百萬(wàn)奢華家電現(xiàn)身網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)

????百萬(wàn)奢華家電現(xiàn)身網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)在你的腦海中只有珠寶鉆石被稱之為奢侈品么？在你的觀念中電子商務(wù)只賣大眾化的商品么？如果是，那么庫(kù)巴將為你更新這些觀念。近日，家電網(wǎng)購(gòu)第一門(mén)戶庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)（）宣布將于11月1日至11月15日開(kāi)啟“比一比”大型促銷活動(dòng)，據(jù)悉此次活動(dòng)中最引人注目的當(dāng)屬百萬(wàn)奢華區(qū)，該專區(qū)集合了65寸以上奢華電視、視聽(tīng)神器、奢華大對(duì)門(mén)冰箱、豪華滾筒洗衣機(jī)、Thinkpa

????記者在奢華專區(qū)看到，上述產(chǎn)品的價(jià)格果然很“貴族”。以65寸及以上液晶和等離子為例，最便宜的也要近4萬(wàn)元，而夏普108寸的液晶售價(jià)高達(dá)近140萬(wàn)元，2萬(wàn)元到7萬(wàn)元的JBL音箱也有數(shù)款。冰箱及洗衣機(jī)也不乏1萬(wàn)到3萬(wàn)元的博世、GE等世界名牌。

????除了家電，數(shù)碼及3C產(chǎn)品也不乏奢華者。Thinkpad筆記本和外星人臺(tái)式機(jī)最高價(jià)格近4萬(wàn)元，而萊卡及哈蘇的高端相機(jī)，則分別逼近20及30萬(wàn)元。

????“沒(méi)想到庫(kù)巴還賣這么貴的相機(jī)和筆記本電腦，真是開(kāi)眼了，就是不知道有幾個(gè)人能買(mǎi)得起”，一位愛(ài)好數(shù)碼類產(chǎn)品的網(wǎng)友在網(wǎng)上留言道。對(duì)此，庫(kù)巴副總裁彭亮表示，這位網(wǎng)友的顧慮其實(shí)也是庫(kù)巴最初的擔(dān)憂，“奢華家電占用資金太大，且一旦有輕微的損耗，損失也可能非常大”。彭亮表示。

????“但現(xiàn)在的市場(chǎng)跟以前已經(jīng)完全不一樣了，消費(fèi)者越來(lái)能接受奢華家電，購(gòu)買(mǎi)這類家電的主要是兩類人群，一類是成功人士，比如一些互聯(lián)網(wǎng)精英，或者是金融界人士，一類是企業(yè)客戶消費(fèi)。但總體上看，個(gè)人消費(fèi)者的比例占絕大多數(shù)”，彭亮表示。

????除了產(chǎn)品本身的高端性符合上述人群自身的定位之外，網(wǎng)購(gòu)奢華家電相對(duì)較便宜的價(jià)格也是吸引這部分人群的關(guān)鍵因素?！半m然一臺(tái)大尺寸豪華液晶電視在庫(kù)巴的售價(jià)可能在20萬(wàn)元，但傳統(tǒng)賣場(chǎng)可能賣23萬(wàn)甚至更高，這些成功人士雖然有能力承受高價(jià)，但同等質(zhì)量和售后的情況下，選擇在庫(kù)巴買(mǎi)也不足為奇”。

????記者針對(duì)奢華家電市場(chǎng)進(jìn)行了一次摸底，在線上的價(jià)格比對(duì)中，記者發(fā)現(xiàn)2萬(wàn)元是一個(gè)分水嶺，價(jià)格在2萬(wàn)元以上的電器除了庫(kù)巴以外，其他電商很少涉及。記者隨即將目光轉(zhuǎn)向線下市場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，庫(kù)巴所售的奢華家電平均比市場(chǎng)價(jià)便宜7%左右，而且越貴的商品，讓利的幅度也越大，以賓得600mm超級(jí)長(zhǎng)焦定焦鏡頭為例，市場(chǎng)價(jià)格的區(qū)間為199999元~214988元，庫(kù)巴的價(jià)格則是180999元，相較于市場(chǎng)價(jià)便宜9%至15%。雖然乍看起來(lái)，降幅的百分率并不高，但由于商品的價(jià)格均在萬(wàn)元乃至幾十萬(wàn)元以上，即使是1%的優(yōu)惠幅度也不是個(gè)小數(shù)目，由此可見(jiàn)，庫(kù)巴的線上價(jià)格較線下的市場(chǎng)價(jià)格有著極大的優(yōu)勢(shì)。

