青島電子商務(wù)交易額超600億 傳統(tǒng)商家紛紛觸電

????如今，越來越多的青島市民接受了網(wǎng)絡(luò)購物，也有越來越多的傳統(tǒng)零售商家開始觸“電”。在淘寶等大網(wǎng)商割據(jù)全國市場的同時，青島的本土商家也紛紛行動起來，推出區(qū)域電商網(wǎng)站，有的主銷賣場新鮮商品；有的專營母嬰用品或新鮮海產(chǎn)……據(jù)了解，去年我市電子商務(wù)交易額超過600億元。近幾年有部分網(wǎng)站被淘汰出局。雖然青島依然缺少全國性電商網(wǎng)站，但企業(yè)立足本地市場，今年以來推出了不少特色鮮明的電商網(wǎng)站，成為市場的亮點(diǎn)

????電商平臺有100余家

????2011年度青島市電子商務(wù)十佳網(wǎng)站頒獎暨島城E商論壇近日舉行，會上評選出了利群商城、海爾商城、維客點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)、錦橋紡織網(wǎng)等電子商務(wù)十佳網(wǎng)站，并公布了我市電子商務(wù)市場的家底：去年我市電子商務(wù)交易額超過600億元，同比增長50％，截至目前，我市有電子商務(wù)平臺類企業(yè)100余家，有經(jīng)營性網(wǎng)站22000余家?！跋啾热珖惓鞘?，青島電商發(fā)展水平并不高，缺乏全國性的網(wǎng)站，模式創(chuàng)新也不足?！笔薪?jīng)信委負(fù)責(zé)人表示。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，我市自上世紀(jì)末就開始有電子商務(wù)企業(yè)出現(xiàn)，但多數(shù)都在市場起伏中銷聲匿跡，目前依然活躍的電商網(wǎng)站中，多數(shù)是依托傳統(tǒng)企業(yè)的“下屬網(wǎng)站”，專業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站并不多。

????傳統(tǒng)零售商紛紛觸“電”

????2004年，利群集團(tuán)開展電子商務(wù)，開始著手打造網(wǎng)上商城。隨后，維客集團(tuán)也推出了旗下的 “維客點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)”。兩家零售巨頭的電商網(wǎng)站成為島城傳統(tǒng)商家觸“電”的典范。本月初，青島永旺佳世客網(wǎng)上商城開始上線，意在通過最具特色的冷鏈生鮮配送在市場中分一杯羹。這3家青島本地電商面對的同行業(yè)競爭對手，則是國際零售巨頭：沃爾瑪?shù)摹?號店”，家樂福網(wǎng)上超市和麥德龍網(wǎng)上商城。

????佳世客網(wǎng)上商城依靠實(shí)體店雄厚實(shí)力支持，商品品種非常豐富，甚至包括新鮮海鮮類、果蔬類和肉蛋類的商品”。佳世客市場部門高經(jīng)理告訴記者，“每天12點(diǎn)之前輕點(diǎn)鼠標(biāo)，保證當(dāng)天就有新鮮的果蔬和海鮮肉食送到家中，這樣的網(wǎng)購模式，就等于把便利店開在你家的廚房里。他解釋說，佳世客商城的特點(diǎn)不是拼低價(jià)，而是拼服務(wù)、拼新鮮。

????今年以來，利群集團(tuán)旗下的利群商城也加大了網(wǎng)絡(luò)推廣力度。日前，記者登錄到利群網(wǎng)上商城發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁與京東商城等全國電商的界面非常相似：網(wǎng)頁左側(cè)列出了食品飲料、居家百貨、家用電器、手機(jī)數(shù)碼等9個大類。在網(wǎng)頁中間部分，記者看到了“最新上架”、“特價(jià)促銷”、“熱賣推薦”等信息。除了這些基本信息，網(wǎng)上商城還推出了“本周搶購”和團(tuán)購活動?！拔覀兩坛堑呢浧愤_(dá)40多萬種。”利群集團(tuán)青島電子商務(wù)有限公司的王經(jīng)理介紹說，利群商城里貨品還有價(jià)格優(yōu)勢，因?yàn)闆]有店鋪?zhàn)饨鸬瘸杀?，售價(jià)要比店面里便宜一些，像毛利較大的服裝能降價(jià)20%左右。

