百萬奢華家電現(xiàn)身網(wǎng)購市場

????百萬奢華家電現(xiàn)身網(wǎng)購市場在你的腦海中只有珠寶鉆石被稱之為奢侈品么？在你的觀念中電子商務只賣大眾化的商品么？如果是，那么庫巴將為你更新這些觀念。近日，家電網(wǎng)購第一門戶庫巴購物網(wǎng)（）宣布將于11月1日至11月15日開啟“比一比”大型促銷活動，據(jù)悉此次活動中最引人注目的當屬百萬奢華區(qū)，該專區(qū)集合了65寸以上奢華電視、視聽神器、奢華大對門冰箱、豪華滾筒洗衣機、Thinkpa

????記者在奢華專區(qū)看到，上述產(chǎn)品的價格果然很“貴族”。以65寸及以上液晶和等離子為例，最便宜的也要近4萬元，而夏普108寸的液晶售價高達近140萬元，2萬元到7萬元的JBL音箱也有數(shù)款。冰箱及洗衣機也不乏1萬到3萬元的博世、GE等世界名牌。

????除了家電，數(shù)碼及3C產(chǎn)品也不乏奢華者。Thinkpad筆記本和外星人臺式機最高價格近4萬元，而萊卡及哈蘇的高端相機，則分別逼近20及30萬元。

????“沒想到庫巴還賣這么貴的相機和筆記本電腦，真是開眼了，就是不知道有幾個人能買得起”，一位愛好數(shù)碼類產(chǎn)品的網(wǎng)友在網(wǎng)上留言道。對此，庫巴副總裁彭亮表示，這位網(wǎng)友的顧慮其實也是庫巴最初的擔憂，“奢華家電占用資金太大，且一旦有輕微的損耗，損失也可能非常大”。彭亮表示。

????“但現(xiàn)在的市場跟以前已經(jīng)完全不一樣了，消費者越來能接受奢華家電，購買這類家電的主要是兩類人群，一類是成功人士，比如一些互聯(lián)網(wǎng)精英，或者是金融界人士，一類是企業(yè)客戶消費。但總體上看，個人消費者的比例占絕大多數(shù)”，彭亮表示。

????除了產(chǎn)品本身的高端性符合上述人群自身的定位之外，網(wǎng)購奢華家電相對較便宜的價格也是吸引這部分人群的關(guān)鍵因素。“雖然一臺大尺寸豪華液晶電視在庫巴的售價可能在20萬元，但傳統(tǒng)賣場可能賣23萬甚至更高，這些成功人士雖然有能力承受高價，但同等質(zhì)量和售后的情況下，選擇在庫巴買也不足為奇”。

????記者針對奢華家電市場進行了一次摸底，在線上的價格比對中，記者發(fā)現(xiàn)2萬元是一個分水嶺，價格在2萬元以上的電器除了庫巴以外，其他電商很少涉及。記者隨即將目光轉(zhuǎn)向線下市場，記者發(fā)現(xiàn)，庫巴所售的奢華家電平均比市場價便宜7%左右，而且越貴的商品，讓利的幅度也越大，以賓得600mm超級長焦定焦鏡頭為例，市場價格的區(qū)間為199999元~214988元，庫巴的價格則是180999元，相較于市場價便宜9%至15%。雖然乍看起來，降幅的百分率并不高，但由于商品的價格均在萬元乃至幾十萬元以上，即使是1%的優(yōu)惠幅度也不是個小數(shù)目，由此可見，庫巴的線上價格較線下的市場價格有著極大的優(yōu)勢。

????根據(jù)庫巴提供的銷售記錄，在這一年中，價格為1388888元的夏普108寸液晶銷售出去1臺，價格為45萬元的松下103寸等離子銷售了近10臺，價值近兩萬元的博世冰箱銷售出近10臺，價格為288000元得哈蘇相機銷售出5臺。

????庫巴副總裁彭亮表示，雖然很少有電商做家電、數(shù)碼等品類的高端產(chǎn)品，但這并不代表這部分市場沒有發(fā)展空間?！按蠹译娕c圖書、音像等商品不同，受貨源、運輸、賬期等因素制約明顯，且越是昂貴的商品越會對商家形成資金回籠等方面的壓力，沒有供應鏈的優(yōu)勢、沒有賬期的支撐，沒有對奢華產(chǎn)品用戶的需求研究，單純依靠資金流無法帶動這部分市場的。”彭亮說。

????有業(yè)內(nèi)專家預計，2015年中國將成為全球最大的奢侈品市場，根據(jù)艾瑞的一份報告顯示，在2011年上半年，中國奢侈品電子商務平臺已獲得了超過12輪的融資，金額達2.83億美元，眾多企業(yè)已紛紛加入中國高端網(wǎng)上零售的行列中。2011第二季度，中國奢侈品電子商務市場營業(yè)額已達34.5億人民幣，在未來兩年內(nèi)，銷售額有望突破200億人民幣。而這些卻只占中國奢侈品市場總收入的2.6%，按照目前的發(fā)展狀態(tài)，預計電商將以每年提升20%的速度增長。

????奢侈品消費市場雖有很多被看好的地方，但以目前情況來看尚屬于新開辟，未經(jīng)考驗的市場，前景并不明朗。而電商之間一輪又一輪的促銷大戰(zhàn)，已使得消費者養(yǎng)成只買低價的消費習慣，這迫使奢侈品電商也不得不進入價格大戰(zhàn)的漩渦中，造成了新進電商跌入價格戰(zhàn)的泥潭，成熟電商采取觀望態(tài)度的局面。庫巴此時推出的奢華專區(qū)，似乎正是看準了市場在這一階段的巨大空間。庫巴新上線的商品與其在家電領域的優(yōu)勢息息相關(guān)，從品類上講，庫巴并未做更新，只是增添了其他電商斷檔的家電高端產(chǎn)品，這種以供應鏈驅(qū)動品類縱向擴張的方式使得庫巴擁有更多差異化的商品，這也正是其他電商難以企及的。

????據(jù)庫巴內(nèi)部一位人士透露，此次“比一比”促銷活動不僅有奢華專區(qū)，四大品類如大家電、小家電、數(shù)碼3C、新奇特也將各自擁有一個完整的運行頁面，成為一檔獨立的促銷活動，而因品類的不同，每個活動也擁有各自不同的看點及主推產(chǎn)品，屆時五百余款商品將同時引爆超低價格，規(guī)?？胺Q全電商中包含品類最廣，貨品最全的一次促銷活動。