????根據(jù)庫(kù)巴提供的銷售記錄，在這一年中，價(jià)格為1388888元的夏普108寸液晶銷售出去1臺(tái)，價(jià)格為45萬(wàn)元的松下103寸等離子銷售了近10臺(tái)，價(jià)值近兩萬(wàn)元的博世冰箱銷售出近10臺(tái)，價(jià)格為288000元得哈蘇相機(jī)銷售出5臺(tái)。

????庫(kù)巴副總裁彭亮表示，雖然很少有電商做家電、數(shù)碼等品類的高端產(chǎn)品，但這并不代表這部分市場(chǎng)沒(méi)有發(fā)展空間?！按蠹译娕c圖書(shū)、音像等商品不同，受貨源、運(yùn)輸、賬期等因素制約明顯，且越是昂貴的商品越會(huì)對(duì)商家形成資金回籠等方面的壓力，沒(méi)有供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)、沒(méi)有賬期的支撐，沒(méi)有對(duì)奢華產(chǎn)品用戶的需求研究，單純依靠資金流無(wú)法帶動(dòng)這部分市場(chǎng)的?！迸砹琳f(shuō)。

????有業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，2015年中國(guó)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，根據(jù)艾瑞的一份報(bào)告顯示，在2011年上半年，中國(guó)奢侈品電子商務(wù)平臺(tái)已獲得了超過(guò)12輪的融資，金額達(dá)2.83億美元，眾多企業(yè)已紛紛加入中國(guó)高端網(wǎng)上零售的行列中。2011第二季度，中國(guó)奢侈品電子商務(wù)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額已達(dá)34.5億人民幣，在未來(lái)兩年內(nèi)，銷售額有望突破200億人民幣。而這些卻只占中國(guó)奢侈品市場(chǎng)總收入的2.6%，按照目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，預(yù)計(jì)電商將以每年提升20%的速度增長(zhǎng)。

????奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)雖有很多被看好的地方，但以目前情況來(lái)看尚屬于新開(kāi)辟，未經(jīng)考驗(yàn)的市場(chǎng)，前景并不明朗。而電商之間一輪又一輪的促銷大戰(zhàn)，已使得消費(fèi)者養(yǎng)成只買(mǎi)低價(jià)的消費(fèi)習(xí)慣，這迫使奢侈品電商也不得不進(jìn)入價(jià)格大戰(zhàn)的漩渦中，造成了新進(jìn)電商跌入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，成熟電商采取觀望態(tài)度的局面。庫(kù)巴此時(shí)推出的奢華專區(qū)，似乎正是看準(zhǔn)了市場(chǎng)在這一階段的巨大空間。庫(kù)巴新上線的商品與其在家電領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)息息相關(guān)，從品類上講，庫(kù)巴并未做更新，只是增添了其他電商斷檔的家電高端產(chǎn)品，這種以供應(yīng)鏈驅(qū)動(dòng)品類縱向擴(kuò)張的方式使得庫(kù)巴擁有更多差異化的商品，這也正是其他電商難以企及的。

????據(jù)庫(kù)巴內(nèi)部一位人士透露，此次“比一比”促銷活動(dòng)不僅有奢華專區(qū)，四大品類如大家電、小家電、數(shù)碼3C、新奇特也將各自擁有一個(gè)完整的運(yùn)行頁(yè)面，成為一檔獨(dú)立的促銷活動(dòng)，而因品類的不同，每個(gè)活動(dòng)也擁有各自不同的看點(diǎn)及主推產(chǎn)品，屆時(shí)五百余款商品將同時(shí)引爆超低價(jià)格，規(guī)模堪稱全電商中包含品類最廣，貨品最全的一次促銷活動(dòng)。