????此外，沃爾瑪、家樂福、麥德龍也把電商平臺拓展到了青島。記者登錄網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，沃爾瑪?shù)摹?號店”與利群網(wǎng)上商城大同小異。消費(fèi)者選擇進(jìn)入“山東站”之后，能夠發(fā)現(xiàn)，除了一般性的網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)，該店也推出了“早市夜市”限時搶購活動以及“1號團(tuán)”團(tuán)購活動。

????專業(yè)類電商首現(xiàn)青島

????除了佳世客的網(wǎng)上商城，專業(yè)類電商也開始在青島出現(xiàn)，?！八倨丈坛恰本褪菍Ｗ⒂谀笅胗闷返谋镜仉娚?，今年以來，受到了越來越多島城媽媽的關(guān)注。

????記者登錄這家專業(yè)類電商網(wǎng)站看到，從奶粉、輔食、尿褲尿片、圖書玩具到母嬰服飾一應(yīng)俱全?！澳壳拔覀円呀?jīng)做到了月銷售額達(dá)100萬以上，年銷售額預(yù)計(jì)過千萬。在2005年之前，京東商城也不過是這個水平。”速普商城CEO陳譽(yù)仁說，淘寶讓網(wǎng)購普及化，多數(shù)城市居民受益。不過近年來發(fā)展勢頭更猛的當(dāng)屬垂直電商，即經(jīng)營某個品類的產(chǎn)品，用專業(yè)把細(xì)分市場做透。這樣的例子不勝枚舉，從賣光盤起家的京東，到賣圖書起家的當(dāng)當(dāng)，以及專銷鞋類產(chǎn)品的好樂買。不過，青島的電商平臺多是綜合類的，一直沒有青島企業(yè)涉足垂直電商?！拔覀冞x擇的母嬰用品市場就是一個成長性較快的領(lǐng)域?！标愖u(yù)仁說，速普商城的前身其實(shí)就是連鎖母嬰用品店，近年來，母嬰用品市場成長迅猛，島城大小母嬰用品商店已達(dá)數(shù)百家，傳統(tǒng)店競爭日益加劇，同時產(chǎn)品的價(jià)格體系相對不透明，存在價(jià)格虛高現(xiàn)象。因此，價(jià)格透明的母嬰用品網(wǎng)站市場空間較大。

????據(jù)介紹，自2008年開始上線，經(jīng)歷了幾年的小打小鬧，目前速普商城基本已經(jīng)摒棄了多數(shù)實(shí)體連鎖店面，絕大部分業(yè)務(wù)已經(jīng)在線上進(jìn)行。“千萬是個門檻，目前我們已經(jīng)站在了這個門檻上?！标愖u(yù)仁說，下一步，在做精做透青島本地市場之外，速普商城將尋求機(jī)會向省內(nèi)城市擴(kuò)張，最終打造一個全國性的垂直電商門戶網(wǎng)站。

????這樣專注專一品類的青島電商網(wǎng)站還有幾家。記者了解到，近日，島城某進(jìn)口海產(chǎn)品貿(mào)易公司啟動了旗下的進(jìn)口海鮮銷售網(wǎng)站，把北極蝦、三文魚等放到網(wǎng)上銷售，雖然剛剛起步，但憑借價(jià)格優(yōu)勢受到了市場關(guān)注?！叭サ袅藢訉蛹觾r(jià)的經(jīng)銷渠道，進(jìn)口海鮮價(jià)格更親民?！痹摴竟ぷ魅藛T說該公司工作人員說，三文魚的售價(jià)不到70元/斤，比傳統(tǒng)商超便宜。

