青島農(nóng)產(chǎn)品多是貼牌出口 自有商標(biāo)有待走出去

　　去年青島市農(nóng)產(chǎn)品出口38.69億美元，占全省農(nóng)產(chǎn)品出口總額30.4%，占全市出口總額的11.6%。其中，蔬菜出口8.05億美元；花生出口2.11億美元；辣椒干出口0.48億美元。從數(shù)字上看，農(nóng)產(chǎn)品出口量較大；但從出口方式上看，不乏為國外客戶“貼牌生產(chǎn)”的現(xiàn)象。近日，記者趕赴馬鈴薯、辣椒、花生出口集散地，分別對(duì)這幾種農(nóng)產(chǎn)品的出口進(jìn)行了采訪。

　　馬鈴薯：

　　出口幾乎全部是貼牌

　　膠州市

　　在這么好的出口條件下，再做貼牌銷售實(shí)在可惜。但幾乎所有的馬鈴薯出口都是在做貼牌貿(mào)易。

　　在膠西鎮(zhèn)，馬鈴薯出口的形式之一是沒有成立公司，但為公司做分裝。青島春滿園馬鈴薯合作社就是這種類型。宋戈莊村支部書記、合作社社長宋同武告訴記者，他之所以不成立公司，是感覺成立公司后賬務(wù)、管理、人力資源等一系列的工作比較麻煩，而目前這樣做要省心省事些；況且他比成立公司少賺的一塊利潤，只不過是農(nóng)副產(chǎn)品、保鮮菜5%出口退稅的部分。

　　另一種形式就是成立公司，青島佳園利爾食品有限公司就是其中一家，王福海經(jīng)理告訴記者，他們公司主要把馬鈴薯銷往馬來西亞、新加坡、迪拜、泰國、印尼、科威特等國家，去年銷量達(dá)1萬多噸。公司沒有為馬鈴薯注冊(cè)商標(biāo)，因?yàn)閲獠徽J(rèn)可，他所做的就是把馬鈴薯分揀后，裝入國外要求的包裝箱，再運(yùn)往海關(guān)出口。

　　還有一種形式，是公司注冊(cè)了馬鈴薯的商標(biāo)，但在出口時(shí)并不使用自有品牌，而是把自有品牌作為開拓國內(nèi)市場(chǎng)的法寶。據(jù)膠西鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)科技服務(wù)中心主任王玉鵬介紹，目前，為馬鈴薯申請(qǐng)了商標(biāo)的企業(yè)只有2家，但出口時(shí)大多不用自有商標(biāo)；自有商標(biāo)往往是在國內(nèi)做禮盒銷售時(shí)使用，這樣附加值要大些。

　　據(jù)介紹，也有企業(yè)打算在膠西鎮(zhèn)加工生產(chǎn)土豆泥，運(yùn)往日本，但仍脫不了“貼牌”的命運(yùn)。

　　辣椒：

　　自有商標(biāo)有待“走出去”

　　膠州市膠東街道辦事處于家村是全國最大的辣椒集散地，共有辣椒加工企業(yè)127家，從業(yè)人員2萬多人，2010年辣椒市場(chǎng)年交易額達(dá)50億元，企業(yè)年銷售收入70億元。全國18個(gè)省、區(qū)、市均有辣椒經(jīng)紀(jì)人長年駐扎，生產(chǎn)旺季平均每天交易額達(dá)到 1200多噸，產(chǎn)品銷往全國各地以及世界20多個(gè)國家和地區(qū)，出口份額占全國辣椒貿(mào)易總量的73%。據(jù)介紹，目前，該市10多家從事辣椒貿(mào)易的企業(yè)獲得了自主進(jìn)出口經(jīng)營權(quán)。

　　青島柏蘭食品有限公司是膠州市辣椒協(xié)會(huì)的會(huì)長單位，該公司從事辣椒出口貿(mào)易已有20多年，產(chǎn)品主要銷往歐洲、美國、日本等地區(qū)和國家。像柏蘭這么成規(guī)模的企業(yè)，在向國外出口辣椒制品時(shí)，也會(huì)有貼牌生產(chǎn)的份額。據(jù)該公司經(jīng)理助理王欣介紹，農(nóng)副產(chǎn)品不像奢侈品，附加值高，像整椒、辣椒醬等半成品出口的利潤約在5%左右，雖然貼牌出口，貿(mào)易公司會(huì)賺取3%-5%的利潤，但是要在國外市場(chǎng)打自有品牌也不是件容易的事，一方面，有的國家要求在當(dāng)?shù)刈?cè)商標(biāo)，另一方面，開發(fā)市場(chǎng)、宣傳、維權(quán)等一系列的工作也有待時(shí)日展開。

