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????京東商城尋“邊際效應”闖關在線旅游 ????繼馬云之后,攜程網(wǎng)CEO范敏又將面臨另一跨界“狂人”劉強東的挑戰(zhàn)。南都記者獲悉,在不惜血本自建物流基地、推出奢侈品官方網(wǎng)站并進入機票預訂領域后,京東商城近日又開始在網(wǎng)上售賣smart汽車,并正式宣布進軍在線旅游市場。 ????去年6月,京東商城已搶先試水機票預訂;時隔半年,該公司于近日再度開通網(wǎng)上酒店預訂業(yè)務,盡管目前仍在測試階段,但已經(jīng)開始接受酒店預訂訂單。據(jù)京東據(jù)京東負責人透露,公司正規(guī)劃開通“京東旅行頻道”,進入細分旅游市場。 ????自藝龍結盟騰訊、百度牽手去哪兒、淘寶跨界之后,中國在線旅游行業(yè)在門戶網(wǎng)站、搜索引擎及社交網(wǎng)站等渠道的沖擊下已經(jīng)“天下大亂”。國信證券分析師曾光表示,京東隨淘寶進入酒店預訂領域,意味著該公司向更全品類的綜合商城發(fā)展,同時原本紛爭不斷的在線旅游市場也將開始重新洗牌。 ????為開源增加利潤增長點 ????中國在線旅游平臺精英薈萃,橫向有騰訊、新浪、百度,縱向有藝龍、去哪兒,以及攜程、芒果等早期如是者。藝龍網(wǎng)首席運營官謝震認為,酒店預訂業(yè)務的門檻較高,因為后期的投訴問題需要大量的專業(yè)人士提供服務。不過,記者從京東商城內(nèi)部獲悉,該公司目前旅游酒店機票等業(yè)務主要依靠O T A (O nline T ravelA gent,指在線旅游社)第三方供應商提供,這種模式好比超市與供應商的合作,大幅度降低了投入成本。 ????“京東機票預訂對接的是芒果網(wǎng),自去年6月以來,出票量每月增長率30%。而酒店預訂主要是藝龍,目前合作酒店已達2萬多家(含港澳)?!庇辛私鈨?nèi)情的人士向記者透露,京東商城目前也正在與芒果網(wǎng)洽商對接酒店預訂業(yè)務,如不出意外,很快也將有結果。 ????這意味著,京東商城很快就能從上述業(yè)務中早按訂購比例賺取傭金分成?!斑@其實就是發(fā)揮京東商城的邊際效應,將流量快速變現(xiàn);同時增加新的業(yè)務,還可以增加與會員之間的粘性。”一家在線旅游企業(yè)的銷售負責人向記者表示。 ????加速為IPO上市鋪路 ????去年,京東商城銷售總額為309億元,約為2010年的3倍。不過在200%的銷售背后,京東商城龐大的投入也相當驚人。 ????按照京東商城C EO劉強東之前的透露,京東已在京、滬、廣州等6個城市購買數(shù)千畝土地,每個地方都將建超大倉儲基地,2012年底有望落成4座。此外,京東還有自建300多輛卡車組成的干線物流計劃,劉強東宣稱,未來3年將投入100億元。而經(jīng)歷長年連綿不斷的價格戰(zhàn),盡管劉強東完成了創(chuàng)紀錄的C輪15億美元融資,但業(yè)內(nèi)估算,京東商城去年繼續(xù)虧損,虧損額接近30億元。 ????面對目前已高達100億美元的估值,京東商城如果想再融資,難度不小。為此,去年9月他們將IPO計劃提前擺上日程,擬2013年赴美上市。另一方面,它開始籌劃今年下半年實現(xiàn)網(wǎng)站盈利。 ????據(jù)阿里巴巴旗下的一淘網(wǎng)發(fā)布網(wǎng)購消費檢測數(shù)據(jù),稱京東商城去年第四季度產(chǎn)品價格“領漲電子商務”,漲價幅度遠高于當當、亞馬遜和阿里巴巴的天貓網(wǎng)。而京東官方否認這種說法。 ????業(yè)界說法 ????如果京東對接的是藝龍、芒果這種O T A在線旅游頻道,這種模式也應該是賺錢的,但如果它要嘗試自己做內(nèi)容,則很難預料。在線旅游企業(yè)銷售負責人表示,就眼下局勢判斷,京東現(xiàn)在進入在線旅游行業(yè)還旨在開源,今年內(nèi)不會有大動作。(記者 田愛麗) |