化競爭。”