老鳳祥銀樓曝質(zhì)量門 以次充好成珠寶業(yè)潛規(guī)則

????日前，黃金概念板塊個(gè)股多數(shù)飄紅。然而，老鳳祥股價(jià)卻一路下跌。直至昨日，老鳳祥的股價(jià)才略有漲勢(shì)，最后以28.82元/股的價(jià)位收盤。

????老鳳祥近期多次被曝出的“珠寶不合格”的新聞，顯然，“受傷”的不僅是消費(fèi)者對(duì)于這一老牌珠寶飾品的信任，還有老鳳祥的投資者。

????兩地爆出“質(zhì)量門”

????自去年11月份，廣州市工商局檢出香港周大福、金六福、金鳳祥、謝瑞麟等珠寶知名品牌存在質(zhì)量問題，貴金屬商品不合格項(xiàng)目主要為飾品質(zhì)量、印記、貴金屬純度、有害元素等。

????日前，又有媒體先后報(bào)出了多家珠寶企業(yè)商品不合格。此次的消息分別出自兩地，首先是3月16日，陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局通報(bào)珠寶、玉石及貴金屬飾品產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，24批次樣品不合格；其次，是3月25日山西質(zhì)監(jiān)局公布的去年第四季度產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，64個(gè)批次的貴金屬飾品中共有15哥批次不合格，抽煙不合格率為21.87％，而這兩次質(zhì)量監(jiān)督檢查中。而老鳳祥的名字兩次被列在了“黑榜”之上。

????據(jù)記者了解，在陜西省的抽查中，老鳳祥不合格產(chǎn)品，名為“S925銀耳飾”，不合格原因是純度。按照相關(guān)規(guī)定，明示值：純度以最低值表示不得有負(fù)公差，Ag≥92.5％，而該產(chǎn)品實(shí)測(cè)值為Ag：84.6％。

????而在公布不合格產(chǎn)品名單中，陜西省寶雞市華通商廈，老鳳祥商品拒檢。陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布的信息顯示：拒檢屬嚴(yán)重違反行為，拒檢企業(yè)珠寶玉石及貴金屬飾品產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法確定。

????另?yè)?jù)山西省質(zhì)量監(jiān)督局報(bào)告，此次檢查珠寶飾品中有質(zhì)量不合格現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為貴金屬飾品含金量不足、貴金屬配飾含金量不符合標(biāo)準(zhǔn)要求。其中，老鳳祥旗下的新絳縣老鳳祥銀樓經(jīng)銷的標(biāo)簽為“上海老鳳祥有限公司生產(chǎn)的999％。老鳳祥牌千足金吊墜”，經(jīng)檢測(cè)僅為足金吊墜。

????在了解這一情況后，記者3月26日致電了老鳳祥董秘周富良，但至截稿時(shí)，周富良的電話一直無(wú)人接聽。

????另?yè)?jù)，相關(guān)媒體報(bào)道，老鳳祥方面有關(guān)負(fù)責(zé)人朱小姐曾表示，公司已經(jīng)派人去山西調(diào)查此事，而初步結(jié)果顯示，此次抽查不合格是因?yàn)榻?jīng)銷商在個(gè)別產(chǎn)品的標(biāo)簽上的標(biāo)識(shí)疏忽造成的，“這是個(gè)別產(chǎn)品的疏忽，因此不會(huì)對(duì)包括北京市場(chǎng)在內(nèi)的產(chǎn)品進(jìn)行下架處理”。

????2011年業(yè)績(jī)下滑

????根據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)外披露的數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)珠寶首飾行業(yè)銷售總額3800億元，同比增長(zhǎng)40％，珠寶首飾行業(yè)的上市公司業(yè)績(jī)也十分靚麗，有分析師指出，二級(jí)市場(chǎng)上，作為申萬(wàn)三級(jí)行業(yè)，珠寶首飾板塊近幾年的表現(xiàn)不但遠(yuǎn)好于同期大盤，也強(qiáng)于同為三級(jí)行業(yè)的黃金板塊。

????但也有分析師表示，老鳳祥作為珠寶行業(yè)中的龍頭企業(yè)，其2011年業(yè)績(jī)?cè)鏊俚陀陬A(yù)期，原因在于非主業(yè)業(yè)務(wù)拖累了主營(yíng)業(yè)務(wù)。

????國(guó)泰君安行業(yè)分析師劉冰表示，根據(jù)3月9日公司公布的2011年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)收入211億元，增幅為48％；凈利潤(rùn)5.2億元，增幅為83％，低于之前的預(yù)期。

????據(jù)劉冰分析，業(yè)績(jī)低于預(yù)期的主要原因是，收到歐美經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，靠出口為主的鉛筆業(yè)務(wù)下滑較多，另外，受2011年四季度股市持續(xù)下跌影響，公司的公允價(jià)值變動(dòng)損益虧損較多。

????另?yè)?jù)劉冰認(rèn)為，老鳳祥作為中國(guó)黃金第一品牌，品牌優(yōu)勢(shì)明顯，生產(chǎn)設(shè)計(jì)能力較強(qiáng)，多渠道拓展享受行業(yè)高增長(zhǎng)，綜合實(shí)力是國(guó)內(nèi)行業(yè)中的龍頭。

????有不愿透露姓名的零售行業(yè)分析師就珠寶行業(yè)前中存在的治療問題向記者表示，珠寶首飾行業(yè)內(nèi)存在著潛規(guī)則。“首先，飾品加工偷工減料、以次充好。譬如黃金珠寶首飾店，有的千足金首飾配件不純，但卻假冒千足金出售。不同的品牌店，其金飾加工費(fèi)用也很不統(tǒng)一；二是，珠寶認(rèn)證亂象百出?！?/p>

????有業(yè)內(nèi)人士透露，尤其是在翡翠玉石行業(yè)，品質(zhì)認(rèn)證書是可以花錢購(gòu)買的，一般在二三十元左右；三是加工環(huán)節(jié)存在法律監(jiān)管漏洞。上述分析師表示，這樣做的話，一旦被質(zhì)監(jiān)部門披露會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)的聲譽(yù)。