????青島電商普遍“個頭小”

????今年以來，在淘寶網(wǎng)、京東商城、騰訊拍拍等全國性電商平臺“攻城掠地”時，一批新的本地電商網(wǎng)站開始涌現(xiàn)?！敖衲晔乔鄭u電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展的一個小高峰?！笔薪?jīng)信委有關(guān)人士表示，隨著眾多企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢進(jìn)入電商領(lǐng)域，做精本地市場，青島本土電商有望贏得話語權(quán)。不過，一個不爭的事實(shí)是，目前已有的青島電商網(wǎng)站普遍規(guī)模較小，幾乎沒有過億元的電子商務(wù)網(wǎng)站，這與千億級的淘寶、京東商城相比，差距非常大。

????記者了解到，綜合電商網(wǎng)站方面，做得比較突出的當(dāng)屬利群商城，依托集團(tuán)的采購、物流優(yōu)勢，利群商場去年已經(jīng)做到了4000萬元，不過這也占不到集團(tuán)全部銷售額的5%。在垂直電商領(lǐng)域比較突出的速普商城剛剛邁上1000萬門檻，相距銷售過億仍有較大距離。此外，據(jù)市電子商務(wù)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，多數(shù)電商平臺都徘徊在千萬銷售額水平以下，“島城電商領(lǐng)域亟待出現(xiàn)領(lǐng)軍企業(yè)?！?/p>

????大浪淘沙部分網(wǎng)站夭折

????“在電子商務(wù)領(lǐng)域，資金、人才都往一線城市匯聚，青島本身發(fā)展的優(yōu)勢并不突出，加上模式創(chuàng)新不夠，所以創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站涌現(xiàn)出不少，但活下來的不多?！睒I(yè)內(nèi)人士如此把脈島城電商市場。據(jù)記者了解，盡管青島電子商務(wù)起步較早，但多年來一直存在資金、模式的低水平發(fā)展困境，再加上人才的劣勢。大浪淘沙之下，死掉的電商網(wǎng)站不勝枚舉。

????2000年，投資5000萬元,當(dāng)時堪稱青島最大的電子商務(wù)平臺——青島商貿(mào)網(wǎng)上線，當(dāng)時雄心勃勃，意圖打造成為山東乃至華東地區(qū)具有較大影響的電子商務(wù)平臺，劍指集百貨零售、餐飲服務(wù)、連鎖超市、美容美發(fā)等行業(yè)的大型商業(yè)門戶網(wǎng)站，但沒過幾年該網(wǎng)站便銷聲匿跡。2009年，專注青島草編飾品的“雅枝一品”網(wǎng)站在青島上線，一度發(fā)展迅速，去年摸上了年銷售500萬元的門檻。不過今年由于各方面原因，這家剛剛起步的網(wǎng)站宣告失敗，大部分業(yè)務(wù)退出了草編領(lǐng)域，網(wǎng)站目前已無法登錄。

????雖然很多前輩倒下，但電子商務(wù)市場的廣闊前景仍充滿吸引力，不少企業(yè)把電商當(dāng)成未來發(fā)展的重要板塊?！熬W(wǎng)絡(luò)是一個最開放、覆蓋人群最廣的對外渠道，雖然目前傳統(tǒng)商業(yè)的電子商務(wù)規(guī)模和效益有限，但對培養(yǎng)和搶占潛在客戶群、推廣企業(yè)有著至關(guān)重要的作用?！鼻鄭u蘇寧電器市場部經(jīng)理董桂峰表示，隨著信息化時代的全面來臨，未來電子商務(wù)將會成為主流銷售模式。青島市電子商務(wù)協(xié)會秘書長高云海認(rèn)為，青島電商企業(yè)要找準(zhǔn)定位，不斷創(chuàng)新，才有可能在日趨激烈的競爭市場中獲得一席之地。（記者 劉文劍）