　　對(duì)于高端產(chǎn)品而言，自有品牌出口的道路要走得平坦些。青大物產(chǎn)股份有限公司主要生產(chǎn)辣椒色素等高端產(chǎn)品，以辣椒堿為例，目前的價(jià)格是每公斤十萬美元，去年該公司出口額2000多萬元，占整個(gè)銷售額的60%。據(jù)研發(fā)經(jīng)理荊仕聰介紹，企業(yè)出口主要是面向歐洲、日本等地區(qū)和國家，對(duì)企業(yè)而言，目前的困擾是產(chǎn)能過低，產(chǎn)品供不應(yīng)求，今年公司追加了1000多萬元，用于擴(kuò)大產(chǎn)能。

　　據(jù)介紹，辣椒產(chǎn)品的出口，需要企業(yè)具備一定的規(guī)模，要有自己的檢測(cè)中心，才能嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，符合進(jìn)口國家的要求，這方面的資金投入對(duì)中小型企業(yè)而言不是個(gè)小數(shù)目，可喜的是，膠州市依托五大企業(yè)建成了三大出口基地服務(wù)平臺(tái)，可以為出口基地的企業(yè)提供農(nóng)產(chǎn)品的檢驗(yàn)入庫、庫管、國內(nèi)外物流等多項(xiàng)技術(shù)服務(wù)，在不追加投資的情況下將帶動(dòng)更多的企業(yè)進(jìn)入到出口貿(mào)易中來。

　　據(jù)膠州市商務(wù)局有關(guān)工作人員介紹，該市一直在積極引導(dǎo)企業(yè)和協(xié)會(huì)建立品牌意識(shí)，爭(zhēng)取用自有品牌贏得國外市場(chǎng)。

　　花生：

　　本地出口企業(yè)尚待開發(fā)

　　平度市蓼蘭鎮(zhèn)何家店花生批發(fā)市場(chǎng)是全國最大的花生專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)之一，常年交易量約15-18萬噸，其中出口花生量約占三分之一。今年上半年，花生交易量6.5萬噸，交易額達(dá)9億多元，今年全年交易額有望達(dá)23億元。自2003年以來，俄羅斯吉興、韓國舒剌、臺(tái)灣洪明、禹通一些比較大的花生深加工企業(yè)先后在市場(chǎng)上落戶。目前，該市場(chǎng)已由最初的原料型向加工型轉(zhuǎn)變，花生加工也由最初的脫殼、篩選加工轉(zhuǎn)向深加工，年深加工能力達(dá)2萬噸。產(chǎn)品直接出口捷克、俄羅斯、韓國、日本等國家。但是規(guī)模這么大的花生出口集散地還沒有一家本地企業(yè)從事花生出口貿(mào)易。

　　蓼蘭鎮(zhèn)經(jīng)貿(mào)辦楊海玉主任介紹，目前花生批發(fā)市場(chǎng)周圍的合作社多是在做花生的簡單粗加工——篩選、入庫、批發(fā)，市場(chǎng)周圍沒有較大的業(yè)主，家家小作坊，既是倉庫，又是居家。

　　何家店花生市場(chǎng)供銷合作社社長何洪朋告訴記者，目前1斤花生的利潤大約五六分錢，批發(fā)1噸花生的純利潤也就幾十元，像現(xiàn)在花生價(jià)格漲到1公斤14元左右，本應(yīng)是盈利高峰，但是社員手里沒有貨了，原因在于出于市場(chǎng)預(yù)期難料的考慮，何家店花生批發(fā)市場(chǎng)并無冷風(fēng)庫，批發(fā)商戶也多沒有存冷風(fēng)庫的習(xí)慣?！皩?shí)際上，我們也想自己做出口貿(mào)易，魯花11是中國最好的花生品種，國外也認(rèn)可。但我們個(gè)人或者合作社很難做成花生出口貿(mào)易，花生出口一般是深加工，制約因素很多：衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)規(guī)模、質(zhì)檢手段等一系列的條件都需具備。”

　　據(jù)了解，下一步，蓼蘭鎮(zhèn)計(jì)劃建立綜合市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)電子交易、黃曲霉素等相關(guān)指標(biāo)檢測(cè)、產(chǎn)品展示、融資與交易等貿(mào)易平臺(tái)，屆時(shí)困擾商戶出口花生的部分問題將有望解決，本地企業(yè)出口花生制品或許指日可待。

　　在采訪中，有關(guān)專家告訴記者，從長遠(yuǎn)來看，農(nóng)副產(chǎn)品貼牌出口影響了企業(yè)做大做強(qiáng)；但是以自有品牌打天下時(shí)國際認(rèn)證費(fèi)用、宣傳費(fèi)用確實(shí)也制約了企業(yè)的發(fā)展步伐；加之農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格行情周期性波動(dòng)，使得企業(yè)追求短期效益，以迅速回籠資金為目的；此外，相關(guān)政策、信息披露的相對(duì)滯后，也影響了企業(yè)國際化進(jìn)程，提升企業(yè)國際化水平還需從相關(guān)制度上加以改善。（劉麗娜）