紅蘋果十一大事件，深拓家具品牌

?? 2011年對(duì)于家居市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的一年。受房產(chǎn)調(diào)控政策和人工、渠道、原材料等成本上揚(yáng)等因素的影響，整個(gè)市場(chǎng)處于低迷狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)也隨之加劇。在這種背景下，一些實(shí)力雄厚的品牌也借機(jī)崛起，實(shí)現(xiàn)了逆市飛揚(yáng)，香港家具品牌紅蘋果，就是一個(gè)鮮明的代表。今年恰好時(shí)逢紅蘋果家具成立30周年，其進(jìn)行的一系列品牌提升活動(dòng)，贏得了業(yè)界的廣泛好評(píng)。

街頭派發(fā)“紅蘋果”，提升品牌知名度

? 4月，在廣州、深圳、北京、上海等幾十個(gè)城市的街頭，不約而同

地出現(xiàn)了一群“紅蘋果使者”，向路人派發(fā)寓意幸福的紅蘋果事件。原來(lái)，這是紅蘋果家具為了慶祝成立30周年而舉行的一場(chǎng)別開生面的營(yíng)銷活動(dòng)——紅蘋果幸福接力“曬”。該活動(dòng)新穎有趣的形式，不僅讓參與其中的消費(fèi)者過(guò)目不忘，也引起了媒體的廣泛關(guān)注，紅蘋果2011品牌提升之路，就此拉開序幕。

? 為了讓紅蘋果幸福接力“曬”更具現(xiàn)實(shí)意義，紅蘋果家具還同步舉行了“十大紅蘋果幸福之家”的選拔賽。紅蘋果家具的用戶可通過(guò)拍攝自己的全套紅蘋果家具，登錄活動(dòng)網(wǎng)站，進(jìn)行上傳相片參與幸福之家的評(píng)選，獲獎(jiǎng)的幸福家庭將免費(fèi)享受 “香港迪士尼樂(lè)園一家三口兩日一夜游”以及紅蘋果家具的８折ＶＩＰ卡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在紅蘋果的這兩個(gè)活動(dòng)中，傳播受眾高達(dá)120余萬(wàn)人，有將近70萬(wàn)人瀏覽了該活動(dòng)的主角——紅蘋果家具的網(wǎng)站，參與者過(guò)萬(wàn)人，投票人數(shù)更是突破10萬(wàn)大關(guān)。兩個(gè)活動(dòng)的緊密結(jié)合，讓紅蘋果在家居市場(chǎng)整體蕭條的2011年上半年，業(yè)績(jī)不降反增，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)飛揚(yáng)。而這場(chǎng)構(gòu)思巧妙，線上線下完美結(jié)合的營(yíng)銷活動(dòng)，也成為了家具行業(yè)的經(jīng)典案例。

宜家對(duì)面開新店，深耕北京市場(chǎng)

?? 8月，在位于北京北四環(huán)的國(guó)際知名家居品牌——宜家的對(duì)面，“紅蘋果家具生活館”悄然拔地而起。據(jù)了解，這個(gè)營(yíng)業(yè)面積近4000平米的小樓，是紅蘋果在北京開設(shè)的首家獨(dú)立旗艦店，店內(nèi)產(chǎn)品除了囊括了衣柜、沙發(fā)、臥床、餐桌、茶幾等家具外，還有大量家居飾品。在風(fēng)格上，根據(jù)產(chǎn)品分類設(shè)定了格調(diào)生活、薰衣草、玫瑰山莊、巴厘風(fēng)情、爵士風(fēng)、云中漫步等不同的“主題模塊”，為消費(fèi)者打造了一個(gè)購(gòu)買紅蘋果家居的一站式平臺(tái)。在生活館開業(yè)之際，紅蘋果還為消費(fèi)者鄭重做出4項(xiàng)承諾，即床墊保質(zhì)20年、精雕細(xì)琢的五金件保質(zhì)5年、30天內(nèi)無(wú)條件退換貨和五環(huán)內(nèi)24小時(shí)售后上門服務(wù)。完善的購(gòu)物環(huán)境加上完備的服務(wù)承諾，加上紅蘋果一貫的良好口碑，一時(shí)間引來(lái)粉絲如潮，贏得了個(gè)開門紅。

?? 無(wú)論是從規(guī)模上還是硬件設(shè)施上，“紅蘋果家具生活館” 都以全新的形象展示了紅蘋果家具的實(shí)力，在吸引了消費(fèi)者的同時(shí)，也成為京城家居賣場(chǎng)中一顆新星，贏得了業(yè)界關(guān)注。業(yè)內(nèi)專家表示，“紅蘋果家具生活館” 在宜家對(duì)面選址，在與宜家形成錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，必然也會(huì)帶來(lái)客源共享。借助宜家的品牌影響力，紅蘋果家具在北京市場(chǎng)的品牌形象也將得到進(jìn)一步提升。

擬舉行大規(guī)?；仞伝顒?dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌再升級(jí)

?? 10月：十一長(zhǎng)假一直是家居行業(yè)的黃金銷售期之一，也是商家們提升自身品牌形象，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者之間的距離的好時(shí)機(jī)。每年十一長(zhǎng)假期間，紅蘋果家具都會(huì)給出相應(yīng)的優(yōu)惠活動(dòng)，回饋消費(fèi)者，今年更不例外。據(jù)紅蘋果家具方面透露，在即將到來(lái)的這個(gè)“十一”，紅蘋果家具也將在30周年慶的一系列活動(dòng)的基礎(chǔ)上，以超大手筆投入，舉行大規(guī)模的回饋活動(dòng)。屆時(shí)，紅蘋果將在通過(guò)優(yōu)惠的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)良的服務(wù)，讓消費(fèi)者享受到紅蘋果帶來(lái)的幸福。